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头部玩家|世界杯德国爆冷出局之后 有人欢喜有人愁

  和讯网消息 世界杯卫冕冠军德国0-2不敌韩国,爆冷小组垫底出局后,失望的不只是球迷,还有以阿迪达斯为代表的一批德国赞助商,而他们要承受的将是实实在在的经济损失。

  奔驰火速撤下广告 Adidas 5折甩卖球衣

  从6月14日世界杯开赛,到27日卫冕冠军出局,@梅赛德斯-奔驰官方微博一共发布了13条与德国队相关的微博,最后定格在“期待下一场的四年之约”。

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  1972年起,奔驰就一直赞助德国国家队,期间德国队共获得5场世界杯冠军和11场欧洲杯冠军,而长达46年的合作还没等到本届世界杯结束,就提前终止。接盘的将是大众汽车,其以每年2500至3000万欧元的价格,与德国队签下一份2019至2024年的赞助合同。

  6月28日,奔驰宣传广告片中“助力德国队驰骋赛场”的片段就已被悄然剪掉,同步消失的还有“官方合作伙伴”字样。

  如今赞助商挑选球队,仿佛也带着一丝赌博意味。

  与只露脸三场比赛广告的奔驰相比,Adidas还有一堆挤积压的德国球衣需要处理。

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  球衣与球队表现直接关联,德国队球衣也因此迅速贬值,当前Adidas中文官网上德国队世界杯系列已开始全面5折甩卖。讽刺的是四年前德国在巴西捧起大力神杯时,Adidas共卖出了超过300万件球衣。

  另一个有趣的细节,几乎是在德国战车“翻车”的同一时间,原本上涨的阿迪股价应声下跌。

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  但需要提醒的是,阿迪达斯并不只押宝德国一家球队,相关数据显示,世界杯32支球队共有8家装备赞助商,每年总赞助费达到2.66亿欧元,其中,两家体育巨头耐克以1.38亿欧元赞助10支球队,阿迪达斯以1.12亿欧元赞助了12支球队。

  亚洲经济崛起 带动消费火热

  德国经济研究所27日公布的一项研究显示,由于德国队与韩国队的最后一场小组赛于德国工作日下午4时开球,仅有约三成德国员工仍能坚守工作岗位,德国经济因此最多可能损失了2亿欧元。

  中国凭借着近场的夜间时差“优势”,不仅完美避开了工作时间,还带动了以餐饮为代表的一波消费高潮。口碑数据显示,全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%,同时由于比赛多数是在晚上开打,线下夜宵的消费也有增长,达到6%。

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  小龙虾作为“夜宵界的网红”,世界杯期间在碑平台上的消费总金额,相较去年同期增长了46%,消费者平均每笔在小龙虾上的花费达到320元。以世界杯开启日作为分割点,线下啤酒消费也比之前暴涨了超50%。

  无疑,亚洲在世界杯上表现出的经济实力远远超过了足球实力,这一点在赞助商上同样有所表现。

  美媒CNBC报道称,1986年世界杯赞助商中,有四家来自欧洲的企业,四家来自北美,还有亚洲的四家,分布平均,但到了20世纪90年代,北美赞助商的数量迅速增加。

  如今,谁是真正的“大腿”?中国。直到2006年,日本还占据着世界杯赞助的主要亚洲品牌,但这一位置正在被中国取代,2018年,俄罗斯世界杯12个顶级赞助商中,7家来自中国,赞助金额更是全球排名第一。

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  报道表示,中国公司选择赞助世界杯是一个明智之举。基于庞大的用户基数,亚洲超过15亿人至少观看了一分钟的2014年世界杯,超过7.5亿人观看了超过20分钟,这其中中国观众人数最多。

  世界杯是场长达一个月的狂欢,世界杯经济也是当前世界经济发展的一个小缩影,目前赛程过半,德国国家队和德国经济当然不会就此消沉,勒夫回家总结经验,世界杯消费继续,毕竟德国球迷们还要喝着啤酒看韩国是怎么被淘汰的对吗?

(责任编辑:程璐 HA010)

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