商标，是一个企业无形资产的重要组成部分，也是一个企业文化的最好诠释。因此，对于一个企业来说，打造属于自己的独特商标文化是相当重要的。在竞争日趋激烈的现代商品经济社会中，商标不仅仅起着区别商品来源的作用，而且已成为一种文化资源、一种传播文化，是体现生产者和消费者文化心理的载体。注册好的商标对自己企业的未来发展状况也有很大的影响力。怎样来打造具有魅力的商标文化呢？我们从商标的起名和商标的设计角度谈谈。

　　首先，好的商标应该有一定的文化内涵，文化商标是指文化范畴内的，为大众所普通认同的词汇、图形以人文景观而组合成的商标，文化商标的出现可以缩短商标取得消费者依赖的时间。文化范畴内的许多词汇和图形由于容易激起人们对历史的回味、旋律的体验、情感的寄托，使商标除了物质的功利作用以外，又具有一种精神上的非功利的诱惑力，缩短了消费者与商品的距离。把文化范畴内的已经取得了相当知名度的词汇、图形作商标，就等于具有了与文化同等价值、渊源的物体，从而很快就提高了知名度，产生了附加值，使产品取得了显著的经济效益。

　　当然在目前的情况下，想注册到既有文化内涵，又容易为大众所接受的商标是有一定难度的，因为这些年来很多好的名称好的图形都被注册过了，这就需要企业经营者多动动脑子了。

　　其次，商标设计、标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑商标设计、标志设计接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是商标、标志设计开发的重要依据。

　　企业要设计出一个独特的商标图案。在设计商标时应该注意以下四个方面。

　　一、商标图案既要简练，又要拥有很强的显著性

　　商标设计应该简单一些，不要过于繁琐。过于繁琐的图案会让人感到复杂，不太容易记住。一个成功的商标，就是让顾客达到过目不忘的效果，而且可以很好地让销售者明白商标的寓意。也要明显的展示出自己的商标与其他企业商标的区别之处。也要避免使用其他商标中经常使用的设计元素。彰显企业商标的独特性。

　　二、适用范围要广，不能只局限在一个地域

　　一个企业的商标既要表现出自己的产品，又要符合销售人群的心理以及各民族的风俗习惯，宗教信仰。让各地的消费者都可以接受自己的商标，以保证自己的产品可以在各地进行顺畅的销售。

　　三、象征性一定要强，要具有独特的艺术性

　　一个好的商标应该富有较深的内涵和象征意义。可以诠释自己的企业文化，间接地对自己的企业进行较好的宣传。同时，商标的设计上，应该要展示出独特的艺术性，给消费者耳目一新的感觉，吸引消费者眼球，从而更好的记住这个品牌。

　　四、商标设计要便于企业产品宣传

　　商标设计除了高度的艺术性，显著性之外，还要适合自己的企业宣传。将自己的广告词与企业商标更好的结合起来，增强产品的宣传力度。更好的促进企业的发展。

　　企业设计一个独特的商标后，就需要进行商标注册，这是一个非常重要的环节，也关系到一个企业的发展前景。商标注册一定要尽早进行，防止在发展过程中出现商标被别人抢注的事情。在注册之前，一定找相关专业人员进行了解有关商标注册的基本程序和常见事件。注册商标时最好采用中英文同时注册，如果有向海外发展的意向，还应该及时了解商标的区域问题尽早注册国外商标，为企业的发展打下基础，发展好企业的无形资产。

　　五、商标设计要避免相同与近似

　　商标设计如果能兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。例如Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。避免相同与近似的另一层含义是商标的设计要出于自己的想法设计，不能抄袭，尽可能避免借鉴，否则设计好了也很有可能难以顺利进行商标注册。

　　除了商标的起名与商标的设计，在注册商标之后加大商标的宣传，同时提高企业产品的质量，提高诚信度。赢得消费者的信赖。才能让企业在市场能够有一席之地，为自己打开一条畅销之路。商标注册在线希望为我国企业品牌之路尽自己的一份力量。

　　市场竞争经历了价格、质量、服务等各方面较量后，进入了去品牌竞争的新阶段。品牌是一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合体现。成功的品牌意味着较高的利润和较多的市场份额。在全球化越来越深入的形式下，越来越多的国外品牌涌入我国，我国也有越来越多的企业走向世界。与此同时市场竞争更是日趋激烈。因此，实施商标品牌战略要求企业系统地改善整体动作，促进商标到品牌的段位升级，已成为企业生存和发展的需要，也是融入国际化竞争的必然要求。

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