现在越来越多的人每天穿梭在繁忙的都市，混迹在拥挤的人群，就算自己通宵加班，身体能量耗尽，还是去陪朋友逛街;就算自己手头紧张，还是节衣缩食借钱给别人;就算心里有一万个不愿意，还是强颜欢笑答应客户的各种要求。有没有发现，努力合群的样子真的很卑微掉价/无奈/糟糕。

　　年轻人就要做自己，为什么一定要吃苦?勇敢活成自己最喜欢的样子。正如旧街场白咖啡用精挑细选上等阿拉比卡、罗布斯塔和利比里卡三种咖啡豆，通过精准掌握最佳温度与时间长短两大要素进行高温烘培，不但融合了阿拉比卡咖啡豆的持久咖啡香气、罗布斯塔咖啡豆的甘醇芬芳和利比里卡咖啡豆的淡雅香味，还想方设法去除了咖啡的酸涩、焦苦味。因此，咖啡的原味得以百分百保留，并且味道更纯、香味更浓、口感更好。所以为了迎合社会大环境和年轻人的心理需求，旧街场白咖啡将原来“不吃苦是我的自白”的品牌理念进行一部分保留和升华，提出了“咖啡不苦，生活不苦，不吃苦是我的ID专属”的品牌理念。这次旧街场白咖啡以全新的视角和思维将原来的视频进行再次的剪辑调整来告诉当下年轻人要学会勇敢说不，活出真我。因为不吃苦的态度，你不知道有多酷。

　　这支TVC从当下年轻人受各种因素的影响，想做真实的自己却迈不开步子的用户洞察出发，再次创作。从我们生活中一些熟悉常见的画面切入来倡导要勇敢说不，遵循内心欢喜，不吃苦的个性生活。

　　Chapter I：

　　在大众认知里，许多事情需要仔细斟酌，久而久之就会陷入困扰、迷茫中，比如画画就是这样的情况，但是为什么不可以尽情挥洒、尽情地玩耍，尽享速度与激情的快感，完美的诠释青春也有另外一面。

　　青春是每个人的必经阶段，没有标准试题，更没有标准答案。旧街场告诉你青春的样子由你定制，因为咖啡不苦，青春不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　Chapter II：

　　都说减肥需要狠狠地克制自己，女孩却选择坚守自己的信念，不放弃自己所喜爱的，却也努力的减肥。谁说喜欢是放肆，爱就是克制?女孩大胆说不，即使吃甜品会让自己努力瑜伽的效果大打折扣，但是女孩还是选择在张弛有度的自律中游刃有余的生活。

　　自律不是非要紧绷神经，克制自己的喜爱。旧街场白咖啡告诉你自律可以张弛有度，勇敢坚持自己的喜欢。因为咖啡不苦，自律不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　Chapter III：

　　长辈们都说做人要低调，但是勇敢做自己，让生活不苦，这才是年轻人该有的态度。你是否也不敢大声表达自己的态度?害怕自己天马行空的想法被人嘲笑，一起品这份旧街场白咖啡，别把自己困在不敢的圈子里。

　　人生平均寿命只有短短70多年，为什么要别人而活。旧街场白咖啡告诉你要敢于做自己。因为咖啡不苦，做自己不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　这支TVC给予了当下年轻人勇敢说不的力量。百变的我更精彩;大胆的我更勇敢;高调，敢于做自己的我更出彩;不事事求快，放慢脚步看的风景更美;不坚强，脆弱的我更可爱;不控制，懂得释放的我更真实;不吃苦，如果苦涩只是人造的失误。

　　咖啡不苦，生活不苦。敢于说不，用不吃苦的态度拥抱美好生活，才不辜负无与伦比的自己。

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