四十年前他是世界冠军，是国人的骄傲，创造了世界体操史上的神话，先后十四次荣登世界冠军榜，赢得一百多枚金牌；十年前，他手持奥运圣火又一次让世人见证了中国魅力；今年，他的产品登上了世界秀场，再一次惊艳四座。他就是曾经的体操王子李宁，今天的李宁集团董事长李宁。

吃苦不是运动员的专利

“改革开放的40年也是我成长的40年。”李宁认为自身的成长与改革开放政策有着密不可分的关系。他认为，改革开放40年是其个人勇于参与竞争的40年。之前他作为运动员，有机会参加国际比赛，参与世界级的体育竞争并取得成绩；退役后有机会做企业，参与市场的竞争，才有了今天的李宁品牌。这40年，对李宁来讲最有价值的就是可以参与竞争。

参与竞争就要学会吃苦。比如，作为一个运动员，训练是每天最重要的内容，还有一部分时间用在学习文化课程上。无论春夏秋冬，每天早上六点钟起床，出早操，练基本功。吃完早餐，上午继续训练，下午上文化课，或者下午再训练，晚上上文化课，从早上一直到晚上十点，都忙于学习和训练。

李宁认为，吃苦，每个人都是一样的。吃苦不是运动员的专利，只不过运动员在运动、训练和竞技的时候，会把吃苦和坚持的精神表现得更直观、更透彻。

做企业靠的是自我管理

“无论你之前从事哪个行业，是学者，演员还是运动员，每个人在创业过程中都会遇到困难，都要去承受艰辛和艰苦的过程。”李宁说。

李宁认为，做企业的难度在于发现需求，同时构造出针对需求的供应，在供应和需求之间找到平衡。然后，消化成本，获取利润。比如在创业最初阶段，虽然品牌和产品做出来了，但产品却很难卖出去。卖出去的部分回款也不容易，企业之间相互拖欠款很让人头疼。创造一个产品不容易，把一个产品卖出去并创造盈利更不容易。做一个企业的难度在于：你满足了大家的需求，还要满足自己的需求。满足了需求不一定盈利，还要创造盈利。

解决这些困难时，相比起运动员，企业家的社会生活靠自我管理更多一些。工作性质决定你可能就要早起、出差、生活不规律。在此情况下，你还要保证睡眠充足，锻炼身体，这样才能有健康的体魄去解决创业过程中遇到的困难。

现在是发展体育事业的好时机

体育产业除了需要经济基础，还需要高度城镇化以及营造体育锻炼的氛围。随着改革开放，中国社会发生了巨变，城镇化程度、经济水平都比30年前要高很多。人民群众对于体育认知、认识也发生了根本的改变，体育不仅仅是为国争光的话题，而是跟健康、娱乐、社交一样，属于一种健康的生活方式。

李宁指出，体育运动不仅可以给身体带来健康，还能促进身心健康。人们在参与运动过程当中会感受到喜悦，激发内在潜能。除此之外，很多体育运动是群体项目，运动的同时也促进了家庭亲子、同事之间、社会之间的交流，为建立互信搭建平台。未来，我相信会有更多人群加入到各种各样的体育锻炼中。所以，现在做大众体育培训、推广，是一个非常好的时机。

“做企业是一个高难度动作，要想创业，首先要有激情，没有激情，没有目标，没有梦想很难。同时，还要有勇气和坚持。这样才有激情去想象，才有动力往前冲，才有勇气去承担、去承受各种困难。”李宁补充道。