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what 指目标与内容，包括主体，目标，机能，性能等
why 指原因，包括任务，期望，背景，技术等
who 指人员，包括制造，行销，流通，负责的主体等
where指地点类，包括 环境，市场，区域，渠道等
when 指时间，包括期限，时机，预期等
whom 买家，消费者，接收者
which附属品
3H:
how to如何做，指方式和手段，包括集体方案，详实计划，战略方针
how much价格成本，投入产出，综效成果
how many 负面效益，各种量（问题，业务，工作）
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