所谓创作者激励计划，是指互联网平台对于优质原创内容的创作者给予在推荐、关注度或是商务合作等各方面的支持，提升其能获得的资金和其它变现回报的计划

    对于创作者而言，加入激励计划显著增强了创作的反馈感、获得感与积累感，伴随着内容输出效率和质量的提升，能获取更为丰厚的回报

    针对于视频平台这一细分赛道，施行创作者激励计划通常能够带来如下优势：

    强化创作者—用户之间的关系链，在创作者为获取激励回报而加速推出稿件的同时，用户（粉丝）观看时间也会有所提升，用户黏性随之增强

    能够持续输出优质内容的头部创作者数量有限，激励计划可以增强平台本土KOL的黏性，提高其留存率

    如果激励计划与竞争平台的类似计划具备相对优势，则形成对外部创作者的吸引

    扶持中小创作者成长为头部创作者，形成良性增长循环，提高平台长期吸引力

    相较于成立于2009年的B站和2012年就已开拓短视频业务的快手，成立于2016年的抖音的创作者粉丝多来自短时间快速积累、尚需进一步沉淀；同时其“爆款逻辑”推荐算法使得变现情景多发生在头部创作者之间；但为实现长期发展，有必要加强对新进创作者扶持

    基于此，2019年8月，抖音发布了一套完备的创作者成长/激励计划，以变现连接、流量扶持和创作工具、后台服务的不同加强点对头部和新进创作者都进行了扶助：

    对头部扶持商业合作，发挥大平台优势来加强创作者与主要变现渠道之间的对接

    对长尾部增设创作者服务中心和创作者学院，降低了新进创作者的学习成本，提供了可靠的快速成长和入局渠道

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