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“定制”旅游口号,让乌鲁木齐吸引世界

  美丽中国,当党的十八大首次提出这样一个概念时,美丽,一个如此熟悉的字眼,开始被注入了无限的可能性。在“亚心之都”——乌鲁木齐,美丽,是每一个市民对生活的美好期盼,亦是这座城市被寄予的殷切希望。随着新疆旅游旺季的到来,作为其首府的大美乌鲁木齐再次向世界展现独特的魅力。
    作为一个全国旅游城市,近年来,乌鲁木齐在改善城市环境、提升城市品质、涵养城市气质方面,不断做出新的尝试。南旅基地、花田摄影基地、红豆花海及大小绿谷……甚至就连一些小区门前的小水面、小景观带,都那么写意。如何在旅游城市打造真正的城市旅游,挖掘城市文化内涵,乌鲁木齐正在精耕细作。即日起,本报推出“首府提升旅游城市文化品位”系列谈,邀请专家学者,共同探讨首府旅游产业发展中的热点问题。

  本期嘉宾:乌鲁木齐职业大学旅游学院院长朱新荣

  优秀口号可扩大影响力

  记者:有人说,推介一个地区或一座城市的旅游,先要量身定制一个独具特色的旅游口号,比如七彩云南、好客山东、北京欢迎你、新余——七仙女下凡的地方,就连石河子,都因称为“戈壁明珠”而被人们所熟记,这些表述具体亲切而朗朗上口。您认为一个独具特色的旅游宣传口号对促进城市旅游有怎样的意义?

  朱新荣:作为旅游目的地形象的重要组成部分,旅游宣传口号的重要性不言而喻。

  一方面,优秀的旅游宣传口号可以塑造旅游品牌,提高景区知名度,扩大影响力,另一方面,对于旅游消费者来说,可以通过这些宣传语,了解旅游地所拥有的旅游资源,激发其旅游动机,从而产生旅游行为。旅游口号和旅游品牌的打造息息相关,如“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使之成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。

  宣传手段要立体丰富

  记者:纵观世界闻名的诸多旅游城市,都有一句朗朗上口的旅游宣传口号,例如友好的韩国首尔、激情的美国纽约,有人认为,乌鲁木齐是一个多元化特征的城市,很难集中提炼出一个旅游推介主题,您怎么看?

  朱新荣:乌鲁木齐是一个多元化特征非常明显的城市。但这并不代表就不能从中提炼出一个能高度概况的关键词。比如“亚心之都”的定位,我觉得就不错。只是这个提法好像并没有真正“火”起来。究其原因,我个人认为,还是在城市品牌宣传和推广的营销方式上,宣传手段要立体丰富起来,用“互联网+传统”的方式更好地推介乌鲁木齐。

  宣传方式要多管齐下

  记者:乌鲁木齐被列为国家旅游城市已经很多年了,这些年对外推介不遗余力,您认为如何把旅游宣传口号和推介活动结合起来,更能提升乌鲁木齐的文化品位?

  朱新荣:在我印象中,乌鲁木齐对外宣传推广的工作从未松懈过。比如,前些年“大篷车”式的城市宣传活动。就是我们带着关于乌鲁木齐的各种宣传资料,演奏着表演着新疆特有的民族歌舞,到京津冀、长三角、珠三角、西北五省区等地开着大篷车进行宣传推广。应当说,这种方式是比较直观而奏效的。通过这些方式,许多没来过新疆的人,都萌生了前往乌鲁木齐的旅游冲动。但随着现在互联网的普遍应用,以及新疆同内地甚至世界的联系更加紧密,不能仅仅还是停留在这种单一而传统的城市品牌营销手段上,手段要创新,结合新业态、新旅游方式多管齐下。

  利用好互联网平台

  记者:随着大美新疆旅游品牌的提升,您认为乌鲁木齐在针对城市旅游的宣传策略上,还有哪些方面需要调整和深耕细作?

  朱新荣:利用好互联网这个平台,是当前我们在做好城市品牌、城市形象等宣传推广时,需要着重发力的地方。为什么这么说,传统的推广手段,多是政府主导,是自上而下的。现在游客到景点旅游,看见美景先干吗?拍照,然后上传朋友圈。这种宣传效应,是自下而上的。它能反映出游客的自身感受和体会,这种宣传的力量,要远超传统的传播方式。但传统的方式也不能丢,比如征集摄影作品、代表城市定位的词语、城市宣传口号等等,借助互联网的力量,可以面向全国乃至世界公开征集,二者合一,宣传推广的效果就更大了。注重游客个体宣传的力量,非常重要。同时,办论坛开展会,也都是间接宣传城市的不错的方式。 

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