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QQ浏览器打造明星热搜榜背后,明星数据榜单还能怎么玩儿?

文娱产业迅猛发展,最典型的产物便是批量催生新型偶像,和他们背后“不疯魔不成狂”的粉丝群体。只是新鲜面孔不断涌现的当下,如何让自己的爱豆在市场上保持热度,成为制作方、平台方、资本方等面前的“宠儿”,也让无数粉丝操碎了心。

大数据时代,应援,是他们找到的最直接、且最行之有效的方法。只是长此以往,昔日公平权威、极具参考性的榜单逐渐演变成考察粉丝财力、物力、人力的战场,在各大巨头纷纷入局下,市场更是出现了“榜单红海”。只有想不到,没有粉丝应不了的援,问题是,这些榜单还具有最初的意义吗?

巨头入局、粉丝热衷,

明星榜单亟待新玩法?

年末岁初,娱乐产业陷入了颁奖浪潮中,明星大咖、幕后推手辗转徘徊在各个名利场,拿着花样不重复的荣誉。而这背后,当然是各种榜单。总有一个榜单,你的爱豆、公司旗下的艺人、握在手里的影视剧,可以拔得头筹。

不讳言,娱乐产业从来不缺“榜单”,尤其是近几年门槛降低,说是“榜单盛世”亦不为过:微博、知乎等社交平台以平台内的搜索数据为依据,爱奇艺、优酷等视频网站以站内用户数据拉开了榜单大战,艾漫、猫眼等数据平台花样角逐其中。

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蜂拥而至背后,其实是艺人在大数据时代的价值飙升。从目前市场盛行的榜单里,不难发现,流量热度、商业价值排在首位,其次是话题度、转换率等,不仅满足了粉丝为爱豆应援的初衷,也在试图为资本市场、广告主提供一份参考。

只是,参差不齐之下,这些榜单似乎只能成为各方“自圆其说”的论证,而在粉丝们的狂欢下,是制作方、广告主的“有苦难言”。回望近年来的影视制作和资本市场,不乏押注榜单头部明星,却冷淡收场的案例。鹿晗的《甜蜜暴击》成为制作方和投资方的“暴击”,赵丽颖代言迪奥被群嘲在前、销量下滑在后。

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权威性、参考性降低,市场亟待新入局者来打破僵局。在经历了榜单扎堆的1.0时代之后,如何让这些看似光鲜亮丽的数据,成为明星“有效商业价值”比如代言产品的销量、主演影视剧的市场影响力等的衡量标准,才是现当下的“榜单入局者”面前的难题。

搜索开放直达+创新玩法,

明星热搜榜再定义“榜单价值”

QQ浏览器明星热搜榜正是在这种情况下入局的。和微博知乎依托站内搜索、视频网站立足自身用户、数据平台的抓取同步不同,它依托的是浏览器搜索功能的开放性,这也意味着参与榜单的人群从以往的粉丝群体向全网用户拓展,将调查的样本拓展至全网,本身就是一种进步,是真正的大数据玩法,也是榜单公正性的重要体现。

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值得一提的是,QQ浏览器明星热搜榜具备搜索直达功能,不但契合时代命题下“快人一步”的理念,也全面提升了粉丝应援体验。更重要的是,QQ浏览器搜索直达功能对用户行为轨迹乃至需求趋势的的分析,也让榜单数据进入了纵深时代。

强大的搜索功能优势外,QQ浏览器明星热搜榜还不遗余力调动粉丝群体,为冷静客观的大数据榜单注入一抹热情。据了解,明星热搜榜为粉丝量身定制了多种玩法。一方面,基于当下榜单多依赖线上搜索,其开创了以摄像头扫描明星海报进行应援的方式,简单的扫一扫便能成功应援爱豆,何乐不为,更重要的是在榜单公正性维度,线上线下并行的应援方式,也让数据更加真实和多维。

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另一方面,QQ浏览器明星热搜榜还以创新性玩法不断吸引粉丝。以最近QQ浏览器明星热搜榜推出的超新星热搜计划活动为例,粉丝不仅每天有15次应援机会,更重要的是可以通过实际行动为爱豆赢得商业权益:应援累计3333W分,解锁QQ浏览器开机大屏;应援累计6666W分,解锁北京世贸天阶、上海美罗城、纽约时代广场纳斯达克大屏广告投放。

数据显示,第一期超新星热搜官刘宇宁64小时完成3333W人气值,成功解锁QQ浏览器开机大屏;98小时内完成6666W人气值,拿下了北京、上海和纽约三大地标展示,迈出了粉丝应援助力爱豆商业曝光度飙升的第一步。“最好的应援给最好的刘宇宁,感谢QQ浏览器”,粉丝们在微博上写下了应援和对QQ浏览器的感谢。

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粉丝福利也成为吸引他们参与的重要“诱饵”。在1月8日刘宇宁生日,点赞数最高的粉丝可以获得定制动漫形象,与偶像一起登上QQ浏览器开机大屏,这样的福利更是引发了粉丝的狂欢:“向全世界安利刘宇宁”、“期待与你同屏”,一度成为粉丝的主流声音。除此之外,GIF彩蛋、视频彩蛋也将不定时为粉丝带来来自爱豆的惊喜。

21日起接棒刘宇宁成为新一期热搜官的是人气新星敖子逸,小龙女和小惹米们同样可以通过文字搜索和摄像头识别照片“逸”起为其应援,助力他解锁相关福利的同时,粉丝们也同样可以获得和爱豆“近距离”接触的机会。当然,超新星热搜计划仅仅只是QQ浏览器明星热搜榜的其中一个活动,我们更加期待QQ浏览器明星热搜榜在接下来带给市场更多的惊喜。

QQ浏览器打造明星热搜榜背后,明星数据榜单还能怎么玩儿?

粉丝经济下的“榜单红海”,QQ

浏览器明星热搜榜如何“后发制人”?

明星是聚光灯下的“可见资产”,榜单红海背后是市场试图以数字的形式对其进行评估,从而进行或商业或艺术性的转换。QQ浏览器明星热搜榜,一份基于开放公平的数据、创新性玩法的榜单,旨在打破的正是以往粉丝圈地自嗨、制作方和资本方“苦不堪言”的状态,朝着权威性而来,进而服务于产业链的各个环节。

作为文娱产业最重要的一环,明星承担着或艺术塑造、或商业价值、或情感寄托的功能,但都有一个共同的考核标准:市场买单,对应的买单人分别是制作方、广告主资本市场以及粉丝群体。这也要求明星不断提升自己的人气值,而一份基于公正性的有价值和影响力的榜单不仅是其撬动粉丝群体、证明国民度的报告,亦是其从小众圈层逐渐走向大众的推手,QQ浏览器明星热搜榜提供的超强曝光机会也是可遇不可求。

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