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新闻写作要注意“三个角度”

  常常有喜欢新闻写作的通讯员问,如何才能写好新闻,怎么写文章才能更容易发表,有什么诀窍?我认为要注意“三个角度”。

国家局或者行业的角度

  这解决的是稿件的政治性问题。站在行业角度写稿件应注意哪些问题呢?

  要关注行业当前的重要工作,围绕贯彻落实行业政策来做好宣传。比如:现代烟草农业建设、重点骨干品牌培育、工商协同营销、企业基础管理、内部监管、技术创新、节能减排、践行“两个至上”等。

  比如近年来国家和行业一直在强调节能减排工作,南昌卷烟厂的一个通讯员就写了一篇《南昌卷烟总厂本部狠抓节能减排工作  计划到二O一O年底实现万元工业产值能耗比二OO五年降低四分之一》的消息。这篇稿件因为以小见大,被安排在报眼(非头版头条,但高于头条)刊发。

  注意把握“度”。不要把基层新闻写得过大。比如,有的通讯员把市局或县局召开的会议写成消息,投给行业媒体,这样的稿件是不会被采纳的。或者有的通讯员把基层单位的工作夸大成“前无古人、后无来者”的成就,这也是不合适的。我们写作时要找准定位,准确真实地反映工作。

读者的角度

  这解决的是稿件指导性和可读性问题。

  站在读者角度写稿件,除了要把稿件写美、写活,让读者愿意看之外,还要给读者以启发和借鉴,这才是好的稿件。因此,稿件写作之前要充分考虑这篇稿件到底写给谁看,会不会给他们启发。

  《东方烟草报》刊发的《客户经理要管“分外事”》就是这样一篇佳作。

  文章主要内容是:笔者所在的社区有一对年轻的卷烟零售客户夫妇,今年以来,不知怎的,老是吵架。该辖区客户经理通过调查了解,找到了问题的症结。客户经理不厌其烦地上门给夫妇二人作思想工作,并为他们解决了具体困难。这对夫妇终于和好如初了。说来奇怪,从那以后,他们的卷烟销量就像芝麻开花——节节高,还多次抵制诱惑,拒绝购进、销售假冒卷烟。

  由此可见,客户经理要做好卷烟营销工作,有时候也要多留点心,管管自己的“分外事”。随着行业发展不断推进,对客户经理的要求也在不断提高。客户经理必须在营销理念上从传统市场营销向现代服务营销转变,发挥客户经理的“零距离”人际传播作用,从根本上提高客户的满意度。客户的事无小事。对于客户的困难,无论是经营上的还是生活上的,无论是自己的分内事还是分外事,只要他们有需要,客户经理都应伸出援助之手,在力所能及的情况下帮助他们。只有这样,才能赢得广大零售客户发自内心的信任和拥护,我们的客户经理才能够取信于客户,凝聚人心,从而为卷烟营销工作助力。

编辑的角度

  这能让编辑能看起来顺眼,改起来顺手。

  首先,要对自己的稿件负责,不要将“毛坯稿”投给编辑。应该说,现在投“毛坯稿”的通讯员并非个别,究其原因,除了个别通讯员本来写作水平不高之外,很多人都是因为“偷懒”。有些通讯员认为稿件寄给报社后,编辑还要修改加工,自己只要把大体意思写出来就行,无须在文章结构和语言文字上多费功夫;有的通讯员写稿只满足于自己理解,至于别人能否看懂则很少去考虑;有的通讯员写稿一挥而就,事后却不愿意下功夫修改。这导致了稿件质量简单粗糙,有的内容不完整,有的数据不准确,也有的词不达意。

  通讯员投“毛坯稿”,往往是无效劳动,编辑看不懂,自然不会采用。有的稿件即使被采用,也势必会耗费编辑很多精力。这不仅是对自己劳动成果不负责,也是对新闻单位和编辑不尊重,更是在浪费宝贵的新闻素材,浪费宝贵的时间。通讯员们写稿时一定要认真仔细,做到“文章不厌百回改,不成精品不罢手”。

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