近日，360借条的一条视频广告由于内容低俗、少见稀有奇葩且涉嫌违规惹众议，随后360借条官网微博致歉并下线该广告。昨日，360借条再度说说公告称视频为合作推广商所为，并称已紧急下线涉事推广商的任何短视频推广素材。不过，据南都记者查询搜索，在短视频平台仍有近千条不一样的360借条视频广告，夸大免息、还款无压力变成其内容的主要套路，且部分视频价值观存在争议。

短视频平台上现在还存在的360借条视频广告截图

超级多的广告价值观存在争议

近日，360借条的一条短视频广告引发了超级多的网友投诉，引发网络朋友质疑的焦点一般是在于该广告存在对特殊职业的鄙视，广告中指向了空姐、农民等职业，且内容反映了拜金的婚恋观。广告中，一位穿着空姐制服的女性将360借条上的额度多少作为评价男子是否能与自己相配的标准，得知男子有15万的额度之后，才松口能与其交往。有业内人士解析称，将穿着空姐制服的女性指向为空姐，隐射其有着拜金主义思想，因为男子有钱而与其交往。而且，广告把男子在网络贷款平台的信用额度从某种意义优良同为该男子“坐拥”的钱，逻辑充满漏洞，对花钱者有着迷惑性。

事发后，南都记者小心到，360借条已在短视频平台上将该条视频广告撤下，但仍保存了超级多的360借条有关的视频广告，大多都情节冲突性强，措辞夸张且价值观存在问题。

360借条以面试为场景的视频广告截图

如之中一条与被下架广告剧本差不多，以“信用额度”为主题的广告中，展示的是一个面试场景，两位进入到末尾一轮的竞聘者，之中一位自我讲解中提到的毕业院校和个体力量都非常的优质，而另一位竞聘者则向面试官展示了自己的信用分和在360借条的额度，剧情结局是面试官选择了展示360信用分的这一位竞聘者，而落选者恳求当选者传授应聘成功的“秘笈”——在360借条上测试额度。

360借条以信用额度为主题、求职面试为场景的广告截图

360借条以信用额度为主题、岳母考验女婿为场景的广告

事实上，套用这套价值观的视频还有不少，只是被广告策划者使用了不一样的剧本串联起来，有求职面试、岳母考验女婿、男女谈婚论嫁等场景。总结来就这样看，话语技术往往一般为“我认为你还不错，但要问你末尾一个问题：你的360借条额度是多少”，当对面角色表示不了解360借条时，就称“啊？你居然不了解360借条，没有360借条的额度，那你这种人不行！”并解答称，“现在是信用社会，360借条上的额度基础代表了个体的力量和可靠程度……”。

在前述从业者就这样看来，这样的视频情节也让人大跌眼镜，通过这样一套话语技术，反复在多个不一样场景中进行重复性展示，以达到强行给观众灌输一种错觉的目的：只有360借条额度能作为衡量个体信用的唯一标准，而这个表示方法事实上向花钱者传递了一种偏颇的价值观。

用诱导性措辞弱化负债危险

南都记者翻阅了近千条介绍360借条的短视频广告发现，除了与下架广告类似的价值观错位的广告外，360借条视频广告还存在偷换概念、用诱导性措辞弱化负债危险等夸张手法进行虚假宣传的现象。

360借条以“手机号=信用额度=花钱者口袋里的钱”为主题的广告截图1

360借条以“手机号=信用额度=花钱者口袋里的钱”为主题的广告截图2

“你的手机号值十几万……手机号用得越久领得越多”、“每一个人在360借条上面都有额度”、“原来我有这么多钱！”……这样的广告台词在360借条的广告中反复出现，通过“手机号=信用额度=花钱者口袋里的钱”这样一种偷换概念的话语技术，对花钱者进行洗脑。

往往一般剧本有以下几种：

1、广告片主角在花钱时瞬间发现手机账户没钱了，于是在360借条软件上快速获取了10万到20万不等的款项，支付了费用，以此展现该业务“放钱快”。

2、广告片主角因某件事急用钱，另外一个角色介绍360借条称输入手机号“5分钟审批”“1分钟到账”就能解决问题，以此来表现“审批易通过”。

3、当广告片主角提出疑问怕利息高时，另一角色就会反复强调借一万元日息只要2.7元起，新玩家还有30天免息等优惠，以此来表现“利息低”，弱化借钱贷款行为所包含的潜在的负债危险。

4、广告片主角是360借条的商家，为了帮玩家“谋福利”，“不顾一切地跌破利息和申请要求”，树立出一种平台靠谱、有担当、负责任的形象。

通过这些剧本，广告片粉饰了借钱贷款平台对玩家的现实审批、放贷行为，将“10万”“15万”“20万”美化成一笔“来得容易”的钱，诱导那些缺乏金融知识的玩家点一下广告网站链接，安装软件尝试借钱贷款。事实上，360借条的额度审批通过率极低，由于其定位本来就是面向下沉市场玩家，往往一般玩家的额度无法达到其宣传的最高额度。且授信额度并非可支取额度，360金融2019年过年报告资料展现，借钱贷款人能获取本金1000元至20万元不等的授信额度，而支取额度在500元至4万元不等。另根据360金融2019年过年报告资料披露，玩家平均授信额度约为9983元，获批授信额度平均为10581元，而平均单笔提现金额仅为4360元。

而平台宣称的日息最低0.027%，也是夸大了最低状态，换算为年利率是9.855%。但根据360金融2019过年报告，截至2019年12月31日，APR（借钱年利率）超过24%的借钱余额为占72.3%。一位玩家展示了其在360借条平台获取的审批额度与现实利率，该玩家获批29900元，若全部提取，按24期等额本息方法还款，每月需还1713.02元，算得年化利率为32.64%；按12期则每月需还2977.55元，年化利率为34.2%，靠近36%的监管红线。

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