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不只阅后即焚，Snapchat为何值100亿美刀？

  • 发布于02-27
  • 分类：创业
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导语：Snapchat有着庞大的用户基数，同时，它已经打造了自己的社交生态、有着清晰的商业化道路。而且，Snapchat有着不断创新的精神。

不只阅后即焚，Snapchat为何值100亿美刀？(图1)

100 亿美元，这是 Snapchat 的最新估值。 Snapchat 正在谈判新一轮的融资，投资方包括阿里巴巴。

来看看 Snapchat 身价的变化轨迹。 2013 年2 月，Snapchat 宣布获得 1350 万美元的 A 轮融资，估值在 6,000 到 7,000 万美元之间;同年6 月，完成 6,000 万美元 B 轮融资，估值 8 亿美元;同年12 月，完成 5,000 万美元 C 轮融资， 估值蹿升至 40 亿美元。这时候已经算是疯狂生长的 Snapchat 拒绝了 Facebook 30 亿美元、Google 40 亿美元的收购邀约。

拒绝 Facebook 史上价格最高的收购，Snapchat 创始人、90 后 Evan Spiegel 表现出一如既往的傲慢，表示并不需要这笔钱。现在看来，当初的拒绝是对的，因为 Snapchat 的估值又攀升了两倍多，达到 100 亿美元。

Snapchat 凭什么赢得巨头的重金宠幸?这100 亿到底值不值? Business Insider 旗下的数据分析项目 BI Intelligence 用数据分析了Snapchat 的疯狂成长。我们可以从其中几个分析结果可以看出Snapchat 到底有多牛。

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Snapchat 上的视觉分享量持续爆发：Snapchat 故事是 Snapchat 的子栏目，用户可以将图片、影片与文字结合。根据统计，在过去两个月，这个栏目的分享量翻了一倍。另据AppAnnie 的统计，Snapchat 在20 多个国家成为了排名前十的应用。

Snapchat 在全球有着显著的市场规模：BI Intelligence 对全球的 Snapchat 用户做了统计，Snapchat 在发达国家尤其受欢迎，如北美和西欧。 Snapchat 正在构建一个强大的品牌平台。

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Snapchat 的用户多数是女性，且年龄集中在十几岁到二十出头：对社交应用来说，年轻女性是一个无法忽略、影响重大的群体。 Snapchat 的这部分用户群十分牢固。低龄化是 Snapchat 用户最大的特征，统计显示，年龄越大的用户越少使用 Snapchat。

Snapchat 用户的参与度高：18 岁左右的用户更愿意用 Snapchat 同朋友和家人沟通，其使用频繁度已经超过电话和其他语音通话。

Snapchat 的意义不只在于阅后即焚：过去的8 个月里，Snapchat 开发了不少商业化的功能，包括Snapchat 故事，它的影片或图片不会在几秒之后消失，而是能够在 24 小时内反复播放。目前Snapchat 的广告主包括麦当劳、奥迪、Taco Bell 等。

总结起来，Snapchat 的价值主要体现在以下的方面。首先，它有着庞大的用户基数，并且用户喜欢用它。这是一切商业化的稳固基础。同时，Snapchat 已经打造了自己的社交生态，用户的忠诚度高。其次，Snapchat 有着清晰的商业化道路，无论是投资者还是广告商，都能从它身上看到希望和潜力。再有，Snapchat 有着不断创新的精神，Snapchat 故事就是一个成功的实践。

而对投资方阿里巴巴来说，Snapchat 也值这个价。早在 2014 年1 月，SunTrust 的分析师 Peck 就撰文阿里巴巴收购 Snapchat 的10 个理由。文中说，阿里巴巴在移动社交领域没有抢到优势，错过了移动通信应用的峰期，目前已经被腾讯等压制。 阅后即焚成为一个新的趋势和效益增长点，对阿里巴巴来说是一个不能错过的机会。

对 Snapchat 来说，亚洲尤其是中国，还属于尚未爆发的市场。选择阿里巴巴也许有着这方面的战略考量。

100 亿的天价估值，让我们很自然的想到了同样价值连城的 Facebook。微软曾在 2007 年投资Facebook 2.4 亿美元，当时 Facebook 的估值达到了惊人的 150 亿美元。 Facebook 目前的市值是 1,950 亿美元。

尽管估值很高，Snapchat 能否成为下一个 Twitter 或 Facebook 并不好判断。 Snapchat 能在西方世界流行，一定程度上和社会的开放程度、人群的社交网络使用习惯有关。 Snapchat 也许并不一定能在亚洲等其他市场适应本土社会而同样火爆。

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