广告创意之于产品营销，如同人的脸面之于人的身体。特别是一句走心的slogan，不仅能精准地表现产品的诉求点，吸引受众，为产品的营销推广打下稳健的基石，还能扣人心弦，让消费者对生活、人生产生更多的想象与联想。

虽然汽车是一件机械产品，但并不妨碍它用文艺的方式表现自己。汽车营销是一门深厚的学问，各大品牌为之绞尽脑汁，当然，其中也出现了一些出类拔萃的作品，特别是一些偏重精神内涵的广告文案写得非常棒，有血有肉，直击灵魂深处，堪称教科书级别。下面，我们就一起来见识见识吧。

奔驰S级：汽车发明者再次发明汽车

全新S级的这句霸气广告语可以算是奔驰独家享有，因为汽车发明者只有一个。首先，这句广告语起到了承上启下的作用，前半句明确阐明了奔驰在汽车历史中发明者，开创者的地位，给人一种崇高感和神圣感，实际上目前奔驰的品牌影响力以及市场表现完全符合这个称谓。

而下半句“再次发明汽车”这种说法是不科学的，但是并不妨碍它意思的表达。奔驰的意思是全新S级轿车再次定义了“汽车”的至高标准，指明了汽车发展的全新未来。无论是设计、动力、安全，还是舒适，全新S级轿车都重新定义了人们对于高档豪华座驾的所有想象，点燃了时代领袖和商界精英的激情与渴望，继续书写着世界汽车工业的领袖版图，卫冕了“世界最佳座驾”的王冠。

沃尔沃XC60：别赶路，去感受路

如果说奔驰S级的广告词还只能停留在产品以及品牌层面的话，那么沃尔沃这句“别赶路，去感受路”则可以上升到哲理层面。这句话似乎对时下热衷于在假期里开车自驾游的朋友们很适用，当人们整天在钢筋混泥土森林里奔波忙碌的时候，是否应该放慢脚步感受生活的真谛，享受生活的乐趣呢？

事实上，这句广告词放在产品层面也毫无违和感，特别是在全球市场大放异彩的XC60，而这句广告语就是为XC60定做的。XC60不仅搭载了全时四驱系统，还有4C主动式自适应底盘系统，这套系统采用多个传感器，每秒2500次监测汽车状况及行驶条件，并每秒500次实时调整减震器特性，使底盘时刻处于最佳状态。即使行驶在乡间小道，也如城市道路一般平稳。有舒适、运动、运动增强三种模式可选，只需按下按钮，即可改变底盘特性。所以，“去感受路”并不是一句空话。

别克英朗：懂你说的，懂你没说的

别克一直在广告营销领域特别走心，也是最喜欢走温情路线的，毫不夸张地说，在目前的合资车企中，别克的广告文案是最好的。这句“懂你说的，懂你没说的”用了家人的意味，体现了别克品牌能够始终细心聆听消费者的声音，读“懂”消费者的需求的发展历程的主旋律。

作为别克在A级车市场的重磅车型，英朗没有采取其他品牌屡见不鲜的做法，历数配置或卖点，而是以一句“懂你说的，懂你没说的”将别克品牌和全新英朗 “聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念进行概念化包装，深入诠释全新英朗为什么是一台最“懂你”的精品车，淋漓展现了别克品牌始终专注聆听消费者的心声，并将他们的需求融入每一款新车和每一次的技术升级，带来真正读‘懂’消费者需求的体验。

雪佛兰科鲁兹：热爱我的热爱

雪佛兰的这句广告词虽然让人看起来热血沸腾，但是对于产品的表达其实并不强烈，我们甚至不能产生一些关于雪佛兰的联想。而实际上，这也是雪佛兰当年全程支持的《老男孩》引发热烈反响之后的作品。雪佛兰希望以这种方式，表达对有热爱并执着于梦想的普通人的尊重，希望可以挖掘出这份热爱背后，一代人乃至几代人，不曾消失的、为美好人生而奋斗、且享受这个过程的那种力量。

大众：车之道，为大众

相信以前经常看电视的人会常常在电视上听到这样一句经典的广告语，Das Auto.没错，这句非常吸引人的广告语就是来自大众汽车的广告。但是在排放门事件后，我们再也无法在大众的广告中听到那一声低沉又富有磁性的广告词了。而在中国，大众将在华的宣传语“车之道，唯大众”改成“车之道，为大众”，虽然只有一字之差，但是意图明显，为了放低姿态，重建声誉。如果说过去的标语显得有些气焰嚣张，那么新的口号则开始打起了温情牌。

凯迪拉克：所有的伟大，源于一个勇敢的开始

美国人向来是具有开拓精神的，所有这句广告词用在凯迪拉克身上非常恰当。而目前，凯迪拉克正在打造所谓的“新美式豪华品牌”，而这句让人热血澎湃且意味隽永的话，其实蕴含了凯迪拉克入华以来从零开始，用新美式豪华的品牌基调和个性俘获中国消费者的决心。

桑塔纳：有了桑塔纳，走遍天下都不怕

当然，这是一句尘封很久的广告语了，但是并不妨碍它经典般地存在，这句话和丰田那句“车到山前必有路，有路必有丰田车”有些类似，都极其自信地展示了不俗的产品力。事实上，桑塔纳配得上这句广告词，在中国，几乎没有人不知道这款车的名字，在960万平方公里的土地上到处都是它的身影，加上它价格适中、油耗较低、维修方便、配件便宜，走遍天下当然不怕了。

吉利博瑞：给你一个爱国的理由

这句广告词其实并没有出现在吉利博瑞的正式宣传语中，但是却有不少吉利的经销商在摆展的时候打出了这个响亮的口号。其实这个口号也算是吉利博瑞的一个真实写照：原创的设计，丰富的配置，精致的做工，给了那些总认为“外国的月亮更圆”的人一记响亮的耳光，也给了那些真正喜欢国产车的人一个无法推辞的理由。

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