北京大学教授张颐武在《光明日报》刊文提出,在文明程度日益提高的今天,我们的口号标语也应该与时俱进,多一点感情和温度,多一点幸福的提醒。
好的标语,往往可以给人善意的提醒。但是,也有太多缺乏创意、用语呆板、说教味道过浓,甚至漠视法律的标语,让人看了心里不是滋味。“今天工作不努力,明天努力找工作”“酒后驾车,离死不远”“放火烧山,牢底坐穿”……这样冷冰冰的标语口号,不仅令人望而生畏,起不到警示教育作用,反而让人产生反感和抵触情绪。让国人看了皱眉,让外国人看了,还会有损我国的国际形象。
三十多年前,神州大地上标语满天飞,口号振聋发聩,那时的标语往往声色俱厉,有一种“秋风扫落叶”式的严厉。现在的标语,与当时相比,虽然已经大有改观,但在语气、措辞方面,似乎继承了当时的遗风。有人戏称这是“中国特色”的“标语文化”,但这种调侃之中透着几分无奈。
如何把催人向上的“标语”设计得更美观、更合理,是标语口号的制定者需要思考的。任何人都会对冰冷、强硬的要求产生抵触。像“严禁酒后驾车”就没有“一杯醉驾酒,多少离别愁”来得深入人心;“禁止浪费水资源”就没有“地球上的最后一滴水就是您的眼泪”更发人深省。