和讯网消息 世界杯卫冕冠军德国0-2不敌韩国，爆冷小组垫底出局后，失望的不只是球迷，还有以阿迪达斯为代表的一批德国赞助商，而他们要承受的将是实实在在的经济损失。

　　奔驰火速撤下广告 Adidas 5折甩卖球衣

　　从6月14日世界杯开赛，到27日卫冕冠军出局，@梅赛德斯-奔驰官方微博一共发布了13条与德国队相关的微博，最后定格在“期待下一场的四年之约”。

　　1972年起，奔驰就一直赞助德国国家队，期间德国队共获得5场世界杯冠军和11场欧洲杯冠军，而长达46年的合作还没等到本届世界杯结束，就提前终止。接盘的将是大众汽车，其以每年2500至3000万欧元的价格，与德国队签下一份2019至2024年的赞助合同。

　　6月28日，奔驰宣传广告片中“助力德国队驰骋赛场”的片段就已被悄然剪掉，同步消失的还有“官方合作伙伴”字样。

　　如今赞助商挑选球队，仿佛也带着一丝赌博意味。

　　与只露脸三场比赛广告的奔驰相比，Adidas还有一堆挤积压的德国球衣需要处理。

　　球衣与球队表现直接关联，德国队球衣也因此迅速贬值，当前Adidas中文官网上德国队世界杯系列已开始全面5折甩卖。讽刺的是四年前德国在巴西捧起大力神杯时，Adidas共卖出了超过300万件球衣。

　　另一个有趣的细节，几乎是在德国战车“翻车”的同一时间，原本上涨的阿迪股价应声下跌。

　　但需要提醒的是，阿迪达斯并不只押宝德国一家球队，相关数据显示，世界杯32支球队共有8家装备赞助商，每年总赞助费达到2.66亿欧元，其中，两家体育巨头耐克以1.38亿欧元赞助10支球队，阿迪达斯以1.12亿欧元赞助了12支球队。

　　亚洲经济崛起 带动消费火热

　　德国经济研究所27日公布的一项研究显示，由于德国队与韩国队的最后一场小组赛于德国工作日下午4时开球，仅有约三成德国员工仍能坚守工作岗位，德国经济因此最多可能损失了2亿欧元。

　　中国凭借着近场的夜间时差“优势”，不仅完美避开了工作时间，还带动了以餐饮为代表的一波消费高潮。口碑数据显示，全国线下餐饮消费比去年同期增长了21%，同时由于比赛多数是在晚上开打，线下夜宵的消费也有增长，达到6%。

　　小龙虾作为“夜宵界的网红”，世界杯期间在碑平台上的消费总金额，相较去年同期增长了46%，消费者平均每笔在小龙虾上的花费达到320元。以世界杯开启日作为分割点，线下啤酒消费也比之前暴涨了超50%。

　　无疑，亚洲在世界杯上表现出的经济实力远远超过了足球实力，这一点在赞助商上同样有所表现。

　　美媒CNBC报道称，1986年世界杯赞助商中，有四家来自欧洲的企业，四家来自北美，还有亚洲的四家，分布平均，但到了20世纪90年代，北美赞助商的数量迅速增加。

　　如今，谁是真正的“大腿”？中国。直到2006年，日本还占据着世界杯赞助的主要亚洲品牌，但这一位置正在被中国取代，2018年，俄罗斯世界杯12个顶级赞助商中，7家来自中国，赞助金额更是全球排名第一。

　　报道表示，中国公司选择赞助世界杯是一个明智之举。基于庞大的用户基数，亚洲超过15亿人至少观看了一分钟的2014年世界杯，超过7.5亿人观看了超过20分钟，这其中中国观众人数最多。

　　世界杯是场长达一个月的狂欢，世界杯经济也是当前世界经济发展的一个小缩影，目前赛程过半，德国国家队和德国经济当然不会就此消沉，勒夫回家总结经验，世界杯消费继续，毕竟德国球迷们还要喝着啤酒看韩国是怎么被淘汰的对吗？

（责任编辑：程璐 HA010）

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