2018年4月27日-5月1日，《马克思是对的》在央视综合频道晚间首播，央视网多终端直点播点击量超4400万次，江苏广电总台“荔枝”“我苏”新媒体平台点击量超2000万次。新华社称该节目“浸润理想情怀、洋溢青春气息”，“带着观众们一起重温马克思的光辉足迹，感受伟人的人格魅力，感知真理的力量，把握时代的脉动，激发前进的动力”。[②]

　　三、结语

　　用创新的方式通俗而生动地解读理论内容，提升主流媒体的引导力，这是一个巨大的挑战，同时也是一项十分有意义、有价值的任务。电视理论节目《马克思是对的》播出后，产生了广泛的社会反响，充分说明只要创新到位，即使是“小众”的理论节目，同样可以取得“大众”的传播效应。

　　这一节目的制作过程也为电视理论节目乃至整个电视媒体的发展提供了以下启示：第一，理论解读是专家学者的事，更应是电视媒体的事。媒体具有放大效应，通过有效的理论阐述引领引导舆论，主流媒体不能当旁观者，应当责无旁贷做主力军。理论内容的电视化传播极具挑战性，但在复杂的舆论环境下，善于从理性层面推动全社会形成广泛共识，应该成为电视媒体人担当作为的必备能力。第二，内容生产要算“经济账”，更要算“政治账”。当前媒体竞争十分激烈，要有可持续发展，算“经济账”无可厚非，但作为主流媒体，越是在竞争压力大的情况下，越要坚持把社会效益放在首位，越要强化算“政治账”的意识，保持定力，不唯收视，动作不变形，不能只算“经济账”，避免受“经济场”的冲击与干扰。理论节目投入不小，在收视上又不讨巧，难以形成广告收入，但从电视媒体履职担责的社会责任来看，理论传播是其不应缺失的功能。第三，理论节目要解决“有没有”的问题，更要解决“好不好”的问题。在新的传播格局下，理论节目要取得不俗的传播效果，创新是重要出路，即使在创新的过程中犯一点错误，也不能犯不创新的错误。第四，研究受众习惯，把握传播规律，用创新的方式实现理论内容的有效传播，是电视理论传播功能再造需要突破的重点环节。

　　（作者系江苏省广播电视总台台长，南京大学新闻传播学院院长、博士生导师）

　　（本文系中宣部文化名家暨“四个一批”人才自主选题项目“区域性主流媒体的责任担当”阶段性研究成果）

　　注释

　　[①] ［法］皮埃尔布尔迪厄：《关于电视》，许均译，南京大学出版社2011年版，第70—83页。

　　[②]《通俗理论对话节目<马克思是对的>引起热烈反响》，新华网2018年5月2日，。