袁锋
这两日手机收到一条群发短信，说的是某活动于某时间举办，某地“盛情邀约您参加！”盛情一词，通常由客人用在主人身上，有点敬重主人的味道。像这条短信里主人用来形容自己，有些不够恰当。文字上的表达还是小事，笔者不吐不快的是，平时到了这个日，那个节，相关部门时常发来群发短信进行宣传，其中有不少空喊口号，面目可憎，怎能指望收到预期的宣传效果呢？
比如到了与环保有关的日子，收到的手机短信大概是这样，“今天是世界环境日，环境保护，人人有责！”到了与减灾有关的日子，则群发短信大概是“普及防灾减灾知识，增强防灾减灾能力！”这样的短信别说公众不爱看，即使通读一遍，又得到了什么有效信息，增强了什么方面的能力？
此类千篇一律的短信收的多了，只会引人厌烦，甚至导致公众的抵触情绪。既然目的是教育大众，提高意识，普及知识，为何不能把内容变成“低碳生活点滴：少用一次性产品，少使用化石能源，随手关灯，节约用水，乘坐公共交通工具。”或者是简洁明了的一份“各类灾害十大求生法则”呢？
群发宣传短信多由有关部门组织，其中一些还要花费财政经费。若是内容空洞，空喊口号，宣传效果不彰，难免有懒政之嫌。究其原因，则在一些人员的思路严重滞后于时代，还停留在大街上贴标语放大喇叭的思维，舍不得花一点点气力填充些言之有物、对生活有帮助的内容，让大众可读、愿读甚至悦读。
移动互联网时代，海量信息已将大众的口味变得十分挑剔，有关部门要进行大众教育和宣传，与时俱进是唯一的选择，不贴近受众、不琢磨受众的需求、不研究传播效果，只能被受众遗忘。幸好做出改变也并不难，在这方面，只要稍加用心，还是可以收到立竿见影的效果的。
姐的欢喜 » 空洞的宣传口号少喊为妙(图)
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