4月15日，“天府三九大 安逸走四川”作为四川文化和旅游新宣传口号，正式对外发布，四川文化旅游发展大会形象logo也公开亮相。记者从省文化和旅游厅了解到，新宣传口号和新logo内涵丰富，既让四川文化和旅游自身魅力得到展现，也助推四川文旅融合更深层次发展。（4月16日《四川日报》）

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游与文化从来都是相生相伴、相互交融的。四川是中国的经济大省、人口大省、科教大省和旅游大省，旅游资源独具魅力、区位交通优势明显、旅游消费市场巨大、发展机遇前所未有，做优旅游品牌、做强旅游产业、促进旅游惠民具有得天独厚的条件。

　　当前，四川正在充分依托丰富的资源优势，积极挖掘发展潜力，朝着中国经济强省、文化强省、旅游强省不断前进。四川文化的传播需要借力旅游，旅游发展也需要注入文化内涵。作为四川文化和旅游新宣传口号，“天府三九大 安逸走四川”，无疑是为四川文旅融合发展“加速跑”助力，更为四川加快建设旅游强省加分。

　　进入大众旅游时代，随着人民生活水平和知识层次的不断提升，文化和旅游更加密不可分。旅游不再是初级阶段简单地走马观花，看山看水，而是赏山赏水品文化，同时走出门旅游更是人们拓宽视野、闲情逸致的行为。这种大众旅游时代的“走向”，意味着：文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。两大产业相互交融、相得益彰，文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展。旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。

　　借助这样的“走向”，当下，四川文化和旅游正加速深度融合。2018年，四川首次迈入旅游“万亿级”产业集群俱乐部；2019年春节，四川摘取游客总量和旅游总收入两项全国桂冠。如此亮眼的成绩，自然也给“天府三九大 安逸走四川”的文化和旅游新宣传口号，增添了足够的底气，彰显了独特的魅力。

　　据新宣传口号发布会上，省文化和旅游厅副厅长宋铭介绍，“三”指三星堆，“九”指九寨沟，“大”指大熊猫，新宣传口号不仅是四川文化和旅游目的地形象的集中表达，也正体现了四川文旅融合发展的时代特征，有利于更好地引领旅游，开拓更多的旅游发展空间，点燃更加灿烂的旅游亮点，形成更多人民群众和广大游客喜闻乐见的文化旅游产品，进一步增强文化自信。

　　今日之四川，正在加快建设“大熊猫”“大九寨”“大遗址”等十大文化旅游精品线路，力争通过几年努力，实现巴蜀文化影响力显著提升、四川旅游吸引力显著提升、文化旅游供给力显著提升、文旅产业竞争力显著提升。有了“天府三九大 安逸走四川”这样的文化和旅游新宣传口号，把四川打造成为世界游客特别向往的国际旅游目的地，就等于多打开一道门、多推开一扇窗，为推动文化和旅游的深度融合与协同发展多播洒了一片阳光。

　　与新宣传口号一起亮相的还有四川文化和旅游发展大会logo标识，新logo标识集四川人文历史、自然风光、大熊猫IP为一体，更加吸引中外游客的目光，这表明，推动文化和旅游的深度融合与协同发展，让文旅产业走向更有诗意的远方，更好满足人民群众日益增长的精神文化需求，四川已经起步，走进四川，充分感受自然风光的奇绝秀美，领略四川文化的独特魅力，当成为你我的首选。旅游，让生活更美好，也会在这里找到标准的答案。