广告创意之于产品营销，如同人的脸面之于人的身体。特别是一句走心的slogan，不仅能精准地表现产品的诉求点，吸引受众，为产品的营销推广打下稳健的基石，还能扣人心弦，让消费者对生活、人生产生更多的想象与联想。

虽然汽车是一件机械产品，但并不妨碍它用文艺的方式表现自己。汽车营销是一门深厚的学问，各大品牌为之绞尽脑汁，当然，其中也出现了一些出类拔萃的作品，特别是一些偏重精神内涵的广告文案写得非常棒，有血有肉，直击灵魂深处，堪称教科书级别。下面，我们就一起来见识见识吧。

奔驰S级：汽车发明者再次发明汽车

全新S级的这句霸气广告语可以算是奔驰独家享有，因为汽车发明者只有一个。首先，这句广告语起到了承上启下的作用，前半句明确阐明了奔驰在汽车历史中发明者，开创者的地位，给人一种崇高感和神圣感，实际上目前奔驰的品牌影响力以及市场表现完全符合这个称谓。

而下半句“再次发明汽车”这种说法是不科学的，但是并不妨碍它意思的表达。奔驰的意思是全新S级轿车再次定义了“汽车”的至高标准，指明了汽车发展的全新未来。无论是设计、动力、安全，还是舒适，全新S级轿车都重新定义了人们对于高档豪华座驾的所有想象，点燃了时代领袖和商界精英的激情与渴望，继续书写着世界汽车工业的领袖版图，卫冕了“世界最佳座驾”的王冠。

沃尔沃XC60：别赶路，去感受路

如果说奔驰S级的广告词还只能停留在产品以及品牌层面的话，那么沃尔沃这句“别赶路，去感受路”则可以上升到哲理层面。这句话似乎对时下热衷于在假期里开车自驾游的朋友们很适用，当人们整天在钢筋混泥土森林里奔波忙碌的时候，是否应该放慢脚步感受生活的真谛，享受生活的乐趣呢？

事实上，这句广告词放在产品层面也毫无违和感，特别是在全球市场大放异彩的XC60，而这句广告语就是为XC60定做的。XC60不仅搭载了全时四驱系统，还有4C主动式自适应底盘系统，这套系统采用多个传感器，每秒2500次监测汽车状况及行驶条件，并每秒500次实时调整减震器特性，使底盘时刻处于最佳状态。即使行驶在乡间小道，也如城市道路一般平稳。有舒适、运动、运动增强三种模式可选，只需按下按钮，即可改变底盘特性。所以，“去感受路”并不是一句空话。

别克英朗：懂你说的，懂你没说的

别克一直在广告营销领域特别走心，也是最喜欢走温情路线的，毫不夸张地说，在目前的合资车企中，别克的广告文案是最好的。这句“懂你说的，懂你没说的”用了家人的意味，体现了别克品牌能够始终细心聆听消费者的声音，读“懂”消费者的需求的发展历程的主旋律。

作为别克在A级车市场的重磅车型，英朗没有采取其他品牌屡见不鲜的做法，历数配置或卖点，而是以一句“懂你说的，懂你没说的”将别克品牌和全新英朗 “聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念进行概念化包装，深入诠释全新英朗为什么是一台最“懂你”的精品车，淋漓展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声，并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级，带来真正读‘懂’消费者需求的体验。

雪佛兰科鲁兹：热爱我的热爱

雪佛兰的这句广告词虽然让人看起来热血沸腾，但是对于产品的表达其实并不强烈，我们甚至不能产生一些关于雪佛兰的联想。而实际上，这也是雪佛兰当年全程支持的《老男孩》引发热烈反响之后的作品。雪佛兰希望以这种方式，表达对有热爱并执着于梦想的普通人的尊重，希望可以挖掘出这份热爱背后，一代人乃至几代人，不曾消失的、为美好人生而奋斗、且享受这个过程的那种力量。

大众：车之道，为大众