这是厦大学生完成的一组实验。他们在厦门大学白城校门口，贴上“你丑你横穿”的交通警示标语。除此之外，还有两个标语同时挂出，“请走人行天桥”“走天桥比横穿平均只多花９．４秒”。实验结果显示，“你丑你横穿”的标语效果最显著，行人横穿率直降三成。

该实验小组成员、厦大新闻传播学院广告系２０１３级研究生高诗劼告诉记者，这场实验的主题，是检验“公益广告语的言语力量”在改变不文明行为中的作用。

今年２月２８日，“全国文明城市”称号第四次被厦门揽入怀中。该课题任务的布置者、厦门大学新闻传播学院副院长林升栋说，希望从学科角度为厦门的文明建设做点贡献，引导市民向不文明行为说“不”。

相比传统标语，“你丑你横穿”创意十足，迅速在网络上蹿红。网友们纷纷仿效，自创“你胖你闯灯”“你蠢你别车”“我帅我看灯”“我美我让座”等标语。微博号“创业家杂志”发表微博称，“生活中还可以用 你＿＿＿你＿＿＿ 来规范我们的言语和行动”。

不过，这样的标语并不为所有人认同，网友张轩格认为，该标语有侮辱性；网友小贾Ｄｉｃｋ认为，该标语带有语言暴力。

“有人身攻击之嫌。”中国人民大学社会学博士苏女士说，不过她承认，“恐怖和威胁暴力等宣传策略永远效果显著”。

针对网络盛传的“交通警示标语 简单粗暴 更有效？”这一说法，林升栋于１６日发表声明：不鼓励人们以暴制暴，用不文明的方法来制止不文明的行为。他认为，“你丑你横穿”就像“随地吐痰是不文明行为”之类的标语，谈不上粗暴。

随着话题的升温，实验小组的成员也做了更多的思考。成员熊烨告诉记者，年轻人比较关注流行语的东西，该标语成为热门话题是意料之外，也是情理之中。

“ 你丑你横穿 这个标语是针对目前网络流行语设计的，涉及的变量比较复杂，不可能很精准地控制，只是一种额外的探讨和补充。”他说，这次实验只是给标语设计者一些新的构思，能否推广还要具体分析，因地而异。

公益广告已成为现代传播体系中的重要传播形式，尤其在社会文明建设方面，发挥的作用日益明显。目前的中国，随地吐痰、乱扔垃圾、插队、闯红灯等不文明现象依然可见，一个有力的标语可以起到一定程度的劝阻作用。

林升栋认为，好的公益广告要跳出口号式的“请”或命令式的“勿”，要能改变人们观念和行为，“中国的标语设计任重道远”。

(原标题：“你丑你横穿”：一则标语的“文明”实验)