新的监管规则出台，P2P网贷行业再也不是烧钱推广就可以走进大众心里。包括大肆广告宣传，2015年，几个投资理财公司出问题案件告诉我们，不能一味的相信广告，理性投资最重要。

　　易通贷CEO康文认为：“在未来，品牌宣传依然将是P2P平台发展过程中必不可少的一个环节。但金融是风险厌恶型行业，从事与金融相关的行业的最核心就是避免风险。作为P2P平台，应了解风控才是根本，是不能放弃的初心。P2P从业者也应常怀敬畏之心，要摒弃急躁，合法合规运营，这样才能获得长远的发展。”

　　康文表示，金融是比谁活得久，而不是比谁跑得快，因此不能一味求速度、看数据。在监管细则尚未真正落地的当下，平台最重要的是打好安全基础，而不是疯狂营销、盲目求大。“在互联网金融领域，只有‘快思慢做’，不断夯实基础，才能让平台走的稳健。片面、盲目地追逐巨额广告的影响力，只会像飞上高空的气球，越高越膨胀就越接近崩溃。”

　　投资P2P“不看广告 看疗效”

　　康文认为，风险来自于未知。普通投资者在选择平台时，投资人还是要从平台背景、资质、团队、运营模式以及资金风控等角度来进行考虑，而不是盲目迷信广告制造出来的品牌效应。如果条件允许，投资人应在实地考察后再确定是否投资。

　　对于那些认为“上了大媒体就可靠”的投资人，康文告诫他们要做到“不熟不投”。在不了解这家平台的相关情况前，千万不能仅凭广告就盲目投资。无论怎样的宣传，都需要合法坚实的模式基础，踏实合规地践行理念。当砸钱营销成为过去时，平台回到良性竞争正轨中，行业才能真正步入健康有序的新阶段。“不看广告看疗效”这句话，在P2P领域同样适用。

       拓展阅读

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