4月15日，四川省文化和旅游厅召开新闻发布会，会上发布两项重要“新品”，即“天府三九大，安逸走四川”新口号和集四川人文历史、自然风光、熊猫IP为一体的四川文化旅游新版标志。

据了解，“天府三九大”包含了当地特色文化和旅游资源。“三九大”是四川最有代表性的三张名片，“三”指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。对于“安逸走四川”的提法，四川省文化和旅游厅相关负责人表示，四川历史悠久、文化底蕴深厚、风光秀美、旅游资源富集，享有“天府之国”美誉。“安逸”一词正表现了四川人对生活的最高赞美，也最能展示成都文化旅游形象的城市特质。

会上同时发布的新标志上的三条黄色彩带取义三星堆的“三”字，寓意天府幽远的历史；红色飘带代表红色辣椒，寓意四川美食；绿色山水寓意九寨沟、大熊猫在山水之间嬉戏。标志整体表达为“四川”二字，又有金沙太阳神鸟的意象，优美灵动、简约时尚，表现出文创天府的魅力。

据了解，此前，为树立新时代四川文化和旅游良好形象，进一步提升对外知名度、美誉度和影响力，塑造四川文化和旅游的新形象，四川省文化和旅游厅面向全球征集新标志和宣传口号，共收到846幅作品和众多宣传口号。经过层层筛选、专家评审，最终优化形成了新版四川省文化和旅游形象标志和宣传口号。