平凉具备网红城市的潜质吗?

　　平凉日报全媒体记者　秦玉龙

　　说起“网红城市”,在社交媒体上口碑最好最热门的当属重庆和西安。

　　那么这些“网红城市”到底是怎么红起来的呢?以“网红”重庆为例,因洪崖洞的夜景酷似动漫电影《千与千寻》的场景而走红网络。不过,重庆能在网络上久红不衰的原因,则是由于它3D般的地形。体验在城里爬山,地铁轻轨开至天上、但转瞬间又回到地面,甚至还穿过居民楼,这种神奇的体验,只有在重庆这个山城才可拥有。而在此地开租出车的司机更是厉害了,弯曲迂回且有坡度的道路也能开得平稳而飞快,可谓是重庆版的《速度与激情》。

　　同样在抖音上走红的西安,一首《西安人的歌》作为背景音乐,已经在抖音上播放了18亿次。今年春节和清明假期,西安的游客人次同比增长六成和四成。西安的各种美食、民俗、名胜在新媒体上获得高频率曝光,西安的文化影响力更大范围得以传播,应该归功于新生代人群在社交媒体上的大力推广。

　　从重庆和西安的“网红”成功之道可看到,独特的城市景观通过网络手段传播,可迅速带热城市品牌,吸引大量游客蜂拥而至,也给城市带来了大量的相关收入。

　　独特性和稀缺性文化、景观,是打造网红城市的重要一环。

　　当然,如何用视频、图片、文字来呈现城市的独特性和趣味性,取决于发布者的策划水平。因为“网红城市”背后所反映的,是城市营销意识的觉醒。不管是历史文化名城、现代化都市、古朴小镇,在我们生活不断变幻的同时,它们也在寻找出路。新事物涌入,让它们再一次焕发生机。在新的环境里,它们穿越千年历史,各使奇招。

　　有一句近年来很火的网络流行语:好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。对于现在的城市营销而言,本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂,发掘城市的亮点、特点和特质,然后成体系地用大众化的语言传播出去。只有这样做,城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现,也才能让城市营销对地方经济的发展起到积极的带动作用。

　　纵观以往,城市营销主要以举办线下的大型活动为主,通过活动再炒作城市概念,以此达到宣传营销的目的。过去,四五线小城市由于各种资源的缺乏,很难达到一二三线城市那样的营销效果。但互联网和社交媒体的崛起,发布门槛的降低,让许多中小城市的营销之路变得宽广起来,相比在传统媒体投资动辄上千万的形象推广营销,网络营销传播的成本更低廉更有效。重庆、成都、济南、西安等众多二线城市在网络上的迅速走红,就是优秀的“营销范本”。

　　哪么,平凉能否成为“网红城市”,它具备“网红”的潜质吗?

　　答案是肯定的,在互联网时代,每一个城市和每一个小镇,都有可能在一夜之间因为一段视频或一篇文字而红遍互联网。

　　2017年5月,平凉曾因“崆峒派弟子约战格斗狂人徐晓冬”而一夜之间成为“网红”,百度相关搜索达到31万条,央视连续四次报道,CNN专题报道,中青报等国内主流媒体予以关注,各大门户网站、微博、微信朋友圈、今日头条转发评论量达数亿人次。一时间,“崆峒山”、“崆峒派”、“雷声峰”等关键词登上热搜榜。虽然这场备受瞩目的“民间武林约战”被叫停,但崆峒山及崆峒武术的影响力已传播至国内外和整个华人世界。有网友评论认为:这是一次成功的旅游推广营销,平凉借势宣传了崆峒山,而很多网友出于对崆峒派武术的好奇,表示会去崆峒山一探究竟……

　　新时代的游客出门旅行,不光满足于看景,还要“看戏”:了解其内涵,玩得有腔调。因此,平凉需要更深入挖掘本土人文内涵,做好城市形象、全域旅游的全网营销。

　　令人遗憾的是,从近年来一些城市宣传战略上来看,要么“跟风走”,要么“随大流”,提炼城市形象与周边城市大同小异。要么“赶时髦”,热衷打造宜居城市、旅游胜地等不实之名,缺乏对本地城市形象的精准提炼,最终难以引起关注而导致“昙花一现”。

　　所以,平凉要想打造有较高知名度和美誉度的“网红城市”,关键要挖掘城市个性形象。其实,平凉也有大量足以成为“网红”的景点和地域文化特色。如崆峒山上和尚与道士毗邻而居,参禅悟道,切磋武艺。如传说神奇又灵验的“打儿窝”,《水浒传》之中“鲁提辖拳打镇关西”的真人秀和游客体验,堪比哈尼梯田的庄浪梯田,泾川大云寺舍利子传奇等等,就非常个性贴切地呈现了平凉的文化、传统、地域特色。再比如,在网上一直与西安泡馍隔空叫板的平凉羊肉泡,也是代表平凉城市形象的一个符号。

　　正如一位媒体人所说:一个城市形象的构成,既包括城市生活风貌等基本要素,也包括市民素质、文化氛围、风土人情等特色内容。提炼城市个性形象,就要从其资源禀赋、经济发展、人文历史等“根”和彰显特色的“一枝一叶”出发,找出城市的特性,这样才能“独树一帜”,更容易引起别人关注,更容易成为“网红”。

　　打造“网红城市”,平凉不缺少文化和景观,也不缺少故事和传奇,唯独缺少创意策划,缺少发现美的眼睛……

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