粉丝看咪蒙的书，是因为说她说出了我们都知道的东西，但她更犀利；粉丝追捧苑子豪、苑子文的书，是觉得他们活出了自己的镜像——粉丝想成为的样子；粉丝喜欢刘同的书，是因为刘同说出了他们的心声——谁的青春不迷茫。于是，这些迎合粉丝的书有了绝佳的生存可能。

实际上，网红出书只是为了增加自己的话题和进行新一轮自我营销的手段，所以他们会根据自身的特点迎合市场和粉丝的口味，真正抛开功利性追求真正的“内容为王”的网红作家很少。网红产品本身就是快消品，所以网红也不会把“著作等身”作为终极追求目标。他们只要做一件事情，就是写出励志、暖心的书籍让粉丝来买就行了。

通过市场调查迎合人们口味写出的书籍，往往能吸引年轻人的购买。打开当当、京东的图书热销榜，各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种，由“网红”本人写作并出版的励志图书占了绝大多数。亚马逊的2016年年中图书销售排行榜发布，纸质书销量前100本书籍中，温暖治愈系及心理励志类的书籍占比高达36本。

网红出版物的背后，是大量资本的包装与追逐。围绕网红衍生出的投资链更是乱花渐欲迷人眼，大量的“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，铺天盖地的“网红”出版物其实只是产业链中一个组成部分，让人无法忽视的是这后面可观的利益，惹人艳羡。

近年来，伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高，网络图书拉动的版权产业链开始形成，由小说改编的电视剧、电影、游戏、漫画等比比皆是，图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。

15年根据网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼度过漫长岁月》，改编的同名电影，凭借极致的清新唯美主义画风好评如潮，优质IP孵化出的电影获得了众多书迷和影迷的赞赏，书中的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空。

事实上，每一本内容好的书，都可能打造一个产业链，创造一个细分市场，实现十倍级的增值。有市场自然就会有精明的资本家来提供更多的供给，因此腾讯、阿里、百度，以及众多的互联网巨头们，都在文娱产业上积极地布局文学IP资源。

阿里利用它的资本优势，不断整合着产业链上下游的资源，从上游的阿里文学，到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐产业，不断加强文学IP的衍生价值，发挥IP内容的价值最大化；百度虽然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界，但百度依然保留了其20%的股份，依旧存留着内容IP领域的火种。

在任何一个领域，巨头入场往往意味着一个行业的价值。近年来，随着国内图书IP开发走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视，无IP不游戏”。据资料显示，这两年，国内网络文学IP改编网络剧从16部增加至108部，增幅近6倍，由网络文学改编的游戏也呈现增长趋势。

由此看来，随着网红出书热潮的来临，图书周边产品也被带动起来。图书IP化是知识经济和文化产业大发展大繁荣背景下的必然产物，图书的价值会随着图书IP化而被放大。

刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。