导语：好看和廉价已经无法驱动今天的用户购买各种运动手环了，如果想继续在市场上活下去，要么进入细分领域，要么专注数据分析。

苹果和谷歌各自的健康相关应用都已经上线，iHealth 与 Google Fit 都包含了基础的计步、热量消耗、每日目标功能。iHealth 还能配合苹果手机的协处理统计爬楼，而 Google Fit 则是与 Google 位置报告服务结合，能够记录你运动、走路时的位置信息。市场上两大主流的移动操作系统都将运动健康列入了「手机基础服务」的名单中。这意味着那些功能简单的手环设备，在接下来的一年内会迅速被手机内置 App 所淘汰。

手机硬件、软件的每一次进化都会迫使现有市场上的某一款产品「进化」，手机摄像头的快速进步让廉价数码相机进化成了微单，流媒体音乐服务的普及让 MP3 进化成了便携 DAC。这次的手环也不例外。

全球手环的一年出货量也仅仅在千万的水平，这个数字还赶不上三星或者苹果某一款单品的销量。当智能手机具备了手环的基础功能(记录数据、呈现数据)时，手环类的产品必须让自己进化，提供智能手机所不能提供的新功能。

从目前市场上两个最大的手环出货厂商的表现来看，2015 年的手环类产品将朝两个方向进化：细分领域、数据分析。

发力数据领域：Jawbone

Jawbone 推出的两款新品 UP3 和 UP Move 瞄准的就是数据分析领域，新的检测芯片让 UP3 能够收集静止心率、呼吸频率、皮电反应(侧面反映大脑活动、警觉水平的指标)、皮肤温度和环境温度这些新数据。而 Jawbone 在去年 5 月收购的健康数据分析公司 BodyMedia 正是研究如何通过可穿戴设备采集的生理数据对人体健康带来正面影响的一家「数据分析公司」。新的 UP3 在宣传时也着重强调了「让传感器全方位呈现你的健康情况」。

很显然，UP3 希望通过新的传感器，新的数据分析模型，为在意身体健康的用户提供从日常生活到睡眠、运动等全方位的健康建议。

廉价的 UP Move 虽然没有 UP3 那么多的传感器，但是低廉的价格(UP3 180 美元，UP Move 50 美元)有助于吸引普通用户的购买，从而获取更多用户日常运动、睡眠的数据。足够大的样本量才能为 Jawbone 的健康数据分析模型带来有意义的改进。

去年收购健康数据分析公司，今年推出的两款新品都表示这 Jawbone 在 2015 年将会在健康数据分析领域为用户带来更多全新的体验。

深入专业领域：fitbit

和 Jawbone 不同，fitbit 选择深入到「运动健身」这个领域。fitbit chargeHR 与 surge 都强调了通过更好的心率检测功能服务于「运动健身人群」的能力。和 Jawbone 的静止心率检测不同，fitbit 强调了在运动中时时对心率的检测，并别可以针对运动类型设置心率区间，更好的服务于热爱运动健身的人群。surge 里的 GPS 芯片则为跑步、骑行等爱好者提供了「离线工作」的能力。无需手机就能提供完整的运动检测与记录功能。在 fitbit 的官网上，你会看到「Train(训练)」被放在更重要的位置上。

同时 fitbit 一直有一套结合运动数据、饮食、睡眠的 Premium 服务，为你更细致的定制运动计划。

2015 年，fitbit 选择的道路是更好的为热爱运动的用户提供专业化的数据与专业化的服务。

2015 年，手环的出路

当谷歌和苹果都进入到基础健康运动领域后，小公司们只有避开和巨头的正面竞争才有机会存活。巨头不会抢走全部的市场，但是会通过自己在用户量上的优势将最普通的用户悉数聚拢。那些因为 Shine 好看而购买其产品的用户，绝大多数会在 2015 年扔掉手里的「纽扣」，转而使用 Google Fit 或者 Apple iHealth。

在 2015 年，手环产品的出路或许只有：

·成为大公司收集数据的渠道(小米手环)

·进入细分功能领域，比如运动(fitbit 新品)

·进入细分数据领域，比如健康(Jawbone、Withings Puls)

·捞一票就走人(现在还在众筹阶段的大量手环)

而留给小公司的出路只有两个：进入大公司无暇顾及的专业领域，或者通过技术壁垒进行深度的数据服务。