5月18日，2016年体育产业跨界峰会在北京隆重举行。会上50余位产业大佬、资本巨头、商业明星、创业新秀和100多位媒体人将一起讨论关于体育产业6大IP、旧江湖与新势力、体育创业与投资、跨界转型等体育产业方方面面的故事。

　　在会上，懒熊体育CEO韩牧讲述了懒熊的创业历程，并发布了《2016体育创业白皮书》。

　　以下为懒熊体育CEO韩牧演讲实录：

　　韩牧：我首先代表我自己对各位的到来表示感谢！因为在我们国家很多人喜欢代表别人，有人代表5万亿，我只代表我自己，但是对大家的到来我比较热烈的欢迎。其实对于在场的很多朋友来说，大家都是认识，或者认识懒熊体育。但是很多人会问我们为什么叫懒熊？为什么叫这个名字？其实我跟大家说一下，体育产业是讲究一个更高、更快、更强，但是懒熊看上去又笨又重，为什么叫这个名字？因为我们在进入体育产业开始做懒熊的时候，体育产业非常沉静、非常慢，所以我叫懒熊体育。我希望我们每走一步可以慢一点，每走一步可以踏实一点，最后让用户安心，所以我们叫懒熊体育。其实叫懒熊体育跟我个人的经历是息息相关的，因为我最早的时候，我是大二离开学校，我高中就喜欢文学，在我们那个年代好孩子基本都是退学的，只有坏孩子还在念书，所以我去了西安，我去追求我的文学梦想，因为我大学喜欢贾平凹的小说，就去了西安。2010年我来到北京，这次创业非常不顺，还没有开始就失败了，但是这次创业给了我一个刻骨铭心的经历，在创业场上有很多你意料不到的事情。比如我开始喜欢上微商、晋商以及我走平遥去了很多的地方，走了恰克图，他们经常走过的这些路线，这些商业的力量让我感到了浑身的力量，我希望能够做一名财经记者。所以在我29岁的时候，我浑身充满力量，我希望能成为一名财经记者，但实际上是非常难的，大家知道，因为我大二离开学校，我的英语不好，我也没有新闻背景，很多的视野可能没有，我只有一颗努力的心。我给所有的财经杂志都投过简历，基本上回复都是一样的，连一个实习生的机会都没有。直到2011年底，我说能不能给我一个机会？最后他们还是没有给我一个机会，在这个情况下，我给杂志主编发了一个微博私信，类似这样的东西，大概发了好几条，最后他说你试试吧，就是这样的机会让我真正进入这本财经杂志，在这个财经杂志我用一年的时间收了四季，在我一年中成为这个杂志最优秀的员工，我靠的是什么？第一次我为了采访姚明，我写了将近1万字的采访提纲，他看到之后，他说从来没有看过记者给我发过这么完备的采访提纲，1万多字，并知道要命在做一个活动的时候，为了他的航班号，我提前买的航班号跟他坐在一起，这是采访姚明的经历。之后采访了100多位，我们看上去很笨，但是每走一步都会给你一些经验。

　　其实最早的时候，我是一个人在做，其实我原来是希望，因为体育产业我为什么要做懒熊，我会发现是一个空白，所有媒体关注的都是竞技体育，没有人关注商业体育。我就希望有些人关注商业的发展，因为我们知道一个人可以包装成明码标价的商品，一场比赛，一个NBA比赛我们可以给他一个明码标价的一款产品，这是多么有魅力的事情，但是在体育产业是空白。我相信只要有空白是一定有机会的，因为我个人经历很多方面都给了我很多的经验，包括这次活动，我们只要全力以赴地去做，商业上一定会给你一个非常好的结果，所以这个空白我一定可以做成。

　　所以最早的时候我是一个人，后来我就忽悠了我的联合创始人李双复（音），我在找他之前我找了很多财经记者，我说体育产业非常有潜力，他们没有一个相信的，他们也不相信懒熊会在这个行业里有一份力量，就像一个微小的原子一样没人相信。这时候我发现我要做体育一定要找到跟体育感兴趣的，我就找到李双复（音），他会关注球员经济的东西，以及明星的一些商业价值，这跟我的角度是非常重合的，非常相象的。再最后我在中关村创业大街忽悠了一个咖啡馆的，我们开始从4个人起步，到现在我们已经忽悠了30个人的团队，全部是忽悠过来的。而且在今年3月份的时候，我们忽悠到了我们的华熙文体，感谢资本对体育内容的支持，这是我们团队的情况。

　　其实现在目前已经有30个人左右的团队了，我们过去为什么一直坚持原创，因为体育产业没有数据，没有可以借鉴的，所以这个笨的方法、笨的道路我们一定要尝试。包括我们采访了300多个商业人物，包括体育产业链各个方面一直在做，最后在积累这个产业的情况。

　　其实在我们过去的懒熊成立很多人都会问我们很多问题，他们有各种各样的问题，包括早期的时候，看起来乐视体育为什么资金链会这么健康？阿里体育到底在做什么？诸如此类的问题特别特别多，尤其可以分为几块：一块大巨头到底有没有加速，我们从一些数据也能看到一些分析，这是今日头条提供的一个数据，就是五大巨头各个方面反映的情况，大家可以看这张图。红色的就是腾讯，这几块是其他体育的一些数据。

　　第二块，很多人会问我这个行业，老江湖、新势力，因为体育行业原来是比较沉寂的，五千年是一个样子，它就没有变化，没有S变量，没有这种变动。但是在过去这一年多，可能变化非常大，很多体育传统势必会说，体育行业就我们几个人做体育，其他人都不懂。我相信肯定是不行的，因为体育产业必须通过跨界的力量，必须借助新鲜的势力，必须和娱乐和商业其他更多的结合，而且他们已经在这方面尝试了。还有大家问的问题，资本是否催生了泡沫的诞生，很多体育人会问，泡沫要破了，泡沫要破了，实际上对任何商业的人发展比较有趣，都是一个波浪性的，在波谷和波峰的时候怎么出牌，无非是一个好的创业项目、一个好的公司的发展。我们可以看到很多投资方已经在这方面有所顾忌，包括大家可能也会知道光大体育已经投了10亿个项目，属于PE阶段，各个方面都看到了体育产业的发展。

　　另外一块是IP这一块，现在大家都在谈IP，各种各样的IP，IP是体育行业最核心，我们可以看到有各种各样的IP，包括李娜是最红的一个个人IP，包括姚明，我们除了关注大的联盟IP，其实个人的IP更值得大家关注，因为这一块我们未来会诞生很多新的联想和想象。

　　最后一个问题，很多人会问我们，在体育行业为什么这么多媒体人？媒体人为什么担任这么重要的角色？为什么会这样？其实我们后来也在通过采访，我们也在帮大家解决这个疑问，因为在体育产业的初期，很多媒体人以体育文艺组织规则非常了解，他又认识一些明星资源，以及有网红的可能，他们理所当然在这里扮演很重要的角色，但是未来能不能真正升级成体育高级管理人才还需要时间。

　　而且现在的体育分为四个状态，有些人已经扮演了非常重要的角色，包括乐视体育的刘建宏，还有一些在转型过程中并不顺利，大概是四个状况，我也相信这是体育产业发展初期的一个特别有趣的现象。

　　其实我觉得整个体育产业的现状无非是大家问了几个现象、几个问题。因为这个时候我们在开始深入报道的时候，懒熊真正开始加入体育产业，跟大家一起成长，我们也在学习，我们也在敬畏，我们也可能会犯每一个错误，但是我们及时要进行调整，我们也开始在进行转型，最开始我们是一个记录者，我们是一个外围者，但是现在我们成为一个参与者。懒熊体育在2015年成立的时候，我们深入关注创业，当时的创业非常的惨淡，一个月有20家融资，其他行业每天都有20家，我们通过其他方式一点点关注，因为在我看来体育产业能否发展，创业者能否冲出来，是一个非常好的衡量指标，所以我们非常关注体育创业。

　　很多人说懒熊体育过去只是做一个内容报道，不是的，我们过去在北京、上海、深圳、广州、厦门等做了30多场活动，在这个过程中我们帮助30家创业公司对接完成了融资，当然台下还有姜华总，我们非常祝贺他们这次融资成功，以及还有其他更多的不知名的，大家不知道的项目还没有公开，但是我们在我们的办公室里他们一次次路演，一次次修改BP，一次次修改项目，在这里我也正是对大家宣布懒熊要做的一件事，我们正式成立一只体育基金，这个基金的规模是1亿人民币，我们主要关注早期找投资的项目，我们要投资更多的，因为在去年资本寒冬的时候，我们发现有很多idea、很多项目资本方非常慎重，所以我们愿意给有情怀一些人关注体育创业。当然我们也比较感谢联合两家天使投资，而且我们的LP还有一些明星，我们接下来会陆续宣传。

　　实际上体育产业最主要的是烧钱，但只有钱OK吗？肯定是不行的，因为你只有钱，很多人还是要来做事。比如我们做一些策略，其实找不到，我们就会专门成立一个研究院，研究院就开始研究体育创业深度的报道系列出来。我们第一只做的就是中国体育创业报道，我们通过三个月左右的时间，六个人深度调查了80个项目，一个一个项目个，所有的投资项目，数据必须给我，所有的项目用数据统计出来，给大家做一个展现。这是从300多家PE公司调研出来的数据，这是整个过去2015年1月1日-2016年第一季度整个体育创业的投融资的状况，完成了257次以及174人民币的规模，当然大家说这个规模还是比较小，大家想想两年前以及更早之前的体育产业这个数字完全是不可以想象的。

　　包括投资的一些垂直细分领域，我们也看到，其实第一赛道就是体育媒体，因为体育媒体这一块，乐视可能就占了很大的份额。最大一块是奠定融资，超过30个亿，可能超出大家的想象。还有足球24次，以及智能硬件、跑步等等都在大家的意料之内。

　　中国体育创业的城市区域分布，我们可以看一下，主要分布在北京是最多的，北京、上海、广州、深圳、杭州，五个城市占整个体育城市绝大部分的地域分布。

　　其实体育我们给它划分领域的时候，我看到市场上各种各样的分法，我们借鉴美国体育产业最强劲的分法一般分为三块就是IP、服务和产品这一块，这三块我分别给大家简单介绍一下。比如IP这一块，其实包括各种各样的领域，包括俱乐部各个方面，其中个人IP价值可能是比较大的。IP这一块，我们重点讲一下电竞这一块，服务牵扯到健身、中介各个方面。我主要讲一下健身，因为健身过去一年中是最激烈的一个行业。服务产品这一块，包括很多智能硬件各个方面，产品这一块我主要讲未来两到三年的投资蓝海，包括运动康复、运动营养以及运动电商，这块在国外非常丰富，但是在国内相对来说还是投资空白。我说一下电竞，过去一年中15个月里完成了36亿人民币的融资。我们看到过去的电竞是这个样子，戴着墨镜，像个坏孩子一样。还有像第一代网红这样的。2011年发生了一些变化，很多电竞和富二代，尤其是电竞和娱乐的结合，为什么电竞会和体育这么结合呢？因为在我看来，它本身也是一场比赛，这个赛首先和体育有更多的结合。

　　我重点讲一下电影这块的《英雄联盟》，我们办公室的五个小孩在玩一块游戏，结果玩的是《英雄联盟》，这个游戏看到特别像NBA比赛，也是五个人，首发、中锋、护卫强调个人英雄主义，也强调战术的配合以及合作。而且我也相信很多体育，比如阿里体育，类似这样的公司一定会和电竞和游戏更多的跨界融合。另外一块，电竞也有自己很多的赛场，比如在美国NBA球场，像斯坦福中心，他们会在电影之外看一场电竞比赛，2016年电竞在上海已经建了这样的场馆，我相信未来这一块会和体育发展得更快，更市场化。

　　实际上尽管电竞的发展出乎意料，或者说钱最多，但是整个市场还是存在一些边缘，或者说市场中间还是比较大，因为目前来说主要是分成三块，一个是电竞俱乐部，一个是主播，还有一个是网咖，这样的话，体育产业的利益就比较大。

　　服务这一块我主要讲一下健身，因为健身在过去一年完成39次融资，它是最激烈的，我们也看到很多的健身的创业，包括投资，已经杀成了红海。现在健身和电竞一样，看起来很火热，但实际上市场规模还有待于发展，中国电竞市场是1500万，在美国是6000万的人口。

　　未来电竞有三大方向，第一块是商业大型健身房，第二个是互联网健身工具，这些互联网APP大家可能想象不到，他们的估值都已经超过10亿人民币，我相信未来这个估值可能会更高，但是这个行业就是这样。第三块就是精品连锁健身房，比如类似于精品健身房的一些人，像柠檬健身等等这样一些健身房，我相信也是第三块趋势。

　　我再讲一下第三块，我讲一下最具前景的，因为在国外是蛮成熟的，但是在国内大家的创业和投资领域还是没有好的项目跑出来。因为这一块，比如说我们怎么吃，我们怎么训练，我们怎么玩，种种需求都没有被彻底满足，比如打篮球、踢足球的时候根本没有一个康复中心来满足用户的需求，所以未来这一块肯定是一个大的需求。

　　因为这个白皮书涉及到130多页，我大概跟大家讲一下，我也希望大家会后翻翻这个白皮书。其实对于懒熊来说这只是一个开始，我们要研究更多，其实研究这个东西需要一个专业，需要更深入的调研，我们也会向更多行业人士去学习、去请教、去沟通，因为只有这样让我们更加快速的进步。

　　我们接下来其实基于此，我们要做一件事，我们让更多的行业来关注体育产业，所以我们成立了三大联盟，第一个联盟是媒体联盟，我们目前已经开展成立一个体育商业媒体联盟，因为在一年前或者两年前我跟他们说的时候，我说体育产业非常有价值、有情趣，他们没有这个概念，现在有了。我们现在成立了一个财经媒体的小联盟。另外过去体育没有联盟，过去只关注竞技体育，其实产业也有很多东西值得关注。第二块就是投资联盟，懒熊除了成立自己的早期基金，我们还愿意成立一个互联网体育融资平台，让更多有情怀，看得更远的体育投资人加入这个行业，我们一起来帮助体育早期的项目来成长。第三个联盟就是创业联盟，因为这块是我们的核心，我们会给更多的创业者一起来成长，一起来并肩战斗，这样我们的产业才能够跨界、融合，我相信在座的每一个创业都是一个原子，能聚合，能炸裂，让体育产业炸裂五棵松吧，谢谢大家！

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