数字化重塑传统出版产业 培生与哒哒英语开启全面合作

推荐 2017-08-08 17:30:39

数字技术与互联网像两把重塑传统出版产业的利刃，一把改变了其展现形式，一把则改变了发行渠道。《2016—2017中国数字出版产业年度报告》(以下简称《报告》)显示，2016年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模超过5700亿元。其中，在线教育以251亿元的收入，成为一大亮点。而这些讯息，早已被培生所嗅到。

作为全球排名第一的出版商，培生2006年“数字化和服务”占收入的比例是37%，到了2015年这个比例是60%。而当这家不断寻找出路的百年教育机构将目光投身到中国市场时，“合纵连横”成为它的首选发展战略。一方面，作为外资企业，培生正尽可能延长时间线以稳步收购中国在线教育机构;另一方面，当收购无法实现时，选择实力雄厚、发展势头迅猛的本土在线教育机构就成为它实现强强联合目标的上策。

近日，培生与国内知名在线青少儿英语教育平台哒哒英语达成战略合作关系，双方将在教材开发、师生评估体系、等级认证等领域开展全方位的全球合作，共同打造优质在线教育标准，推动行业良性发展。

具体来说，培生将旗下经典教育品牌——朗文PLE系列教材在线应用版权独家授予后者，同时将全球权威英语测评考试——PTE少儿英语考试中国唯一在线考点设在哒哒英语。

一方拥有数万名学员规模、强大的在线教育技术优势和对中国未来教育市场的精准把握能力，一方拥有百年教育经验沉淀、世界级优质英语教材和考评机制，当双方把目光都聚焦到数字化教育领域，对中国在线教育用户而言无疑是福音。

根据麦肯锡的数据预测，未来十年，中国城市家庭消费人群里中产阶级占比将大幅提升，预计2022年达到81%，这一群体将成为中国消费升级的中坚力量。其中，三四线城市的中产阶级也会成为未来消费能力增长最快的群体。

与此同时，对于接受过高等教育的中产阶级家庭而言，他们为孩子选择在线教育平台的标准也会更加严苛，这对平台的“品质”提出了更高的需求。“我们选择与哒哒英语合，作最重要的原因是双方的目标是一致的。我们都热衷于教育，都想要通过技术来开发教育资源，并让这些优质资源普及到更多学生。” 培生大中华区教育资源董事总经理Steven McGill认为，哒哒英语对平台技术和教育本质化模式的追求正是他们发展过程中最需要的合作伙伴。

一方面，“一对一固定欧美外教”——哒哒英语这一独一无二的线上教学模式已经显示出了它的市场潜力。数据显示，尽管该平台学员的平均付费价格达20000元，但其生源仍以每月超6000名的速度快速增长，且学员地域分布正从北上广一线城市向中国二三四线城市扩展。这一趋势也与中国消费升级发展方向吻合。另一方面，哒哒英语在平台技术上的研发布局早已有之。据介绍，哒哒英语是业内少有的，拥有自主研发能力的平台化公司，旗下已经大规模投入商用的双向视频互动教室是国内首个支持iPad终端产品，100%全透明的教室，不但能够让孩子与处在世界各地的老师自由交流和学习，同时还能让家长实时监看，及时获知孩子的学习进展。

教育信息化的步伐加快，带来的不只是培生这样的国际传统教育机构的求新求变，也引发在线教育行业新一轮的洗牌。未来，谁先洞察市场发展方向和政策变动，谁就能掌握先机;谁能坚守精准定位、手握更多优质资源，谁才能走得更远。培生和哒哒英语的战略合作究竟能爆发出怎样的市场活力，让我们拭目以待。

关于哒哒英语

在线青少儿英语教育品牌哒哒英语成立于2013年，是一家专注于K12领域的在线少儿英语教育的网站，致力于通过技术研发，不断完善先进的实时互动教室。通过四年多的发展，哒哒英语成为国内首个支持iPad双向视频互动教室，并大规模投入商用的在线学习平台，100%全透明教室，让家长随时随地可用iPhone等移动终端监控孩子学习情况。高效、便捷、个性化的特点，让哒哒英语赢得了业内外的一致口碑。

目前，哒哒英语数万学员遍布中国大陆、韩国、日本、法国、德国等国家以及港澳台等地区。哒哒英语采用英语为母语国家的欧美外教，外教均具有TESOL证书，且是国内唯一一家美国TESOL中国区在线英语教育战略合作伙伴。据介绍，哒哒英语平台有数万课件组成的课程体系，能够满足各级别孩子的英文学习需求，让孩子在家中通过流畅的网络和身处世界各地的英语教师自信交流，让英语真正成为孩子的竞争力。

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