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7700亿!年轻人哭穷的背后,却......

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  买下了全世界三分之一的奢侈品!

  都知道中国人非常爱买奢侈品,但看到下面的这一组数据时,相信你依旧会被吓到。

  4月26日,麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年中国人奢侈品消费额7700亿元,占全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

  而到2025年,中国奢侈品消费总额预计增至1.2万亿元,届时全球40%的奢侈品消费将由中国消费者承担。

  更值得注意的是,在这愈加庞大的购买奢侈品的人群中,“80后”和“90后”已成为了消费主力,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

  这下终于知道眼下的中国的年轻人中,为什么会出现如此之多的“月光族”甚至是“月负族”了。

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  因为他们挣得钱,除了维持必要的生活开支外,恐怕还有不少需要贡献给了奢侈品企业…….

  (一)

  中国的这届年轻人究竟有多穷,相信很多人都有所了解了。

  一个人的生活环境往往决定着他的思想观念。

  对于80后、尤其是90后来说,

  从一出身就享受着中国经济快速发展带来的红利。

  他们没有经济上的压力,也没有太多传统的束缚,特立独行、享受生活成了他们共同的追求。

  这样的时代特征也深深影响着他们的消费观。

  眼下很多年轻人,每个月发工资后第一件事就是还信用卡、花呗等消费金融产品的账,然后第二件事就是继续靠着提前借贷买买买。

  对此,网络上就流行着这样的一句话:没有什么是买买买是不能解决的,如果有,那就是买的不够多。

  而如此状态下过久了,负债也就成了他们的常态。

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  据智联招聘《2018年白领满意度指数调研报告》显示,有21.89%的受访白领处于负债状态,而存款余额为“1万-3万”的白领也只占20.15%。

  汇丰银行的一项调查结果则更为惊人:90后的负债额是月收入的18.5倍,已经工作的90后,人均负债超12万。

  这届年轻人,还真是敢穷!

  (二)

  对此,年轻一代害怕吗?

  其实并不怕。

  因为负债这个词,在他们眼里早已不是个贬义词了。

  所以他们的常态是,即便是沦落到到处借款过日常生活的地步,对生活品质的要求也不能降低。

  尤其是在面对奢侈品时,只要是自己看上的,哪怕花光几个月工资,甚至是靠着信用卡、花呗等超前消费产品才能凑够钱,也是在所不惜。

  《2017年轻人消费生活报告》显示:中国近1.7亿“90后”中,超过4500万开通了花呗,平均每4个“90后”就有1个人在用花呗进行信用消费。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式,比85前高出11.9个百分比。

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  据调查显示,贷款人群中90后(含95后)占比最高,达49.31%。也就是说,在使用消费贷款的人群中,将近一半都是90后。

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  就在前不久,杭州的林先生上了热搜。

  原因是他妻子花四个月的工资代购了一个两万块钱的奢侈品包包,为此,两人直接吵了起来。

  林先生不赞同这种消费观,认为什么收入就应该过什么日子。

  其妻子却认为用自己的积蓄,给自己买了人生当中第一个奢侈品,有问题吗?!

  虽说“清官难断家务事”。

  但林先生真应该知足了,毕竟她妻子是靠着攒钱来满足自己的奢侈梦想。

  而现实中的大部分人,可远没有这份理智了。

  甭管自己有钱没钱,在购买冲动产生的时候,先靠信用分期拿下再说。

  因为他们享受着奢侈品牌给自己带来的逾越感。

  仿佛一件衣服又或是一个包,就能让周围的人高看一眼,极大的提高自己的身份。

  互联网上有这样一个啼笑皆非的故事。

  有个人已经拥有了跟奢侈品一样款式材料的包包,他觉得不是有品牌的,一定要买品牌的,于是,托付人从国外买了打折之后的正品包包。

  后来他听说,他的朋友买包的时候根本不需要托人,只要喜欢,直接在国内购买,不管有没有打折,瞬间他觉得很没有面子。

  透过现象看本质。

  很明显,对于这个人来说,背的不是包,是脸面!

  而这何尝不是大多数年轻人的心态。

  很多时候,之所以想要买下某件奢侈品,并不是真得懂得它究竟好在哪,只是为了炫耀和攀比。

  (三)

  有人可能要说:平时工作、生活压力那么大,买点奢侈品来满足想虚荣心又有何尝不可呢?

  没错,但不要忘了,如果不加控制,人的欲望是没有止境的。

  GUCCI、LV、爱马仕,香奈儿……如此多的奢侈品牌都在不断的出着新品。

  而它们全都深谙人心,知道如何勾起年轻人的消费欲望。

  铺天盖地的高端广告,请流量明星代言,不定期举办新品发布会。

  这样的诱惑下,也让很多人有了第一次够买奢侈品的经验,往往很快就会有第二次。

  面对动辄上万价格的包包和衣服,任工资增长的再快也不可能赶上消费的速度。

  如此累积下去,欠的钱自然会如滚雪球般越来越多。

7700亿!年轻人哭穷的背后,却......

  所以说,这届年轻人越来越爱哭穷是有道理的。

  因为本可以攒下的钱,又都被奢侈品企业给“骗”走了!

  当月薪三千,用着三千块钱的护肤品,却欠着三万的贷款。精心装扮的妆容、奢侈的包包,或许都无法填满欠款在心里留下的那个黑洞。

  中国社会科学院博士生导师李银河教授说的好,

  一个人追求精致的生活没有错,

  首先是清醒的,不是懵懂的;

  其次是平和的,不是不安的;

  再次是喜乐的,不是痛苦的。

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