2018年，蒙牛总投入5个亿，选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，大玩体育营销。在这次世界杯营销中，蒙牛旗下27个品牌，161支产品全部换上世界杯“新”装。此外，蒙牛同时还在线上联合线下玩转世界杯营销，人气爆棚。据数据显示，蒙牛FIFA世界杯小程序自2018年3月15日发起的“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”世界杯整合营销大型活动以来扫码总人次达122604639次。

2.C位

出处：“C”一说为英文单词center的缩写，意为中央、中心。“C位”一般指舞台中央或艺人在宣传海报的中间位置，后被引申为各种场合中最重要、最受关注的位置。

上榜者：“扛把子”红牛全年销量重上200亿

2018年12月28日，在2018年终总结会上，华彬集团公布了饮品板块2018年销售业绩,全品销售额完成226.8亿，同比增长约13%。而作为功能饮料市场“扛把子”的红牛全年销量重新站上200亿，且整体增速高于行业。近年来，虽然中国红牛面临了前所未有的挑战和压力，关于它的每一点动向都会引起行业热议，但它始终牢牢占据功能饮料市场“C位”，谁都无法抢走它的光彩。

3.官宣

出处：2018年10月，赵丽颖和冯绍峰在微博上公布结婚喜讯，PO出结婚照和结婚证，并使用了“官宣”一词。

上榜者：统一汤达人宣布刘昊然为首位代言人

2018年11月末，统一旗下汤达人在社交媒体上公布了悬念视频《谁喝了我的汤》，竞猜品牌十年来的首位代言人的身份。风风火火一波热搜过后，品牌代言人在2018年12月的第一天官宣，并带来了全新的品牌宣传片《刘昊然的元气之路》。从竞猜到官宣，刘昊然在宣传片中回顾自己的十年，用柔软的方式直击粉丝“痛点”，从感性层面引起了粉丝的共鸣。

4.skr

出处：原指汽车轮胎摩擦的声音，后随着吴亦凡在综艺节目中的频繁使用而迅速走红，并被网友模仿传播。当遇到某些认可的事情时，会用skr表达佩服、赞扬之意。

上榜者：百岁山坐稳瓶装水行业“三甲”

据尼尔森最新调研数据显示，2018年10月，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉、华润怡宝市场份额分别位居第一第二，百岁山以占比10.1%位列第三位，这也是继6月份以来连续5个月市场占有率超越康师傅，坐稳瓶装水行业三甲。不得不说凭借精准的地位、独特的营销、差异化的瓶型等优势，让百岁山飞速崛起，一次又一次改写了瓶装水市场的格局。

5.土味情话

出处：指那些听起来腻人、带着土气、冷幽默式的情话，多采用形容、转折、夸张的表达方式。

上榜者：农夫山泉拉上帝王妃子开讲“土味情话”

2018年8月，农夫山泉联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”，再一次成功吸引大众眼球。文案向来是农夫山泉的杀手锏，这次也不例外，无论是“你是朕写不完的诗”，“朕打下的一瓶江山”，还是“臣妾一直都在皇上身边”，“朕只要有你就好”等都瞄准了情侣和夫妻受众，阐释了夫妻和谐共处、互相关怀等的相处之道。不得不说这样的“土味情话”真的很撩人，也足够让人心动。

6.佛系

出处：最早来源于日本某杂志介绍的“佛系男子”，指爱独处、专注于自己的兴趣、不想花时间与异性交往的男人。在国内社交平台流行后，该词泛指不争不抢、不求输赢的人，表达了一种按自己方式生活的人生态度，并衍生出“佛系青年”“佛系女子”等一系列词语。

上榜者：任性“老干妈”坚决不上市

日前，老干妈创始人、董事长陶华碧在接受媒体采访时强调，老干妈不贷款、不参股、不融资、不上市，坚持有多少钱就做多少。近年来，老干妈不知道让多少创投机构、地方官员吃了闭门羹。据报道，老干妈20年间产值增长超过600倍，2017年仅净利润就超过12亿元，并且仍旧在稳定且持续增长。不得不说这样的老干妈确实有底气按自己的方式存活，它的“实力”也决定了它短期内根本没有上市融资的必要。

7.锦鲤

出处：2018年国庆期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发此条抽奖微博者中抽一人，抽中的人为“中国锦鲤”，奖品包括大型礼券和海外旅行。随后，微博用户@信小呆中奖，成了当之无愧的“锦鲤本鲤”。“锦鲤”立马走红， 网络上掀起了转发配有“锦鲤转运”“锦鲤祈愿”“锦鲤保佑”“锦鲤还愿”等文字的锦鲤图像的热潮。于是，“锦鲤”成为“好运”的象征。

上榜者：小猪佩奇成为立竿见影“带货王”

不夸张的说，小猪佩奇绝对是今年的现象级“网红”，更是立竿见影的“带货王”，称它是“锦猪本猪”也绝不为过。凭借小猪佩奇IP形象，亿智食品小猪佩奇饼干2017年销量狂增6倍；乐达食品推出的小猪佩奇手表带奶片糖淘宝上月销过万且一度卖断货；还有小猪佩奇海苔系列零食、奇趣蛋、棒棒糖、蛋卷、果汁软糖等无一不热销，让人不禁感叹，只要沾上小猪佩奇的食品全都开了挂，想不热销都难。

8.皮一下

出处：该词源于陕西方言，走红于游戏解说，然后就在网上传开。“皮”原意有“调皮、恶作剧”等含义。“皮一下”用于吐槽对方很调皮，不按常理出牌。

上榜者：原中粮包装董事会主席王金昌入主加多宝

日前，加多宝官网突然公布一则任命书：自2019年1月1日起，委任王金昌先生为加多宝（中国）饮料有限公司和昆仑山矿泉水有限公司董事长。据悉，王金昌曾任中粮包装董事会主席，在任期间与加多宝就罐体包装合作多年，对加多宝可谓十分熟悉。上半年中粮包装还对加多宝提出了仲裁申请，下半年中粮老人就入主加多宝，双方的关系也可谓是够扑朔迷离，不按常理出牌了。

9.确认过眼神

出处：原来只是《醉赤壁》的一句歌词，最早源自今年春节一网友发布的一条微博“确认过眼神，你是广东人”，以吐槽广东人过年红包面额小。此后成为网络流行用语，多用于吐槽、甄别良莠不齐的信息等。

上榜者：卡拉宝一年之内两次换帅

2018年6月下旬，卡拉宝中国区总经理黄宝辞去了卡拉宝所有职务，这距离黄宝上任仅过去了两个月。自2017年8月卡拉宝宣布正式进入中国至今，不到一年的时间里卡拉宝已经更换了两任中国区总经理。上任期间，黄宝提出了多项工作要点，并为卡拉宝提出“三年增长10倍”的目标，但在其离任之时，卡拉宝的业绩也未能有所起色，而作为泰国市占率第二的功能饮料，卡拉宝也是一手好牌打的稀烂，而两位主帅可能也都不是卡拉宝的“良人”。

10.杠精

出处：指抬杠成精的人。这类人以抬杠为己任，往往并不关注客观事实，经常为反对而反对，不管内容的对错或事情的真假而进行多次反驳。

上榜者：社会媒体多次发布“潘刚被带走协助调查”的不实报道

2018年3月份，有社会媒体多次发布文章称“伊利股份董事长潘刚被有关部门带走协助调查”的消息，随即引发业内相关猜疑与讨论。2018年3月26日午间，伊利股份发布澄清声明称，媒体所报道的公司相关信息不实，市场传言均为谣言，公司生产经营一切正常，公司无应披露而未披露的重大信息。而这种不管事实的真假一味进行负面报道、反驳的行为，也着实对伊利的形象造成了不良影响。

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