保健品诞生的初衷是为了帮助特殊群体调节机能，归根结底更偏向于食品或者日用品，但是今年以来，频频发生的消费者主要是老年人深陷 “保健品骗局”，究其根源还是因为他们混淆了保健品和药品的区别，误将保健品视作“起死回生”的神药。此外，在购买保健品的方式上，也都容易轻信会议、讲座等会销形式的虚假夸大性宣传。

　　嘉兴南湖新区市场监管分局执法人员提醒广大消费者，购买保健品一要认准正规渠道，二要看宣传标语。例如允许声称的保健功能为：增强免疫力、改善记忆、缓解视疲劳、辅助降血糖、辅助降血脂，但虚假宣传会表述成：防癌、抗癌、辅助化疗等；提高智力、学习专注力、考试成绩等；治疗近视、白内障和青光眼等；可以替代胰岛素等降糖类药物、预防或治疗糖尿病等；抗动脉粥样硬化；保护心肌细胞、减肥、防止血液凝固、预防脑溢血、脑血栓；预防老年痴呆；降低血液凝固等。

　　保健品的生产经营者必须严格按照注册或备案的保健功能进行标签标识和宣传表述。凡是虚假宣传表述的产品，无论是在商店超市类线下实体店，还是借助网络、电视、微信等媒介进行销售，消费者都要注意防范，同时可拨打12315进行投诉举报。