如果说《国家宝藏》的意外火爆是来源于“中华五千年文明史”对现代快餐化娱乐综艺的突袭，那么《黄金瞳》的出现则是一次针对电视剧市场的精准打击。

4月2日，由爱奇艺、腾讯影业、灵河文化联合出品的鉴宝剧《黄金瞳》迎来收官日。该剧在2019年2月26日上线，以每周更新八集的形式与观众见面。在爱奇艺的播放数据中，《黄金瞳》的热度长期霸占电视剧第一的位置，骨朵数据显示，《黄金瞳》的全网热度也十分坚挺。

近几年以文物为创作核心的影视作品中，综艺节目《国家宝藏》、《上新了故宫》，纪录片《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》都是围绕着“国宝”做形式上的探索，市场反响热烈。而在剧集以及电影领域，此类型却始终未见扛鼎之作。

《黄金瞳》的出现，则是此类题材在电视剧领域的一次成功突围。上线初期，《中国日报》、《光明日报》、人民网等主流媒体点赞其“致力弘扬传统文化”，山东、天津、洛阳、湖北、西汉南越王等博物馆联合推广线上线下活动，开播一个月来，#黄金瞳的后遗症##张艺兴黄金瞳#等热门话题不断。

在“讲中国故事”的大背景下，以传统文化为切入点创作影视作品已经是大势所趋，而腾讯影业在《黄金瞳》上的探索，便是一次极富创意的尝试。

制作为本，鉴宝剧的顶配组合

《黄金瞳》的出品方堪称豪华，腾讯影业、爱奇艺强强联手，灵河文化保驾护航，三方在悬疑探险剧中早已积累大量经验，但把剧情从“盗墓”转向“鉴宝”，又是一项新的冒险。

该剧在演员选择上，依旧启用张艺兴这样的当红小生做主角，王栎鑫、王紫璇等年轻演员担当主力，整个演员阵容在网络中拥有大量拥簇，且他们的直接粉丝都是80、90后。电视剧的核心受众。

而与之对戏的是李立群、涂们这样影帝级别的老戏骨，中间还出现过李荣浩、史航、包贝尔等演员的客串，惊喜不断。

但这仅是第一步，主演选择年轻化的同时，剧情也紧跟趋势。《黄金瞳》的故事主线依旧是电视剧中常见的悬疑冒险类型，主人公庄睿的成长史符合当下年轻人的观剧喜好，去年的《延禧攻略》也曾印证过这种模式的受欢迎程度。而与之不同的是，《黄金瞳》中除了关注人物成长之外，对文物的展现也费尽心机。

《黄金瞳》以潘家园典当行小职员庄睿的传奇成长史为主线，中间夹杂大量文玩倒卖的行话和规矩，而文物的出现更是剧集中的重中之重。这些瑰宝安然放置在每一个剧情转折点上，以主角庄睿淘到的第一个文物三河刘的蝈蝈笼说起，交易谈判中穿插的是文玩的科普知识点。这种见缝插针式的文化知识大普及在剧情中随处可见。

更高级的玩法是每次开启黄金瞳扫描文物时的情景复现，每个文物后面都能看到一段单独的小故事，通过更加直观的视觉传达，每一帧细致入微的特效展现，观众所面对的道具承载了更多想象，文物以这种形式“活”了起来。

《黄金瞳》通过这些设计为年轻观众与传统文化之间建立了一条顺畅的沟通渠道，用现代化语言讲述了深藏在文物内的人文历史。其根基是牢固的，在改编之初片方就确立了将原著宏大、多元的想象世界变得更具体和真实。

为此片方先后转场北京、乌克兰、云南瑞丽、银川等地取景，累计行程超两万公里，搭建实景场地近三万平方米。里面的四合院、潘家园市场等场景都是一比一实景搭建，尤其是其中潘家园古玩市场，前后花费三个月时间，有潘家园老商户过来都赞叹逼真。

而其中文物更是遍访名家大馆，虽然都是一比一复刻的仿品，但通过镜头看去，依旧做到几可乱真，该剧总制片人白一骢曾在采访中表示，剧中出现的每一个文物都需要经得起推敲，哪怕是一个修瓷器的动作，也要论证其是否准确。《黄金瞳》中出现过的玉目、红翡、李端端图、三彩黑釉马等中华瑰宝都是多次查阅资料，去故宫博物院、国家文物修复中心学习之后最终还原的结果。

这些细节的吹毛求疵也让剧集在开播初期便被《光明日报》、《中国日报》等主流媒体点赞，在网络舆论中除了对演员、剧情的讨论，文物器具、人文历史也被潜移默化的吸收接纳。

文化为心，古玩届的饕餮盛宴

在以顶级配置完成一部“鉴宝剧”时，《黄金瞳》也完成了对文化输出的一次全新尝试。情景还原、实景拍摄、奇幻冒险这些都是对“鉴宝剧”形式上的创新，骨子里保留着的其实是对传统文化的守旧。

电视剧中呈现的文玩圈一直是被神话和曲解的圈层，当观众的视角跟随主角庄睿在古玩市场中摸爬滚打之后，精美绝伦的瓷器字画、青铜玉石成为真正的吸睛所在。

三河刘、李端端图、三彩黑釉马、朱可心紫砂壶、雍正青花瓷盘这些器物随着剧情露出真容，而与它们共同出现的是老钱、德叔等人对文玩古物的历史知识普及，小到手里把件，大到皇家宝藏，从文献记载到野史趣闻，大量知识点联结成篇，中华五千年文明史在一件件文物中拼凑出来。

更具象的还有文物修复工艺的荧屏再现，锔瓷、螺钿、木胎掐丝等技艺在能工巧匠的呈现出独特的魅力，观众从《黄金瞳》中再次感受到中国手艺人的匠人匠心。

当把这些情节融合到电视剧中时，《黄金瞳》已经不再是单一的娱乐产品，为文化赋能、传承中华文化成为其区别于其他剧集的独特存在。

“看了之后感觉涨了不少知识，对玉石古玩的了解更深一步。比如汝窑、朱可心、红翡之类的，作为学习的剧是可以的，赞一个。”观众对电视剧的评价也从侧面反映了其所完成的文化传播作用。

电视剧得天独厚的平民属性，让它所触达的大众更为广泛和直接，当把文化产品与之衔接，文物所承载的历史厚重感也将赋予剧集更多文化底蕴，《黄金瞳》中深挖的传统文化便让它从常见的悬疑探险剧中鱼跃而出，从形式到内容都让人眼前一亮，《黄金瞳》也成为一部值得反复咀嚼的精品电视剧。

腾讯为羽，新文创的荧屏绽放

在2018年4月腾讯举办的“UP2018腾讯新文创生态大会”中腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出腾讯将从“泛娱乐”向“新文创”做战略升级，关于“新文创”他下过这样一个定义：

“概括来讲，就是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。通俗地讲，就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。”

程武指出，“新文创”不是简单的把文化进行数字化或者网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式。

在此战略下，腾讯影业去年推出了“东方故事”系列片单，包括《影》、《庆余年》、《黄金瞳》、《藏地密码》等项目，围绕“讲中国故事”去做更多内容的尝试。

而助力不仅仅是在项目开发中，依托于腾讯新文创战略的前期探索，腾讯影业围绕着《黄金瞳》项目，将文化机构、品牌、APP、线下消费场景、社交平台等渠道链接在一起，以短视频、动态图等数字化工具为传统文化搭建新的载体，助力文化传播。

2月27日，《黄金瞳》上线第二日，天津博物馆、洛阳博物馆、山东博物馆、湖北省博物馆、西汉南越王博物馆联合发布微博话题#博物馆给我了一双《黄金瞳》#，截止发稿时间，话题阅读已超2066万，点赞评论转发互动量超过1亿。

为配合这次联名活动，片方专门制作的五款国风动态海报，以“本以为是个青铜，没想到竟是个王者”、“爱菊的宝宝运气都不会太差”这种诙谐幽默的语言重新“介绍”了文物。

在抖音等平台，则拍摄制作了一系列创意短视频，用红人演绎的形式，吸引更多人关注到文物和传统文化的风采，将更多人从线上引向线下博物馆实地参观。

这是《黄金瞳》与文化机构合作的第一波，《黄金瞳》以文物为引，通过线上线下联合发布活动信息，让三彩黑釉马、元青花四爱图梅瓶等文物既可在线上一览风采也能去博物馆一睹芳容。从线上到线下，真正打通了不同圈层之间的壁垒。

紧随其后，与《国家宝藏》合作的“国宝活起来”系列动画，又圈了一波文物圈的老粉。

文化之外，腾讯影业也尝试了更多社会化营销，在本次《黄金瞳》传播战役中，首次设置了“边吃边看”的关键词，通过与美食类品牌、平台合作，用内容制造消费场景，再借助场景曝光为剧集引流。

《黄金瞳》团队首先锁定的线下连锁便利店品牌全时，在全国范围内，投放400余块屏幕用来展示剧集海报。作为城市上班族日常消费频率极高的线下场景，全时的用户群体与电视剧受众高度重合，在用户进店消费过程中，《黄金瞳》的播出信息也会同时进入用户视野。

还有与饿了么开展的“浪漫同行樱花季”美食活动，与绝味鸭脖合作的“高光开挂美食补给包”等活动，线上线下多面开花。与绝味鸭脖合作的“追剧必备纸袋”更是吸引到张艺兴的粉丝排队进店消费，无形中也增加店铺的销售量。

而与腾讯系内部的资源整合也成为腾讯影业社会化传播的巨大优势，QQ兴趣部落、QQ空间、朋友圈等平台共同组合成一个巨大的互联网信息出口，依托腾讯强大的数据算法，将剧情精准触达电视剧核心受众，为《黄金瞳》的线上传播攻下更多城池。

作为国产电视剧在探险鉴宝题材的一次创新，《黄金瞳》不仅在制作层面精益求精，实现了高水准的完成度，更是巧妙借助传统文化作为切口，凭借腾讯影业的渠道和资源优势与受众搭建起文化传播的桥梁，传递出更为深远厚重的文化魅力。可以说，《黄金瞳》的热播不仅是一次极富创意的影视化探索，同时也是腾讯新文创理念的一次实践，在商业和文化的相互赋能之下，让作品传递出更广泛的价值意义。

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