策划 | 周雅 孙封蕾 高飞

引言：国开办发《关于促进电商精准扶贫的指导意见》指出，要将电商扶贫纳入脱贫攻坚总体部署和工作体系，推动互联网创新成果与扶贫工作深度融合。

科技行者推出《电商助农》选题，独家访谈中国各大电商，挖掘电商助农背后的故事。希望借此选题，探讨如何通过电商为主的科技手段如何推动农村经济增长，推动农村新基础设施建设，推动数字经济平衡发展，最终实现精准扶贫。此为京东篇。

京东的扶贫事业由来已久，并走出了一条以品牌为核心，推动贫困地区产业发展的扶贫 3.0 之路。

当我们把时间回溯到 4 年前，中共中央、国务院颁布《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》文件，京东次年就与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作协议》。

当时，京东已逐步定下自己的扶贫方向，包含产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫四大策略，并在实际扶贫工作中摸索出培训、金融、农资、追溯、物流、销售、品牌、招工等八大环节的帮扶体系。

在产业扶贫方面，京东通过原产地直采+自营的模式，将地区农产品品牌化经营；与地方政府联手，在京东商城上线地方特色馆。

在创业扶贫方面，推出“互联网+县域经济”培训项目，联合各地教育机构，建立电商培训体系，提供网络营销、电商运营等技能培训。此外，从京东集团内部选派一批中层管理干部赴贫困地区挂职，推动当地的特色产业与京东采销部门对接。

用工扶贫方面，针对建档立卡贫困户，提供工作岗位。

创新扶贫上，则是通过开展“跑步鸡”、“扶贫羊”等项目，为农民提供养殖所需要的资金、技术支持。

京东与扶贫助农的更早渊源则可以追溯到京东创业伊始，2003年，在中关村创业（京东前身公司）的刘强东，就带领几十名员工到国家级贫困县山西静乐县，领养捐助了 38 个贫困家庭的孩子。

采访过程中，我们了解到，作为一家电商科技企业，京东十分擅长利用自身资源优势和互联网基因扶贫助农。比如在扶贫过程中，京东会找到当地的农资机构，了解当地贫困地区的现状和特点，根据实际情况制定一整套详细的扶贫策略，推出了“合作社+分红”“务工费+产量分红”“返租倒包”“保底收购”等多种精准模式，最终，推动农产品流通到京东上销售，实现营收。这就是基于京东渠道能力的端到端全产业链服务方式。

除此之外，深耕电商产业的京东也十分注重农村电商的运营，迄今已经成功打造了“跑步鸡”、“游水鸭”、“等蜂来”、“不二果”、“飞翔鸽”等数个品牌，以及一批具备互联网基因的农产品：大凉山橄榄油、延川不二果、苍溪猕猴桃、信阳毛尖、饶河黑蜜蜂等等，让这些农产品兑现内在价值。

多年的扶贫经验，让京东逐渐摸索出一套扶贫模式，走出了一条从扶贫1.0到扶贫3.0的升级路径。在扶贫1.0时代，以钱、财、物对贫困人群进行直接捐赠；进入到2.0时代，变“输血”为“造血”，通过“公司+农户”等产业模式，扶持贫苦地区适宜发展的产业，带动贫困人口就业，来持续稳定地带动贫困地区的收入水平；随着消费水平的不断升级，贫困地区的产业与消费市场之间需要打破更多的藩篱，京东通过多年来在扶贫工作中的不断创新，引领扶贫进入3.0时代——以化为核心，来改变扶贫产业徘徊于低附加值的现状，以品牌来提升产品溢价，进一步增强产品和产业的抗风险能力，帮助扶贫产业真正地走向市场，将贫困地区从扶贫之路引入到致富之路。如果用一句话总结，可以说是依托电商平台优势，将脱贫攻坚与企业发展融为一体，从而积极协助落实国家扶贫政策。

京东坚持不懈的扶贫战略，换来了一份可观的扶贫成绩单。据京东大数据研究院“2018电商扶贫品牌报告”显示，2016年第一季度至2018年第四季度，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收。

企业就是企业家自身的影子，这句话在京东体现得尤为明显，京东如此大力助农扶贫，和刘强东的农村情怀是分不开的。他曾经公开谈及做扶贫的初心：“我本人来自农村，经历过贫困，京东的员工很多也来自农村，有的就是来自贫困家庭。我从小就立志要通过读书来改变周围人的生活，后来我创业，一直秉持这样的观念，不断创造更多的机会来帮助周围的人。”

京东：京东着手电商扶贫的初衷，可以从几方面来看。首先与创始人刘强东总裁关系很大，他出生于苏北一个贫困的村庄里，虽说江苏省是东部省份，但就宿迁市来说，当时在整个苏北还是相对落后，这样就对贫困地区有很深的感情。早在 2003 年，在中关村创业的他（刘强东于2004年创办“京东多媒体网”，也就是京东商城的前身）就带着公司仅有的 38 名员工，去国家级贫困县山西静乐县，领养捐助了 38 个贫困家庭的孩子。

第二方面来自员工层面，目前整个京东在全国有将近 18 万名员工，当中逾 60% 来自于农村地区，逾 70% 来自于农村，所以说对于这些京东员工而言，在自己家乡做助农扶贫工作是特别有感情的。

第三方面来自于整个大环境。2015 年 11 月份，中共中央、国务院颁布了《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》，自那以后，京东就积极地跟国务院扶贫办、一些部委等进行汇报和沟通，希望积极参加国家的扶贫战略。这是整个大环境，是京东必须要履行的一个企业的社会责任。

所以经过这几方面的考虑，京东决定做扶贫工作，尤其京东现在以自己的实力和使命，也是有能力来做反馈于国家，反馈于社会，反馈于人民的工作。

科技行者：我们了解到，京东扶贫之路经历了一个1.0到3.0的过程，能否为我们简单介绍一下当中的理念呢。