同时，POP MART泡泡玛特2017年报显示，该公司2017年实现营收2.1亿元，同比增长104.38%。其中，Molly功不可没。在2017年，经由POP MART 泡泡玛特的商业化包装和渠道助推，Molly卖出100万余个，成为潮玩界当之无愧的大明星。而更令人瞠目的是，POP MART 泡泡玛特预计2018年卖掉400万个Molly。

在与Kennyswork达成合作后，POP MART 泡泡玛特引入了Fluffy House、LABUBU、PUCKY、Satyr Rory等多个知名潮玩IP。更加专业的营销技巧与宣传策略，配合网络多媒体的推波助澜，让众多优秀设计师，从此前的单打独斗，苦心经营，转变为更稳定的设计与输出，为玩家呈现出更好的作品，建立起沟通的渠道与桥梁，成为一种良性循环。越来越多的原创设计师也如雨后春笋般涌现，伴随脑洞大开的创意不断更迭，制造技术也愈发成熟，对比早期设计师们开创的星星之火，一个属于POP MART 泡泡玛特的潮玩IP矩阵正式形成。在此基础上，POP MART 泡泡玛特又打造了北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展（简称“STS”）两个重量级展会，并向IP经济、艺术家经纪、娱乐、游戏、社交、潮流文化内涵输出、潮流周边小物渗透，一个潮流文化生态圈由此诞生。

多重因素叠加，潮流玩具成功走向大众

如今，兴起于国内一线城市的潮流玩具展已经成为了潮流玩具消费文化的重要载体，也作为连接设计师工作室与粉丝受众的重要纽带。目前中国最有影响力的潮流玩具展会，北方以北京国际潮流玩具展为代表，南方以上海国际潮流玩具展为代表。

在中国大陆，北京是潮流玩具的新兴前沿阵地。2017年9月，北京BTS展不仅正式填补了大型潮玩展会缺失这一空白，还在三天时间里聚集了超过两万人次的玩家，玩家们终于可以释放压抑已久的洪荒之力，有条件、有能力去购买有态度、有创意的潮流玩具。他们来自全国各地，甚至不乏有人从香港和台湾专程赶来，大部分人参展是为了能买到自己心仪的玩具。到了2018年，这个数据超过了五万人次，会馆规模也从曾经的6500平方米扩大至今年的13000平方米。

图：2017北京国际潮流玩具展盛况

BTS的成功举办从一个侧面反映出社会对于潮流文化的接纳，今后甚至有发展蓬勃的趋势，这给了年轻用户一个释放情绪的窗口，对潮玩的日常积累的兴趣话题在展会上尽情交流释放，逐渐树立起潮流文化产业的文化自尊。至此，潮流玩具也才真正彻底颠覆大众对传统玩具概念的认知，近距离感受潮玩的魅力，演变成当代年轻人的最热衷的收藏。

诸多明星如陈冠希、李灿森、古天乐、罗志祥、林志玲都纷纷晒出自己的收藏。崇尚个性爱好潮流的年轻人，更通过潮流玩具所蕴含的艺术特质，彰显着自己独到的品味与见解，成为当下最受追捧的潮流消费。

当然，除了POP MART 泡泡玛特和BTS等大型展会的助推，潮流玩具在大陆的兴起其实还有着多重因素。一方面，玩具自出生以来就与我们朝夕相伴。随着年龄的增长，我们或多或少都与曾经爱不释手的玩具渐行渐远。而潮流玩具则是我们重拾童真的一把钥匙，打开封闭已久，那颗 “贪玩” 的心。另一方面，现代人的消费观念也潜移默化的发生着改变，越来越多年轻人愿意为自己喜欢的、认可的事物，投入更多的时间和精力。而且每款潮流玩具都传递出设计师独一无二的创意和审美理念，精致且独特，使其更具艺术性。

再加上，潮流玩具通常会限量发售，数量上的稀缺性，也使得潮流玩具含有不可替代的收藏属性。80、90 后的年轻人，或多或少对童年的玩具有恋物情结或收藏情结，虽然年龄增长，但那份童真却不愿消退。而且稀缺性就意味着其蕴含巨大的升值潜力，这是潮流玩具另一个不可忽视的魅力。如杭州城市版 “Molly” 官方发售价 ￥199 RMB，如果你未能原价入手，当天淘宝上的转卖价格早已翻了一番，接近人民币 500 元一只。随着时间的推移，价格会愈来愈高。

正如业内人士所言，商业自带魔力的驱动性就如同《伟大的博弈》中所说的那双看不见的手，某个节点被点燃，看似偶然，却是无数个不经意细节无限累加激变的结果，越来越火爆的潮流玩具市场就是这样一步步走入我们的视野的。潮流玩具也和其他火爆产品一样，经过几年的沉淀与发展，衍生出一套完整的生态链，从玩家自发的二手交易、闲置置换，到以玩养玩的海外代购、玩具改造、重涂、DIY，再到众多忠实玩家参与的夜排，甚至还引来黄牛、代替排队、代替领号的偏门生意，可见潮玩的市场早已发生了翻天覆地的变化，当初只有小众人群所熟知、所喜爱的潮流玩具，如今已经成为了年轻人新的潮流、新的身份标签，正在被越来越多的人熟知和追捧！