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朋友圈学习打卡越来越少用户对知识付费渐趋理性

原标题:用户对知识付费渐趋理性

  朋友圈打卡学古诗词、学财经,发英语流利说……前几年知识付费火爆一时,但近期趋冷。

  “花一笔小钱买课程,就能填充碎片时间,提升职场竞争力。”西安上班族小罗说,不过他发现,最近在朋友圈卖课的人越来越少了。他刚开始勉强能学点,接下来就是在朋友圈打卡,查看朋友评论,然后开始聊天……在起初的新鲜劲过后,发现各类信息太多,无法专注下来系统学习。跟他类似,在一轮尝鲜的热潮过去以后一些年轻人不愿掏腰包买课程了。

  “学知识长能力是自己的事,真正勤奋的人不用晒照片,感觉自我陶醉,假装勤奋。”90后陈潇这样总结自己近两年的知识付费经历。他发现,9.9元的课程主要是为了前期揽客,以低价课吸引流量让你加群加粉,如果学硬货需要报名付费参加高价课。他说,朋友圈晒图、打卡是让别人看的,更多属于自我安慰。

  在知识付费兴起后,许多工具类平台应运而生。同时,部分平台内容质量参差不齐引发批判。随着市场趋冷,部分平台或关联项目趋冷。据媒体报道,宝宝树年中报亏损0.98亿元,背后是广告、电商及知识付费业务放缓。

  贩卖焦虑还无效果,以罗胖为代表的“罗辑思维”等知识付费平台或项目受冷落。有报道称“李翔知识内参”专栏订阅量一直在下降,团队宣布解散,多款以知识付费为主要盈利渠道的项目停更或选择转型。据暨南大学新传学院发布的一份《2018年知识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已经造成行业营收开始下降。近日,一份《2018-2019中国数字出版产业年度报告》也显示,用户对知识付费产品选择更理性,未来情感类热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。

  “主要还是财务自由等词汇引发了年轻人的焦虑心态。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析,知识付费确实火爆了一阵,主要是诗词大会等节目吸引了不少人学习诗词。按理说,利用碎片化时间、通过社群方式学习是一种比较好的方式,但不少年轻人发现“看上去很美”,但效果并不理想。

  电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾分析,知识付费把知识变成产品或服务以实现商业价值有一定创意,但需要克服弊端,真正线上线下互补,探索智能化、系统化的学习新模式。目前进入冷静期,相关平台进入分化期。 华商报记者 黄涛

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