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　　大众网·海报新闻记者 李金珊 孙杰 潘雯 济南报道

　　4月23日对许多爱书的人来说，是个值得一说的日子。

　　1995年联合国教科文组织（UNESCO）把这一天定为世界读书日，希望借此向大众呼吁阅读与写作，以及图书版权的重要性。

　　随着互联网和移动端的发展和普及，人们的生活习惯发生了翻天覆地的变化，阅读也随之发生了改变，现在去书城阅读的人多吗？什么类型的书籍更能得到大家的青睐呢？

　　带着疑问，记者来到了山东省“最大的书店”——山东书城。

　　大众网·海报新闻记者在位于山东书城二楼的社会科学区域看到，有不少读者正在安静地翻看手中的书籍，书城为读者提供的阅读座位几乎是座无虚席。

　　实体书店跨界经营打造“复合书店” 提升文化体验感

　　记者在山东书城实地探访时发现，除了近1.2万平方米的图书区域外，该书城还拥有文化创意区、新型书店、新媒体互动区、艺术展演区、咖啡店、快餐店、精品购物店等等。正在一楼图书区域看书的大学生刘同学告诉记者，自己经常来书城读书，很喜欢这里的氛围，为读者提供了一个很好的读书环境，让人不由自主地想要融入进去，经常来书城读书还能培养自己好的阅读习惯。

　　“手机阅读就像吃快餐，浏览速度快，看完就不想再看了。” 杨先生是辅导教育机构的老师，他告诉记者，只要自己调休有时间，就会来书城读书，相比手机阅读，看纸质书时阅读速度会慢下来，看的也会更认真些，能看到更多细节的东西，喜欢的书籍买下来带回家还可以再次阅读。“更重要的一点是纸质书籍更护眼。”杨先生笑着说。

　　“我们更希望能够打造的是阅读和文化。”山东书城副经理闫龙向记者介绍，山东书城自身的定位是城市中的“文化综合体”，打破传统意义上“单一书店”经营模式，销售的不仅仅是图书，吸引读者前来消费的核心竞争力是“文化体验感”。读者可以流连于一排排错落有致的书架间，感受书香的气息；也可以徜徉在书城打造的一个个场景化阅读空间里，感受图书与文创产品的完美融合；或是在书吧品尝一杯精心调制的咖啡；还可以带着孩子在活动区参与一场精彩的文化活动等等，这些都是实体书店的优势所在。“在防疫常态化的当下，书城客流量也有了明显的回暖趋势。”

　　记者走访发现，不止是山东书城，开在各大商场中的网红书店——西西弗书店，也是采用了书店、文创店和咖啡店相结合的经营模式，同时，还有一大批实体书店积极尝试跨界经营，将图书经营和多种场景结合在一起，加快转型融合与跨界，这种模式吸引了大批消费者，为实体书店带来新活力。

　　小说、文学、励志与心理学类书籍更受读者欢迎 山东人更爱网购童书

　　过去的一年，人们阅读的书籍类型也发生了极大的变化。据京东大数据显示，2020年以来，小说、文学、励志与心理学类书籍在不同性别、不同年龄段的读者群中都更受欢迎。

　　“社科类、文学类、少儿类、文教类，这四大类书籍更受读者和市民的欢迎。”闫龙告诉记者，社科类包含比较广泛，涵盖了政治经济文化历史等等，这类书籍更受中老年人的喜爱，青年人更喜欢读小说、散文、诗歌等。少儿类的教辅书籍、绘本等更受孩子们的喜爱。“近期，像余华的新作《文城》，莫言的新作《晚熟的人》，很多人都喜欢的郭德纲的新作《江湖》，都是卖的非常好的，也是深受读者欢迎的。”

　　记者从京东图书公布的榜单获悉，2020小说和文学类畅销书有《三体》《平凡的世界》《人生海海》《你当像鸟飞往你的山》《晚熟的人》《云边有个小卖部》等；励志类书籍有《断舍离》《心：稻盛和夫的一生嘱托》和《终身成长》等；心理学畅销书有《天才在左 疯子在右》《非暴力沟通》《自卑与超越》等。

　　山东人更喜爱网购那些书籍呢？根据京东大数据显示，山东人购买书籍的前三大品类分别为：童书28.83%、中小学教辅20.56％、小说6.18%。

　　“外卖”+网店 实体书消费习惯线上化

　　“去年以来，受疫情影响，消费者对阅读的需求变多。”闫龙告诉记者，一场突如其来的新冠疫情打乱了大家的生活节奏，对图书行业也产生了巨大的影响，因为购物方式的改变，很多读者开始选择从线上购书。

　　2021年1月发布的《中国图书零售市场报告》显示，2020年中国图书零售市场网店渠道保持正向增长，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元。

　　随着互联网和电商平台的发展，人们拿起手机动动手指，一本好书迅速就能到家，甚至在价格上比去书店购买还便宜，有的时候享受网店满减优惠就更为划算。

　　“在疫情初期，书店销量的持续下滑。面对困境，山东书城与饿了么合作，推出知识外卖业务，当天或者半小时就可以送达图书。同时，进行线上直播荐书，线上经营店铺，加大淘宝、京东等平台的推广和使用力度。”闫龙说。

　　市民纪先生告诉记者，“在网上买书不仅便宜，还省时省力，不着急的时候我选择电商平台上的网店，最晚三四天就能到手。着急的时候就选择外卖平台，比如给孩子买些学校要求的教辅资料，选择‘一小时达’，很快就送到家门口了，特别方便。”正如纪先生所说，记者打开手机外卖APP发现，许多书店都走了“外卖之路”，月销量最高的一家店已经有126单。

　　脚步丈量不到的地方，文字可以；眼睛看不到的地方，文字可以；身体无法抵达的地方，读书也可以。就像这几天火爆网络的中科院博士论文中写的一样“读书二十二载，信念很简单，把书念下去，然后走出去，不枉活一世！”现在生活的节奏越来越快，日子越过越好，如何让精神世界充实起来？只有阅读可以让我们拥有诗和远方，也只有阅读可以让我们精神丰盈。给自己一点时间，静下心来读书，它会一点一滴地滋养你、改变你，将知识变成成长的动力和养分。趁春光，读书吧！

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