5月18日，2016年体育产业跨界峰会在北京隆重举行。会上50余位产业大佬、资本巨头、商业明星、创业新秀和100多位媒体人将一起讨论关于体育产业6大IP、旧江湖与新势力、体育创业与投资、跨界转型等体育产业方方面面的故事。

　　在会上，懒熊体育CEO韩牧讲述了懒熊的创业历程，并发布了《2016体育创业白皮书》。

　　以下为懒熊体育CEO韩牧演讲实录：

　　韩牧：我首先代表我自己对各位的到来表示感谢！因为在我们国家很多人喜欢代表别人，有人代表5万亿，我只代表我自己，但是对大家的到来我比较热烈的欢迎。其实对于在场的很多朋友来说，大家都是认识，或者认识懒熊体育。但是很多人会问我们为什么叫懒熊？为什么叫这个名字？其实我跟大家说一下，体育产业是讲究一个更高、更快、更强，但是懒熊看上去又笨又重，为什么叫这个名字？因为我们在进入体育产业开始做懒熊的时候，体育产业非常沉静、非常慢，所以我叫懒熊体育。我希望我们每走一步可以慢一点，每走一步可以踏实一点，最后让用户安心，所以我们叫懒熊体育。其实叫懒熊体育跟我个人的经历是息息相关的，因为我最早的时候，我是大二离开学校，我高中就喜欢文学，在我们那个年代好孩子基本都是退学的，只有坏孩子还在念书，所以我去了西安，我去追求我的文学梦想，因为我大学喜欢贾平凹的小说，就去了西安。2010年我来到北京，这次创业非常不顺，还没有开始就失败了，但是这次创业给了我一个刻骨铭心的经历，在创业场上有很多你意料不到的事情。比如我开始喜欢上微商、晋商以及我走平遥去了很多的地方，走了恰克图，他们经常走过的这些路线，这些商业的力量让我感到了浑身的力量，我希望能够做一名财经记者。所以在我29岁的时候，我浑身充满力量，我希望能成为一名财经记者，但实际上是非常难的，大家知道，因为我大二离开学校，我的英语不好，我也没有新闻背景，很多的视野可能没有，我只有一颗努力的心。我给所有的财经杂志都投过简历，基本上回复都是一样的，连一个实习生的机会都没有。直到2011年底，我说能不能给我一个机会？最后他们还是没有给我一个机会，在这个情况下，我给杂志主编发了一个微博私信，类似这样的东西，大概发了好几条，最后他说你试试吧，就是这样的机会让我真正进入这本财经杂志，在这个财经杂志我用一年的时间收了四季，在我一年中成为这个杂志最优秀的员工，我靠的是什么？第一次我为了采访姚明，我写了将近1万字的采访提纲，他看到之后，他说从来没有看过记者给我发过这么完备的采访提纲，1万多字，并知道要命在做一个活动的时候，为了他的航班号，我提前买的航班号跟他坐在一起，这是采访姚明的经历。之后采访了100多位，我们看上去很笨，但是每走一步都会给你一些经验。

　　其实最早的时候，我是一个人在做，其实我原来是希望，因为体育产业我为什么要做懒熊，我会发现是一个空白，所有媒体关注的都是竞技体育，没有人关注商业体育。我就希望有些人关注商业的发展，因为我们知道一个人可以包装成明码标价的商品，一场比赛，一个NBA比赛我们可以给他一个明码标价的一款产品，这是多么有魅力的事情，但是在体育产业是空白。我相信只要有空白是一定有机会的，因为我个人经历很多方面都给了我很多的经验，包括这次活动，我们只要全力以赴地去做，商业上一定会给你一个非常好的结果，所以这个空白我一定可以做成。

　　所以最早的时候我是一个人，后来我就忽悠了我的联合创始人李双复（音），我在找他之前我找了很多财经记者，我说体育产业非常有潜力，他们没有一个相信的，他们也不相信懒熊会在这个行业里有一份力量，就像一个微小的原子一样没人相信。这时候我发现我要做体育一定要找到跟体育感兴趣的，我就找到李双复（音），他会关注球员经济的东西，以及明星的一些商业价值，这跟我的角度是非常重合的，非常相象的。再最后我在中关村创业大街忽悠了一个咖啡馆的，我们开始从4个人起步，到现在我们已经忽悠了30个人的团队，全部是忽悠过来的。而且在今年3月份的时候，我们忽悠到了我们的华熙文体，感谢资本对体育内容的支持，这是我们团队的情况。

　　其实现在目前已经有30个人左右的团队了，我们过去为什么一直坚持原创，因为体育产业没有数据，没有可以借鉴的，所以这个笨的方法、笨的道路我们一定要尝试。包括我们采访了300多个商业人物，包括体育产业链各个方面一直在做，最后在积累这个产业的情况。

　　其实在我们过去的懒熊成立很多人都会问我们很多问题，他们有各种各样的问题，包括早期的时候，看起来乐视体育为什么资金链会这么健康？阿里体育到底在做什么？诸如此类的问题特别特别多，尤其可以分为几块：一块大巨头到底有没有加速，我们从一些数据也能看到一些分析，这是今日头条提供的一个数据，就是五大巨头各个方面反映的情况，大家可以看这张图。红色的就是腾讯，这几块是其他体育的一些数据。

　　第二块，很多人会问我这个行业，老江湖、新势力，因为体育行业原来是比较沉寂的，五千年是一个样子，它就没有变化，没有S变量，没有这种变动。但是在过去这一年多，可能变化非常大，很多体育传统势必会说，体育行业就我们几个人做体育，其他人都不懂。我相信肯定是不行的，因为体育产业必须通过跨界的力量，必须借助新鲜的势力，必须和娱乐和商业其他更多的结合，而且他们已经在这方面尝试了。还有大家问的问题，资本是否催生了泡沫的诞生，很多体育人会问，泡沫要破了，泡沫要破了，实际上对任何商业的人发展比较有趣，都是一个波浪性的，在波谷和波峰的时候怎么出牌，无非是一个好的创业项目、一个好的公司的发展。我们可以看到很多投资方已经在这方面有所顾忌，包括大家可能也会知道光大体育已经投了10亿个项目，属于PE阶段，各个方面都看到了体育产业的发展。

　　另外一块是IP这一块，现在大家都在谈IP，各种各样的IP，IP是体育行业最核心，我们可以看到有各种各样的IP，包括李娜是最红的一个个人IP，包括姚明，我们除了关注大的联盟IP，其实个人的IP更值得大家关注，因为这一块我们未来会诞生很多新的联想和想象。

　　最后一个问题，很多人会问我们，在体育行业为什么这么多媒体人？媒体人为什么担任这么重要的角色？为什么会这样？其实我们后来也在通过采访，我们也在帮大家解决这个疑问，因为在体育产业的初期，很多媒体人以体育文艺组织规则非常了解，他又认识一些明星资源，以及有网红的可能，他们理所当然在这里扮演很重要的角色，但是未来能不能真正升级成体育高级管理人才还需要时间。

　　而且现在的体育分为四个状态，有些人已经扮演了非常重要的角色，包括乐视体育的刘建宏，还有一些在转型过程中并不顺利，大概是四个状况，我也相信这是体育产业发展初期的一个特别有趣的现象。