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出海记:金融界带你一文读懂少儿英语第一股瑞思学科(3)

  有意思的是,2016年瑞思学科英语一边向中信银行借贷3.569亿元人民币,一边向股东现金分红4.26亿元人民币。相比2016年初,当年年末瑞思学科英语的股东权益从7.51亿元减少到3.98亿元人民币;负债总额从5.84亿元增加到11.02亿元人民币。

  IPO之前,类似情况再次上演。2017年9月(提交F-1当月),瑞思学科英语与中信银行对这笔2016年贷款的协议进行了修订,将短期贷款额度设定为3000万美元,五年期长期贷款额度为1.1亿美元。其中,3000万美元的短期贷款需要在IPO完成后十个工作日内偿还(这也是招股书中IPO募集资金用途的第一条)。随即公司将修订后的贷款额度全部用完,相当于在2016年贷款基础上新增贷款大约8500万美元。同月,瑞思学科英语向股东发放了8700万美元的现金股息。

  公司前景

  初级英语培训行业概况

  初级英语培训(Junior ELT)主要是指面向3-18岁学生提供的课外英语教育和辅导。根据Frost & Sullivan研究报告,中国3-18岁学生总人数将在2021年达到2.292亿,未来五年的复合年均增长率仅1.7%,但参加初级英语培训的学生人数有望在2021年增至2780万,复合年均增长率达到9.4%。初级英语培训市场的规模将在2021年达到2398亿元人民币,对应的复合年均增长率高达23%。

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  虽然国内的初级英语培训市场保持了高速增长,但从渗透率来看,到2016年仅8.4%,哪怕是一线城市也只有20.4%,远低于同时期日本的35.2%和韩国的60.5%。

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  下列几类因素将继续推动初级英语培训行业快速发展:

  ——政策支持

  无论是放开二胎、今年9月1日正式实施的新《民办教育促进法》,还是《国家中长期教育改革和发展纲要》、高考改革方案,近年来一系列利好政策的出台,成为国内初级英语培训行业快速发展的重要保障。

  ——稳健的经济状况

  预计城镇居民可支配收入CAGR为7.7%,将在2021年达到平均4.8万余元人民币。教育文娱方面支出的增长率将更高,达到9.9%。

  ——国内对英语学习越来越重视

  有越来越多的中国学生选择在更低的年龄段出国留学,他们往往需要先在国内完成初级英语培训。另外,根据Frost & Sullivan研究报告,尽管2016年技能型英语培训市场的规模仅有英语应试教育市场的三分之一,但复合年均增长率要高出很多(未来五年前者为27.7%,后者21.2%)。

  市场集中度上升的潜力也将为行业领先者提供更大的发展机会。目前,国内初级英语培训市场高度分散,TOP3(英孚少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语(REDU)的市场份额约为3.6%,没有任何一家单独占有超过1.5%的市场份额。据Frost & Sullivan研报,瑞思学科英语的市场份额约为1%。

  构成初级英语培训服务机构竞争力的主要方面有:

  ——高质量的课程和培训

  ——重视全浸入式英语学习体验和技能型英语教学

  ——教学网点送学距离近和通勤便利。

  Frost & Sullivan将年费用超过16000元人民币的初级英语培训市场细分为高端市场。据其研报,英孚少儿英语、瑞思学科英语、迪士尼英语分列高端市场的前三位;TOP5的市场份额约为36.3%;瑞思学科英语单独的市场份额约为10.7%。到2021年,高端市场的规模有望增至228亿元人民币,复合年均增长率为23%。

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  2016年数据显示,一线城市参加初级英语培训的学生总人数为150万,市场规模132亿元人民币,占国内市场总额的15.5%。到2021年,市场规模有望增长到359亿元人民币,复合年均增长率22.1%。

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  2016年,在一线城市分列市场前三位的初级英语培训机构是英孚少儿英语、瑞思学科英语、新东方泡泡少儿英语。瑞思学科英语排名第二,高于它在全国市场的第三位排名。

  一线城市市场,2016年TOP5的市场份额为21.9%;瑞思学科英语单独的市场份额为5.9%。市场集中度明显高于全国平均水平。至于一线城市的初级英语培训高端市场,TOP5市场份额更是达到了56.7%;瑞思学科英语单独的份额为17.1%。

  至于瑞思学科英语(REDU)的大本营——北京,其市场份额排名第一,约为11.4%,与英孚少儿英语、Lily英语分列市场前三位。2016年,TOP5的市场份额为30.1%。另外,2016年Q2、Q4瑞思学科英语在上海、广州、深圳都排名市场第二。

  自营和特许加盟是初级英语培训行业的两个主要经营模式,许多培训机构(包括瑞思学科英语)都是“自营+特许加盟”的模式。自营模式能够能更好地保证风格和内容的一致性,更高和更稳定的教育质量,更严格的管理,业务发展规划也更加协调;但直营模式往往业务拓展速度更慢,在新进入的城市缺少本地化支持,运营成本也更高。特许加盟则是轻资产模式,业务扩张速度快,可以获得本地化支持,管理压力相对小;面临的挑战主要是,合格加盟商的招募、质量控制、对品牌口碑的潜在损害、难以拓展其他收入渠道等。

  最后小编要说的是教育作为刚需中的刚需,一直是政府、家长、用户心中最持续的关注点。国内已经出台了多部对学前教育发展有重大利好的政策法规,但因为部分细则还没有出台,教育企业目前暂不能在国内上市,这也是诸多教育企业选择赴美上市的主要原因。

  如今美股市场上的中国教育公司还有新东方、达内、正保、学大、好未来、51talk。可以看出,涉及英语教育和K12教育的占大比例。而在在线英语教育市场,同样形成了一股资本热潮。2017年8月23日,VIPKID宣布完成2亿美元D轮融资。在发布会上,少见的聚集了沈南鹏、张颖、徐小平、邓锋等知名投资人站台。此外在这1年内获得融资的还有哒哒英语、ABC360、CC英语、魔岛英语等企业。

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