移动用户获取公司 Liftoff 近日发布的一份数据报告显示，对海外游戏 app 的获客成本，女性市场，不同区域的用户成本均作了调研。该报告的数据统计周期为 2017 年 6 月至 2018 年 5 月一年。

通过对 470 亿次手机广告展示和 1500 万次应用安装进行分析，得出了以下结论：

海外游戏 APP 平均安装成本、注册成本、付费用户成本是多少？

报告显示，与去年相比，今年游戏应用程序安装的平均获取成本降低了 8% ( 去年为 4.07 美元 )；注册用户的获取成本比去年( 8.94 美元)下降了 23%；与此同时，应用内购买用户的获取成本也从 50.69 美元跌落至 28.05 美元。与去年相比，用户参与度增加了 67%。

注册 iOS 玩家的获取成本（11.08 美元）高于安卓玩家（6.37 美元），但 iOS 玩家的价值也更高，因为 iOS 玩家的应用内购买转化率达到了 21%，几乎是安卓玩家的两倍。

不得不重视的女性市场：安装率和应用内购买率比男性高出 79%

有趣的是，从安装到应用内购买，女性一直是手机游戏应用的主力军，其安装率和应用内购买率比男性高出 79%。这表明，游戏应用营销人员可能希望更有效地主打目标女性市场。

从数据解读新兴市场在哪里？

根据该报告的区域细分，在北美地区，游戏的平均每次安装成本为 4.66 美元，高于欧洲、中东和非洲( 2.63 美元 )和亚太地区 ( 2.62 美元 )，这表明，北美地区的竞争日趋激烈。

不过，欧洲、中东和非洲地区的手机游戏安装率和应用内购买率几乎比去年翻了两番，这意味着，该地区手游市场正在持续增长。

与此同时，在亚太地区，应用内购买用户的获取成本和去年相比上涨了 41％。

该报告进一步指出，在 1 月份，应用内购买用户的获取成本降低到了 18.13 美元，为全年最低值。因此，对游戏应用营销人员来说，圣诞节过后的时间段是获取用户的最佳时机。

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