1965年，培根·罗斯特担任多特蒙德啤酒公司总裁，他上任后就想着要拓展外部市场，然而德国是一个“随处都有啤酒厂”的国家，几乎每个地方的啤酒市场都处于饱和状态，他要想打出外部市场的难度有多大可想而知！培根·罗斯特和公司的广酿酒师都深信自己的啤酒品质并不差，只是没有机会进入别人的视线罢了，怎么样才能引起外部消费者的注意呢？培根·罗斯特决定要策划一个推广方案，德国的任何大街小巷都有铺天盖地的啤酒广告，要想起到效果就必须要极具创意才行！
有一次，培根·罗斯特亲自来到柏林考察和开拓市场，他在碰了很多次壁后却一无所成。那天中午，他来到了柏林市中心的一个公园里休息，这个公园中心有一个小水池，水池的中间有个正在“撒尿”的小胖男孩雕塑。几乎所有游客在看到这个雕塑后都会掩嘴而笑并纷纷拍照留念，培根·罗斯特心中不禁一喜：对呀！为什么不借鉴这种方式做个啤酒广告呢？
很快，培根·罗斯特根据自己的设想让人制作了一个可以移动的雕塑，这个雕塑的底部是一个“大水盆”，中间则是一个“撒尿的小男孩”，和广场上那个雕塑不同的是，它撒出来的不是自来水，当然更不是尿，而是美味的多特蒙德啤酒，培根·罗斯特让人把这个雕塑放在一些广场上或车站门口，并写上一句广告词：“免费品尝的多特蒙德啤酒！”人们发现这个“撒尿的雕塑广告”后，无不惊喜万分，看着小男孩撒出来的“尿”其实是金黄色的啤酒，人们都兴高采烈地拿来瓶子或杯子，排着长队去接啤酒喝……
与此同时，电视台和报纸等媒体也争相报道这一场景，就这样，培根·罗斯特几乎没有掏一分钱就打响了自己的啤酒品牌，多特蒙德啤酒的知名度很快就提升了，结果人们纷纷跑到商店里问：“有多特蒙德啤酒卖吗？”
就因为这个“会撒尿”的广告，短短�赘鲈率奔洌�多特蒙德啤酒的销量就上涨了无数倍，迈出了有史以来的第一步大发展，而这也为它日后成为国际知名品牌打下了坚实的基础。
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姐的欢喜 » “会撒尿”的啤酒广告
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