随着社会的进步、经济的繁荣，人们在满足了基本物质需求之后，必然对精神世界有了更高的追求。生活节奏的加快，生活压力的增大，引发了以乡村游为主导的旅游业态的蓬勃发展。主打乡村游的旅游城市，由于具备独特的自然风光或极具特色的人文资源而受到人们的喜爱。但目前视觉形象设计在乡村游中的运用还不够灵活，结合不够紧密，内容不够丰富，远远不能满足游客的实际需求。只有极具地方特色的形象视觉设计才能树立城市形象，拓展地域人文，打造城市名片。通过加强形象视觉设计的张力，运用导视系统、视觉传达、产品设计等直观表现手法，才能增强旅游城市的核心竞争力与吸引力，促进城市的社会文明和进步。

　　现在文化软实力受到越来越多人的关注，地域文化直接影响到城市形象的传播。而在旅行之中的人们，希望享受到的不仅仅是具有当地特色的自然风光，他们更渴望受到地域人文的熏陶。视觉形象设计能够延续当地的人文民俗，提炼其特有的文化价值取向，升华城市的文化价值量，吸引不同层次的游客不断前来。城市形象的传递要靠导视系统、视觉传达等手段，还需要仰仗城市的地域人文作为其强大的靠山。凝练视觉形象设计的张力，结合当地城市风貌、人文特征，能传播独有的城市形象。