情趣行业成为婚育经济风口产业

据相关数据显示，2018年中国出生人口达1,523万，降幅达近40年来之最，结婚率再创新低，平均每3对夫妻中就有一对离婚，更多调查显示，部分90后因为“压力大”进入了“无性婚姻”时代。近日，前来上海参加第十六届中国国际成人保健和生殖健康展览会的德国情趣品牌AMORELIE创始人对此表示，这已经是一个全球化的现象，近年来全球的离婚率普遍都在走高，德国社会也在为了改善这一问题做出积极努力。

谈婚姻

六成德国夫妻拥有情趣用品

作为一名80后，AMORELIE创始人Lea-Sophie Cramer 对于目前德国社会发生的变化有着直观而深刻的认知。她表示，随着互联网时代的到来，德国当下的青年男女不像老一辈人，会把彼此当作唯一的选择，他们都拥有更多的选择和更为开放的观念，甚至在婚姻状态中，不愿意迁就对方，也不愿意为对方做出牺牲。

在Lea看来，夫妻双方的相互理解，对于保持一段健康美好的婚姻非常重要。作为一个出生于德国相对保守家庭的欧洲年轻人，Lea看到了情趣用品对婚姻生活可能带来的积极效应，因此选择了该行业作为创业的方向。“情趣用品在一定程度上，可以提升幸福感和愉悦感，维持两人之间的新鲜感，帮助伴侣真实表达自己在两性关系中的需求，同时也是互相付出的一种练习。”Lea同时强调，品牌中的一些产品还专注于女性的产后恢复，能够帮助女性产后身心健康的改善。据调查，目前在德国有六成左右的夫妻会使用情趣用品。

在德国，生育率更取决于社会政治因素和新的生活方式潮流，人们通常会倾向于晚一些生孩子，过去德国的生育率一直很低，但随着近年来全社会的努力，生育率已经开始回升，趋近于全球平均水平。

谈观念

目前中国的两性观念与六年前的德国相似

第十六届中国国际成人保健和生殖健康展览吸引了数千名观众前往观展，显示了当今中国人在性观念上趋于理性和包容。不过由于文化上的差异，中国家庭普遍比西方更为含蓄，“谈性色变”的情况在当今仍不鲜见。

对此，Lea表示，“目前中国夫妻的两性观念和6年前的德国非常相似，德国本身是比较保守的国家。随着社会对情趣用品接受度的增加，以及伴侣之间性爱沟通的增强，一些固化的认知也因此得到改善。”稳定的两性关系是婚育的前提，而情趣用品对两性生活的重塑，成为促进观念转型的有效途径。近年来人们对情趣用品的接受度越来越高，相关问卷调查显示，在德国，63%的受访者至少有一个性爱玩具，其中39%的受访者有2个，37%的受访者有4个，18%的受访者有6个，年龄层分布在18岁到60岁之间。

此外，德国著名情趣品牌AMORELIE也通过举办“Toyparty”等线下活动，邀请精英女性分享情趣产品的使用体验和伴侣关系的心得，一定程度上打破了沟通禁忌，也促进了社会大众的思维转变。

谈创业

情趣行业在中国正值风口

伴随情趣用品行业的迅速发展，预计至2020年，中国情趣电商市场规模将超过600亿元，整个中国情趣用品市场规模也将突破1300亿元，成为拉动中国婚育趋势的重要经济产业。

Lea在2013年于德国创立AMORELIE，其积极健康的品牌观念，优质多元的德国设计，以及母公司——德国最大的媒体集团之一Pro7sat.1的投资与宣传，AMORELIE很快成为德国国民级情趣品牌。2016年，Lea被福布斯评选为欧洲30岁以下30位创业精英之一。曾在亚洲工作过的Lea对中国市场非常有信心，她表示，品牌即将入驻天猫、京东等国内电商平台，未来也会考虑通过线下渠道与中国的消费者见面，Lea认为，目前这个行业在中国正值风口，“作为一个国外品牌，了解中国市场的消费者并为其量身定制更好的产品和服务，以适应消费者的需求是非常重要的。”

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