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如此“励志书”:励志还是逐利?

  中国新闻网刊发《兰州“励志书”琳琅满目,大多为“枪手”编写》一文,报道兰州图书出版市场上“枪手”编写的大量粗制滥造的“励志书”充斥图书市场、大众阅读生活的情况。

  “励志书”,一直是图书出版市场上常常热销、畅销的图书种类。我们阅读的“励志书”,其文化精神和阅读价值,应该是点燃生命,给人震撼,唤起勇气和力量,赋予读者决心和行动的动力,给读者带来创造的、有力的、高尚的、澄明的思想和情感,所以,它一直深受广大读者的欢迎,青年学生、年轻白领、职场新人是这类励志书的主要的阅读群体。

  很多购买励志书的读者说:励志书的内容,或哲理、或感悟、或沉思、或叙说,浅显易懂。虽然都是很多我们知道的小故事,但读一读至少在心理上能起到一种激励的作用,很适合在繁忙的工作之余阅读。还有,就是励志书之所以“火”,与现实生活竞争的日益激烈和个人工作压力的增大有关。处理好各方面人际关系,注重自己的仪表修养,调理好自己的情绪,人们需要阅读励志类的图书。

  然而,再看看目前图书出版市场上销售的一些“励志书”,却发现存在许多问题。“励志书”,应该说是一个比较广泛的图书种类,现在图书市场上的“励志书”类别似乎已无所不包,诸如有心理励志、职场励志、人物传记励志、成功励志、管理励志、经营励志、学业励志、成长励志、情感励志、女性励志……等等,似乎这类图书只要冠以“励志”二字,就算出版了一本“励志书”,就能进入励志书的范围,就有了阅读市场,就会获得阅读者的阅读认同。有读者把一些励志书的书名串联起来:《邮差弗雷德》送了一封《致加西亚的信》告诉他《活在当下》《没有什么不可以改变》,《挫折是人生最好的礼物》,《通向幸福的选择》是《换个角度看人生》,你会发现《命运在自己手中掌握》,励志书的书名编起来就成了一部励志书,很能说明问题。

  这类的“励志书”,在装帧设计和营销策略上,是颇花费了一番功夫的。各色封面封底设计精美、书名诱人,而且附印上所谓“名人强烈推荐”、“史上最畅销励志书”、“成功人士必读”……等等一些促销的图书广告宣传语,如此励志书,因广告噱头吸引人,具有一定的吸引力和号召力。

  有的读者的感受是,“励志书刚出来时写的还不错,如今的励志书太多太杂,哪本卖的好大家就跟风,比如说之前有本《性格决定一生》的书很畅销,没多久其他出版社都跟着出,有的连书名都一样,内容都差不到哪去。”市场上可以见到《左手马云右手史玉柱》、《左手马云右手唐骏》等书名相似的书,而其内容也不外乎先讲一下这些名人的企业发展史,然后配上一两句名人语录或简单到大家皆知的经商之道。有的书评认为,“励志书的内容都换汤不换药,基本采用平铺和毫无文采的叙述风格,来传达一种单向的价值观,最终落脚点都是让人看淡黑暗、挫折,着眼于光明成功,有点励志,但都不过是古老宣言、名人故事、古代哲理等内容的复制、翻新”。

  就像报道中所言,如今的励志书并非全由出版社精心出版,而是大多由出版公司雇佣一些“枪手”来编写,一位曾“枪”过励志书的作者就这样说:现在的励志书内容都大同小异,除了成功名人根据自己的故事写出励志书外,很多枪手都在网上摘抄或改头换面,包括古代哲理故事、古今名人故事、西方传说等内容,然后再加点激励人的价值观,这样就可做成一本励志书。另外,在这个写励志书的圈子里,“枪手”流动性很大,有“枪”励志书的老手,但大都是刚毕业的大学生,他们刚毕业,都在为自己的未来彷徨,但却开始写励志书,为别人指点迷津,写出来的励志书,能“励志”到哪里去?

  如此“枪手”编写、内容粗制滥造、缺乏专业写作精神和追求的“励志书”,是励志还是逐利?(袁跃兴)

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