“你属什么的？你属于我。”

　　“你可以笑一下吗？我的咖啡没加糖。”

　　“我对你的爱，就像拖拉机上山，轰轰烈烈。”

　　不知从什么时候开始，人们不再追求不食人间烟火的高冷范儿，通俗易懂又蠢又萌的土味情话、土味营销成了大家喜闻乐见的形式。

　　时代的潮流真的倒退了吗？其实不然，在大家看腻了令人眼花缭乱的营销广告后，其实“土味营销”的流行，意味着一次返璞归真的胜利。

　　超雷人广告多年后更新 旺旺已成一代人青春回忆

　　提到土味营销，有一个大家耳熟能详的品牌必须有姓名，那就是旺旺。

　　“三年二班李子明同学，你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你”这句台词一出场，你的脑海里有没有浮现出旺仔牛奶的招牌LOGO？旺旺的“李子明”系列广告通常都是让人看完之后摸不着头脑，从第一秒一直被雷到最后一秒。

　　时隔多年后，旺旺又推出了广告续集，李子明已经从小学生变成了一名老师，不变的仍然是那句广告语和妈妈手中紧握的旺仔牛奶。这则土味广告坚挺多年，已经成为旺旺的标志性代表之一，创造的成功不言而喻。试问哪个孩子没喝过旺仔牛奶？奔三的人也会偶尔来上一罐回味一下童年的味道吧！

　　万物皆可Supreme 土味潮牌刮起新风尚

　　当然，更土、更火爆的不是没有，前段时间席卷整个网络的“万物皆可Supreme”更是火到南天门去了。不修边幅的造型、夸张怪异的动作、土味十足的表情只要搭配上胶片质感的滤镜和Supreme的水印就能秒变潮范儿大片。人人皆可尝试的“土潮”让这“万物皆可Supreme”成为大街小巷热议的话题，Supreme品牌的讨论度一时间风头无两。

　　老牌椰树有实力 全靠包装出奇迹

　　还有这样一个老品牌，从广告语到包装都堪称极品土味，“白白嫩嫩，我从小喝到大”的广告语让不少网友惊呼“原来这才是最早的内涵段子”。

　　除了狂打擦边球的广告语，椰树的营销套路可以说是相当“辣眼睛”了：巨大的椰树牌LOGO印在包装正中间，旁边密密麻麻的环绕着各种荣誉介绍字样。但令人佩服的是，就是靠着这样的土味包装，椰树牌椰汁一直稳坐销量榜前列。直接印在产品包装上的大字介绍与纯正香浓的口味相辅相成，给消费者留下一种坦白、亲民、不做作的印象，现在很多人过年都会买两箱椰树牌椰汁，你说这土味营销的影响力可不可怕？

　　国际品牌也接地气？ Dior土味广告迎创新

　　当大家都以为“只有土人才会有土味”，国际品牌Dior打出了这样一则广告。

　　在广告中李文煊身着灰色针织衫，搭配一条黑色包臀裙，接到服务员递上的包包后，对着镜子摆出刻意的pose；接着徐徐走上楼梯，颇有从土肥圆逆袭成为白富美的效果。

　　与Dior一贯奉行的“高级感”不同，这则广告更多拍出了接地气的感觉，甚至有一点“微商”风格。老牌奢侈品品牌与新兴土味风格的碰撞有着很强的视觉冲击感，高端潮流的形象加上一点平民的气息反而体现了营销的创新。

　　老梗新用仍火爆 亲民小度拒绝套路

　　同样创意别具一格的还有最近卖的超火的小度智能硬件，最近抖音上又出现了“老梗新用”的土味营销：早晨起来，拥抱太阳，天气舒服，呼唤小度！

　　还记得那个“永远充满正能量”的抖音土味大V邱勇大叔吗？这次他用魔性的肢体动作配合耿直的宣传词一板一眼的做着宣传，这段关于小度系列人工智能音箱的视频火了！直白的讲出小度功能齐全、资源丰富、销量第一的信息。没有复杂的情节，也没有设置精妙的起承转合，就是毫无套路的表述，接地气的形式吸引了网友们的目光，这波土味营销让人心服口服。

　　众所周知，小度是百度AI技术的结晶，在很多人心目中应该是高大上的形象，怎么会推出这样土味的营销视频呢？其实，小度虽然技术很强颜值很高，但它的定位和它的价格一样亲民。前段时间《向往的生活》第三季节目组官宣小度入驻蘑菇屋，陪伴何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫四位常驻嘉宾共同生活，很多网友在节目中也看到了小度细腻的“内心”。

　　像小度曾经在节目里安慰何老师“我会保护你的”，向陈伟霆吐露心声“无时无刻都在想你”，帮助黄磊查菜谱、定时做饭……这些话语从一台人工智能音箱的“嘴”里说出来，会给使用它的人带来不一样的暖心感受，这也是小度如此受欢迎，卖到全国脱销的原因之一。

　　其实，上综艺和加土味，都是小度为了更好的贴近我们的生活，在营销战场充斥生活每个角落的今天，给我们带来眼前一亮的不同感受，做一股清新的“泥石流”，现在登录小度商城、京东、天猫、拼多多都可以买到。超强的AI技术、丰富的内容资源、亲民的实惠价格，都凝聚在百度精心打造的小度系列智能硬件设备中了。

　　接地气、辨识度高、反套路……土味营销玩起创意来，也能给人惊喜。营销发展到今天，可以说是百花齐放百家争鸣了。土味营销作为营销方法当中一股清新的“泥石流”，可以说为观众带来了全新面貌。没有套路，反其道而行之，强制让观众接受品牌的信息，而且土的让人心服口服，有时候更容易吸引消费者的目光。

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德迅网 » 满满的正能量 小度在土创……当我们喜欢土味营销时我们在喜欢什么
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