激活更广泛群体，专属夜场必不可少

　　提到夜店，一般往往觉得是年轻人的专属，不过如今的情况已有所变化。在英国伦敦的哈克内区有一间俱乐部，每周二的白天会有一场给老人家参加的派对。就像一般夜店一样，这里提供食物、酒精，有表演还有舞池，而参加者们都会盛装打扮，与会者的年龄大多在80岁以上。

　　有工作人员表示：这些老人拒绝让“年老”的刻板印象影响他们想过的生活，很多人会忘记我们这些年轻人过的生活他们也都经历过，年纪不代表他们不能再做同样的事情。

　　而在国内，一旦夜幕降临，广场舞随处可见，它的兴起也体现了众多老年人的不服老，而老年旅游人数的逐年攀升，也进一步印证了“银发族”旅游消费的崛起。随着健康寿命的延长和消费观念的转变，越来越多老年人愿意享受生活，愿意花钱体验更多的乐趣。因此，专属于“银发族”的各种夜间消费产品和服务也应运而生。

　　作为国内“合家欢”旅游目的地的热门景区，方特乐园不仅聚焦年轻游客，为了满足更广泛的游客群体对节庆夜场的需求，同样颇费心思。针对中老年游客群体，方特主题乐园打造不同主题的“专属夜场”，以充分满足老年人的游乐需求。如郑州方特从中老年人群的出游习惯和需求出发，定制“灯会”、“游园会”等夜场活动，并创新运用传统文化元素，激活中老年游客记忆中的文化细胞，形成情感共鸣。

　　方特主题乐园美轮美奂的新春花灯完美融合传统文化与现代元素。

　　此外，利用旗下主题乐园内的“熊出没”系列IP 元素，方特还成功吸引亲子家庭“夜游”群体。考虑到亲子群体更加看重游玩的互动性，方特对相关夜场活动进行精细打磨，更注重游玩的细节与互动体验。

　　比如，郑州方特的主题夜场特设亲子会场，让家庭游客在夜间也能拥有一片闪亮的游玩天地。效果显示，伴随着方特主题乐园夜场开放场次越来越多，活动主题越来越多鲜明，越来越多的亲子家庭加入其中。

　　方特主题乐园在夜场推出熊出没主题演艺，吸引亲子游客群体。

　　拉长“夜经济”产业链 关键在提高便捷舒适度

　　“夜经济”在诸如方特主题乐园等旅游景区的兴起，从本质上说，意味着游客在该旅游景区内停留时间的延长。游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标，对相关旅游目的地发展的作用毋庸置疑。

　　从宏观上看，主题乐园“夜场”的火爆不仅增加了门票收入，还拉长了旅游产业链，带动了主题乐园整体旅游收入的增长，更有利于当地旅游市场规模的有效扩大。青岛、芜湖、郑州、济南、厦门等地的方特主题乐园，可以辐射周边很多地区的游客群体，其夜场活动一旦开放，完全可以吸引临近城市甚至周边省份的游客前来。

　　统计显示，芜湖方特夜场的游客主要来自于芜湖周边城市，且游客的重游率较高，这与长三角地区城市化程度高、夜生活氛围浓厚有密切关联。“通常而言，喜欢夜生活的人群，更容易接受主题乐园的夜场产品。”芜湖方特相关负责人表示。

　　芜湖方特春节灯会活动吸引大批游客晚间入园观灯。

　　有业内人士指出：“如果主题乐园仅在白天开放，外地游客可能在傍晚闭园后就直接返回；而夜场活动开放后，他们大多都会在这里停留一天，不仅可以带动园区的综合收入，游客晚上游玩后，再吃个夜宵、看看夜景，进一步拉长了整个地区旅游消费产业链。”从这个意义上说，主题乐园积极开放夜场，对于提升当地经济活力、带动旅游消费，同样具有值得关注的带动价值。

　　一座主题乐园天黑“不打烊”，只是发展“夜经济”的开始，如何让游客在停留期间获得更多便捷舒适的体验，则需要景区和当地相关部门继续合作，拿出更加充分的“理由”，切实让热衷夜游模式的人们“留下来”，开启地区旅游的“新蓝海”。

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德迅网 » 欢乐天黑不打烊 怎样才能点亮景区“夜游模式”？
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