蔚来汽车创始人李斌
新浪财经讯 12月17日,第十九届北大光华新年论坛在北京大学百周年纪念讲堂举行。本次论坛的主题是“新时代 新思想——致敬改革开放40年,庆祝北大建校120周年”。蔚来汽车创始人李斌出席论坛,与北京大学光华管理学院张影教授展开了一场关于“汽车未来美好生活”的对话,分享了自己的创业故事和对于汽车行业发展的思考。
20多年的创业,在李斌看来就像玩网游,他说:“我还是挺享受这个过程,给自己设定一个目标,然后把创业中的问题一个个解决掉。”
李斌提出“3.0汽车公司” 理念和“3.0汽车品牌” 理念,来发掘汽车交通工具以外的属性。而交通工具以外的部分,是真正的可以靠创新和技术驱动,或者商业模式变革的方向。
“汽车行业在大变革前夜,汽车公司还必须有能源公司思维和软件科技服务能力。”他认为,车不仅会深度影响能源产业,现在车又会影响科技产业。BAT纷纷投资汽车,谷歌也把希望寄托在自动驾驶技术上。
以下为发言实录:
“创业是我最大的游戏,享受20多年创业过程”
张影:在座的各位对李斌先生过去不了解,他是一个连续的成功创业者,不管是车,还是网站,一直到现在做蔚来汽车。您为什么选择车?或者在您的心目当中,车到底是什么东西?
李斌:我刚到北大的时候,9月底的时候表现特别卖力,带着同学爬长城、天安门、劳动,把自己累病了,出院一个月出来之后好像没什么事,我就仔细思考了一下人生。我觉得似乎我应该走一个当时其实没有所谓的创业概念。但是我大概知道自己要做什么,我学社会学的,我就去学计算机,就去编程序,去打工。我上大学打了50多份工。
张影:我没听错吧。
李斌:50多份工,还有法律。
张影:我觉得北大的课程应该更紧一点。
李斌:对,对师兄弟,师姐妹就不说假话了,但是计算机还是很认真的学的,我也是文科学生里面,那个时候唯一考过系统分析员考试的。本专业和法律没怎么认真。然后就上大学,大四的时候我创办了一家公司叫南极科技,这个名字不太好。后台台湾人,我说南极挺酷的,我还有一个广告语说:穿越无人涉及的领域。后来台湾人说你这个难到极点,我1996年是中国最早的做Internet的,后来一直创业,所以这20多年一直在创业。我还是挺享受创业的过程。
张影:创业的哪个部分?
李斌:我以前有一个比喻,我是不玩网络游戏的,高中的时候玩过单机游戏,大四的时候玩过PC联网的游戏,后来不玩了,我觉得创业是我最大的游戏,设定目标,打怪,升级。
张影:这就是跟李宁校友讲的博弈是一个道理。
李斌:对,我觉得人生很快就到了40多岁,要去做一些自己觉得很有挑战,自己没有做过,很有意思的事。你会遇到很多的问题,我在公司遇到麻烦,是不慌的,为什么?我觉得又有好玩的事来了。真的不是矫情,我是说真的,你玩网络游戏,你自己设定一些目标,不都是这样吗?
张影:人家外挂是往高了做,您是往低了做。
李斌:大概是这样。我还是挺享受这个过程。去给自己设定一个目标,然后把这个过程里边,创业的过程里边的问题,一个个解决掉。
张影:其实更多的是一个反馈,我有困难解决困难,然后给我反馈说:你做到了,这个过程最好。
李斌:是。你要说心路历程就是这么简单,我还是非常相信的。经常有人问:我要不要创业?我说:这个事情搞不成你干不干?你如果觉得这个事情搞不成也干,就去干。如果你觉得这个搞不成,想这个想那个,就别干了。创业是成功概率非常低的事情,和买彩票是差不多,甚至于更低。我觉得通过创业就能发财或者是怎么样,这个概率挺低的,和买彩票差不多。
张影:也就是创业本身有乐趣,而不是从带来的东西有乐趣。
李斌:对。很多人问我为什么不买房子,我是租房子住的。
张影:到现在都是租房子。
李斌:对。
张影:此处应该有掌声。
李斌:不要误导大家,我觉得,如果老老实实的打工,该买的还是要买。我其实是不愿意让自己有一个固定的房子,让自己丧失创业的感觉,有时候人会懈怠,你很快觉得自己是Somebody。大部分时候你住在宾馆,房间是空的。有了老婆孩子以后,我顶住了压力,我老婆支持我,她也支持我,我们现在有一个小房子是为了落户口的学区房,也增值了,我们本来说买10平米就够了,后来说买50平米,这个说远了。对我这20年的创业,我有一点满意的,到今天我仍然能够面对自己的内心,我很享受这个过程,我并不会因为多辛苦,对自己有放松,目前还没有这样的时候。
第二个问题就是汽车到底意味着什么?2000年的时候,我做易车,就是中国最早的汽车网站,这个公司2010年上市,今年营收还能保持50%的增长。虽然我也不知道为什么业绩涨这么好,股价老往下掉,不知道为什么?
张影:这话你什么也没说。
“3.0汽车公司理念,发掘汽车交通工具以外的属性”
李斌:所以在过去这么多年,十几年,我一直站在一个互联网的角度,或者是用户的角度,看汽车产业,看这个产业到底怎么变化?其实还是有挺多的感悟的。有时候大家看车的立场和我有点不太一样。比如说我看车,看到的是什么?看到的是人性的东西,而不是显摆的东西,我看到人对空间的解放的乐趣,我看到人对速度突破的乐趣,这非常有意思。大家到底为什么想买一辆车?这个也有很多经济模型的问题。比如说滴滴模式,取代买车,从经济模型来讲是不成立的,举个例子来讲。
张影:还有其他的诉求。
李斌:还不完全是。其实,人出行有两个需求,一个是从A点到B点,我要做到这个事;还有一个是什么?我现在就要,马上。所以其实大家买车是为了现在就要走,付了溢价。所以比如说:假设你要解决北京上下班高峰时候的一个出行,现在就走的出行需求的话,那是不可能的,因为你一天要300万辆车、400万辆车,可能这辆车只能跑上班一趟,下班一趟,其他时间没生意了,你也不会因为说外面车免费了,咱们出去坐车吧。
车本质上有很多除了交通工具以外的(属性),我希望自己发掘更多的交通工具以外的属性,有一些是技术带来的变化,有一些跟技术无关。车是不是意味着身份?我们现在讲,线上线下结合的方式,我买了一辆车是不是能意味着另外一种生活方式。再说技术的进步,会改变车的属性。以前在车这件事情上,慢慢车蜕变成一个交通工具以后,很多时候,你要考虑,我不如坐地铁,加上摩拜或者是OFO都可以,有什么骑什么。那你如果只是当做一个交通工具,你会发现,会有一点小的问题,可是你如果发掘另外一个部分,它本身还是一个移动的一个生活空间,角度就变了。
张影:一个空间。
李斌:对,这个时候你的角度就变了。以前你只是买了一个从A点到B点的出行工具,好像不是那么合算。现在换一个词,你买了一个北京的6平米的房子,可以移动的,你就觉得挺值的了。你每天在里面待两个小时。
张影:下班之前,上楼之前抽跟烟再上去。