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图书搭上网红经济快车 也将走向IP化?(2)

网红出书,是当下图书市场的潮流,且非常畅销。除了网红自带粉丝流量、团队精于网络营销之外,最重要的一点是书的内容给人们一种“凡人也能成为偶像”的感觉。爱看这类书的读者说网红作家的作品励志又温暖。

粉丝看咪蒙的书,是因为说她说出了我们都知道的东西,但她更犀利;粉丝追捧苑子豪、苑子文的书,是觉得他们活出了自己的镜像——粉丝想成为的样子;粉丝喜欢刘同的书,是因为刘同说出了他们的心声——谁的青春不迷茫。于是,这些迎合粉丝的书有了绝佳的生存可能。

实际上,网红出书只是为了增加自己的话题和进行新一轮自我营销的手段,所以他们会根据自身的特点迎合市场和粉丝的口味,真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产品本身就是快消品,所以网红也不会把“著作等身”作为终极追求目标。他们只要做一件事情,就是写出励志、暖心的书籍让粉丝来买就行了。

通过市场调查迎合人们口味写出的书籍,往往能吸引年轻人的购买。打开当当、京东的图书热销榜,各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种,由“网红”本人写作并出版的励志图书占了绝大多数。亚马逊的2016年年中图书销售排行榜发布,纸质书销量前100本书籍中,温暖治愈系及心理励志类的书籍占比高达36本。

网红出版物的背后,是大量资本的包装与追逐。围绕网红衍生出的投资链更是乱花渐欲迷人眼,大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生,铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分,让人无法忽视的是这后面可观的利益,惹人艳羡。

在“网红经济”的助力下,图书IP化成为新的发展趋势

近年来,伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高,网络图书拉动的版权产业链开始形成,由小说改编的电视剧、电影、游戏、漫画等比比皆是,图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。

15年根据网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼度过漫长岁月》,改编的同名电影,凭借极致的清新唯美主义画风好评如潮,优质IP孵化出的电影获得了众多书迷和影迷的赞赏,书中的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空。

事实上,每一本内容好的书,都可能打造一个产业链,创造一个细分市场,实现十倍级的增值。有市场自然就会有精明的资本家来提供更多的供给,因此腾讯、阿里、百度,以及众多的互联网巨头们,都在文娱产业上积极地布局文学IP资源。

阿里利用它的资本优势,不断整合着产业链上下游的资源,从上游的阿里文学,到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐产业,不断加强文学IP的衍生价值,发挥IP内容的价值最大化;百度虽然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界,但百度依然保留了其20%的股份,依旧存留着内容IP领域的火种。

在任何一个领域,巨头入场往往意味着一个行业的价值。近年来,随着国内图书IP开发走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视,无IP不游戏”。据资料显示,这两年,国内网络文学IP改编网络剧从16部增加至108部,增幅近6倍,由网络文学改编的游戏也呈现增长趋势。

由此看来,随着网红出书热潮的来临,图书周边产品也被带动起来。图书IP化是知识经济和文化产业大发展大繁荣背景下的必然产物,图书的价值会随着图书IP化而被放大。

刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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