1993年，Electra诞生了，它让世界对舒适的城市自行车有了新的看法。该品牌的创始人Benno Benziger和Geano Erfort决定开发一款新颖的Cruiser——结合了经典和现代技术的设计。“起初，经销商嘲笑我们。但逐渐人们开始意识到他们不需要骑着山地自行车去杂货店，”Benziger说。

2003年，传奇款式Townie推出。该款式运用Flat Foot技术，在美国开创“conformatable bike”（舒适自行车） 理念，使Electra城市成为舒适自行车鼻祖。

迄今为止，该品牌已成为该领域公认的世界佼佼者，Electra自行车在北美，欧洲，俄罗斯以及中国，日本和澳大利亚均取得令人瞩目的成绩。