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广告的性别再现


图书信息
  书 名: 广告的性别再现
  

作 者:彭小华
  出版社: 四川大学出版社
  出版时间: 2009-5-1
  ISBN: 9787561442951
  开本: 16开
  定价: 22.00元内容简介
  大量的广告再现和指涉女性性别。出现在广告中的常常是年轻、美丽、性感的女性,其活动则常常是购买和消费,出现的场所中家庭占了相当大的比重,近几年这一现象虽然有所改观,但女性在广告中的角色仍然以所谓辅助性、家庭中的服务性、照顾性状态居多。这些都是广告一直为女性主义诟病的地方。但是,虽然广招批判,广告却依然以一以贯之的方式再现性别和性别关系。
  本书梳理了作为广告性别再现研究主要理论话语的女性主义,并呈现了女性主义广告性别解读的理论前见、理论假设、研究方法和解读结论。由于笔者本人作为女性和作为广告解读者、广告创作和发布及媒体实务研究者的经验,与女性主义的解读结论大相径庭,从而开始了自己的广告性别再现研究,提出了自己的理论创见、理论假设、解读方法并得出了与女性主义迥异的解读结论。
  消费时代带来了物质的丰富和生活的便利,但是消费文化和广告文化却屡遭诟病。批判者认为消费文化和广告文化把人定义为物质、金钱、享受、娱乐的动物。他们的批判构成了影响巨大的系统的理论话语。本书也对此进行了梳理,并提出了自己的看法。
  笔者与消费文化和广告文化批判者对消费、消费者、消费文化和广告读者、创作者、发布者和广告文化的基本体认、理论预设和思考方式不同,视野和态度也不相同,看到的景观自然是大不一样。图书目录
  绪论
  第一章 广告性别再现——一种被误读的文化现象
  第一节 打开问题的窗口
  第二节 女性主义:批判的武器
  第三节 开放的视角
  第二章 变迁的时代与批判的眼镜
  第一节 消费时代的广告文化:学术研究的一个交汇点
  第二节 广告文化研究:指责与辩护
  第三节 女性主义思潮:溯源与反思
  第四节 女性主义:面对广告的愤怒
  第五节 两种解读工具——内容分析与符号分析
  第三章 消费社会——她的活动,她的文化
  第一节 从生产者中心到消费者中心的转移
  第二节 消费者:你的名字是女人
  第三节 消费:女性的权利-
  第四节 广告性别再现研究的后现代主义语境
  第五节 广告女性形象:理想的消费女性,女性的消费理想
  第四章 广告性别再现:跨文化视野
  第一节 不同文化背景下的广告性别再现
  第二节 女性的“被看”与“看”
  第三节 性别陈规、主体身份与对象性存在
  第四节 广告性别符号:用营销广告符号学重新解读
  第五节 稳定性中的共性敞亮
  第五章 广告性别再现研究:超文本考察
  第一节 广告生产者——被长久忽视或误解的一群
  第二节 广告生产:消费者一受众幻想的反映机制
  第三节 广告:艰难的传播
  第四节 受众消费者如何看待广告
  第五节 广告性别再现:男性的阴谋?
  结语
  主要参考文献
  致谢
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