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腾讯视频打造整合视频平台 不断优化内容创作

国内主流视频网站的会员数量已相继突破1亿大关,不断有高质量的内容突破圈子,到达更广泛的受众。然而,与此同时,视频网站也面临着挑战。——个行业整体增速放缓,产业链各环节都受到大环境、内部供求关系变化和成本上升的影响。未来已经到来,变化已经发生。视频行业应该如何应对?

8月2日,腾讯副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀在上海举行的年度新闻发布会上表示,视频行业已经进入相对理性发展的新阶段。腾讯视频应该立足未来,继续打造对用户、合作伙伴和行业具有长远价值的综合视频平台;定义内容的标准,与同样珍惜口碑的合作伙伴一起努力创造并做好内容。

腾讯副总裁兼企鹅影视首席执行官孙忠怀。

立足长远,打造综合视频平台

今年以来,在线视频网站取得了不错的成绩。以腾讯视频为例。截至2020年3月31日第一季度,其视频服务会员数量同比增长26%,达到1.12亿。与此同时,今年2月,每月移动活动达到2018年以来的新高。

在这些成就的背后,视频网站也面临着许多挑战。其中一个重要原因是视频网站是重资产行业。与电视台每天有限播放能力的线性播放不同,理论上,只要用户有需求,视频网站提供的内容就没有上限。必须保证内容的高质量,满足用户在数量和类别方面的需求,这必然会导致高内容成本。解决方案在哪里?

孙忠怀表示,腾讯视频将继续稳步增加内容投资,并在整个领域努力打造和开发内容。此外,充分发挥平台优势,为好的内容创造价值,向综合视频平台发展。一是平台运行经验、技术工具、数据等。将向创作者开放,以便他们能够了解用户趋势和市场趋势,并更好地授权他们的创作。例如,实时用户反馈数据对拍摄时的综艺节目非常有帮助,制片人可以实时做出有效的调整。

孙忠怀发布了腾讯视频发展战略。

其次,内容共享机制将不断升级,进一步激发创意热情,为合作伙伴提供更加多样化的合作方式。据了解,腾讯视频贵宾开放平台将逐步开放动漫、儿童、综艺、音乐、知识支付等类别的在线门户网站,而在线电影、电视剧和纪录片也于近日更新了会计规则。这一举措将内容创作者、平台和用户有机地结合在一起,真正将整个内容生态连接起来,实现双赢。

短片生态建设是另一个关键点,将为内容创作者推出一个独立账户系统——腾讯视频号码。通过该系统,各类创作者可以实现从内容创作和上传,到发布和交互,到粉末展开和实现的闭环全链接,每个人都可以分享自己的作品和生活。三四年前,腾讯视频开始有意识地从长视频转向短视频。基于生态学的短片作为启动长视频的平台,将借助自身优势和资源进行开发,实现长度和长度的真正相互促进和融合。

定义标准,持续优化内容创作

视频产业的发展是以内容为核心的。短短几年,视频网站发展迅速,正是因为它们提供的高质量内容能够打动观众并引起共鸣,比如《陈情令》 《全职高手》 《创造营》 《风味人间》 《全职高手》 《穿越火线》。我们如何确保向用户持续提供高质量的内容?腾讯视频为“好内容”和合作伙伴设定了高标准。

好的内容应该是创新的。腾讯视频认为,创新是经典框架内20%-30%的创新。每一项成功的创新工作都将为下一次创新奠定坚实的基础。以如何还原电子竞技场景为例,《明日之子》创新性地使用了动作捕捉

好的内容应该有突出的亮点或可以引爆口碑的缝隙。朴素的腰部内容很难吸引观众的眼球。在各方面都有好的元素的作品,如果他们有一个或多个极端创造力的“制高点”,就会有机会成为爆炸。例如,正在播出的《繁花》,是一群极具少年感的选手,在比赛现场吹唢呐,拉马头琴,唱呼麦。民族和摇滚乐的碰撞和对比让人们感叹他们太棒了,也在网上引起了口碑。

好的内容是尊重观众,热爱作品,充满技巧。这也是内容创建者和合作伙伴的要求。孙忠怀表示,他将继续提高内容访问门槛,谨慎选择内容创作者,并总结影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”——,这些公司定位模糊,缺乏核心竞争优势;业务重心不稳定且受市场热点影响的公司;被资本因素和市场估值绑架和困住的公司。腾讯视频希望其合作伙伴珍惜口碑。口碑是有限的,具有信用价值。只有珍惜口碑,专注创作,做好内容,才能取得更好的发展。"

剧集综艺片单发布,追求品质创新

腾讯的年度视频会议还分享了电视剧和综艺节目的重点项目,突出了对高质量创新内容的追求。

《繁花》海报

在电视剧方面,腾讯视频发布了很多高质量的内容,如《乔家的儿女》 《我的超级英雄》 《大国担当之勇敢的心》 《千古玦尘》等,以此作为宣传主旋律的现实轨道。古老的侠道也形成了一个大的戏剧矩阵,有精心制作的头面内容,如《长歌行》 《斛珠夫人》 《燕云台》 《有翡》 《镜双城》 《青簪行》 《爱的二八定律》。此外,还有许多优秀的作品如《你是我的荣耀》 《三体》《城市情感的轨迹》。除了深化现有主题外,腾讯视频还在继续努力创新轨道,而由刘同名小说改编的科幻剧《三体》获得雨果奖也备受关注。这正好印证了孙忠怀的主张,即创新应该在经典的框架内,在前人成功创新的基础上进行。

《你是我的荣耀》海报

《创造营2021》海报

综艺项目注重多种创新,重复现有知识产权的理念和形式,鼓励制作创新内容,如现场综艺节目、互动综艺节目、综合短片和短片。深入培育“创”系列、“明日”IP和“演员”系列,推出《明日之子tomorrow party》、《演员请就位2》和《令人心动的offer2》。此外,《心动的信号3》、《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》和《平行时空遇见你》将继续巩固品种矩阵。演员参与编剧的新节目,如高甜蜜追逐综艺《鹅外惊喜》和直播综艺0103010,将扩大腾讯视频的品种延伸,不断丰富平台内容生态。

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