“生活想要好，赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡，购物去当当”……这些“接地气”的口号式广告语正在越来越多地出现在多个省份村镇的土墙上。可以看出，互联网电商们的厮杀正从城市蔓延到乡村。

京东标语

淘宝标语

淘宝标语

　　受制于购买力不足、电脑普及率较低和网络建设滞后以及物流成本高效率低等因素，在电商的PC时代，3至6线城市和农村市场一直处在几乎被忽略的状态。然而，随着移动互联网将人们接入互联网的门槛降低，农村市场的激活已经成为了移动电商时代最激动人心的故事。

　　乡村的诱惑

　　今年6月18日，京东在官方微博晒出了两张广告图：一张是竖立在纽约时代广场的京东618节的巨幅广告，另一张则是刷在路边 土墙上的红底白字——“发家致 富靠劳动，勤俭持家靠京东”。该微博称：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。促销广告现身中国农村和纽约时代广场，两片蓝海，京东要兼得！”

　　“2014年，京东将‘渠道下沉’定位为公司的重大战略之一。刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一，目的是让更多的小城市和村镇市场用户了解、认知京东。” 京东商城集团CEO沈皓瑜告诉《中国经济周刊》。京东的数据显示：低线城市的订单增长速度已经超过了一、二线城市。

　　另据京东集团的相关负责人介绍：“从2013年第4季度到现在，京东已经在全国的145座城市的8000多面墙上刷上了标语。

责任编辑：李群

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