原标题：网络新闻写作： 如何让读者多“留”一秒

随着21世纪网络时代的到来，网络成为人们了解新闻信息的主要途径，新媒体时代也应运而生。新闻传播的媒介日趋多元化，网络正逐渐成长为社会最主要的传播媒介，而网络新闻写作吸引力的增强对于网络新闻至关重要。

网络直接影响着新闻信息的传播效果。虽然网络新闻写作与传统新闻写作结构上大致相同，但与传统新闻相比也有着更为特殊的要求，如何运用网络传播自身的规律，使用专门技术、运用特殊的写作技巧，以保证满足受众需求，吸引人的眼球，达到传播的目的是一个全新的课题。

目前，我国新闻网站主要包括中央及地方新闻网站、各部委新闻网站、综合门户新闻网站等。网络新闻写作具有极高的时效性，且网络的巨大信息空间让写作者不仅可以用文字，还能以图片、音频、视频等多种形式更好地展现事件的现场感、真实感，帮助网民更好地把握事件。

虽然进入互联网时代以来，中国网络新闻已经有了极大的发展，但在网络新闻传播过程中，受众接受信息在心理上和行为上都发生了一系列新的变化，这些变化对网络新闻的写作内容提出了更高的要求。目前我国网络新闻还不能完全满足受众的需求，存在一些弊端。如各大门户网站之间对于新闻的复制现象严重，写作内容缺乏新意；网络新闻深度信息较少，网络联动导航不够合理，未能分层处理和展示新闻的深度信息；网络新闻不太易于人们网上阅读等。

如何熟练掌握、综合运用、积累经验，让标题不再死板，内容不再空洞，写作不再乏味？让网络新闻更具有可读性，更能抓住人的眼球？网络新闻的传播在遵循新闻写作基本原则的同时，也要探索其传播的特殊规律，使用专门技术、运用特殊技巧，力求根据受众在网络新闻传播过程中心理及行为方式上出现的新特点，创造出新的写作模式，实现传播目标。

标题强化新鲜元素

印刷媒体由于其版面展示空间完整，读者可以同时看到新闻的主副标题乃至主体新闻的提要，因此，在标题的制作上可以用比喻、拟人等文字技巧，还可以有引题补充说明新闻的背景。而在网络新闻传播中，情况则大相径庭。新闻网站多采用新闻标题集中组合式的引导式版面布局，每条新闻的详细内容需要点击标题链接才可以阅读，因此，高质量的新闻标题作用十分突出。

一个网络媒体如果想要吸引受众进入网站，浏览深层次的内容，就必须强化“标题意识”，在标题制作上多下功夫。网络新闻标题制作应要清晰准确地说明一个新闻事实，突出一条新闻中最为重要的新闻因素，强调新闻中最新和最重要的变化。网络新闻标题通过一二十个字，既要高度浓缩新闻的主要内容，又要有较强的感染力和吸引力，要满足说明一个新闻事实、突出重要的新闻因素、强调新闻最新的动态、揭示新闻最为本质的内容等四个要求，这些要素满足得越多，标题就越能抓住受众的眼球。在新闻写作中精心制作标题，也使得新闻内容更加便于检索。

例如：新华网今年4月7日有一则标题为：《陕西省多地出现“四月飞雪” 来看别样春色》的新闻，标题言简意赅、一目了然，阐述了新闻的主要内容。“陕西”是新闻的发生地，“四月飞雪”是最主要的新闻点；“四月”与“飞雪”两个词分开来看并无任何特点，但二者同时出现，即构成重大矛盾，清楚强调了新闻中最重要的特征。受众一看到这则新闻标题，马上就产生了四月为何会飞雪这样一个疑惑，会一下子被吸引，不由自主地点击继续看下去。

导语凝练核心内容

在网上看消息，人们很少逐字逐句地详细阅读，大多是一览而过，只有当读者在浏览一篇文章时能迅速掌握它的主要内容并对其产生兴趣，才有可能继续进行深入的阅读。因此，网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。在这种状态下，只有将重要新闻因素提炼出来，才能保证读者可以精准地捕捉新闻的核心内容。

在处理内容丰富、文字较长的新闻时，应先写一个简短的概要引出主要内容。这就是导语的重要性。故大多数网络新闻重视新闻导语的作用，把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面，使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点。

例如：新华网发展论坛今年4月一则关于教育子女的新闻，导语部分内容为：“当‘穷养儿子富养女’像一首流行歌曲一样，在许多年轻的父母口中传唱的时候，此观点也一直颇受争议。很多人都不知道穷养儿、富养女的真正含义。认为男孩要严格，少给钱花，女孩要给买好的东西多给钱花。你认为孩子该怎么养？”在这段导语中有一个疑问句，三个描述句，囊括了所有新闻要素，既交代了新闻主要内容，又激起了受众深层探究的欲望。这正符合了导语之“诱导、指导、引导”之意。

使用简短准确的语言，保持客观、中立的立场，杜绝使用夸大的、带有促销意味的言辞等，这些方法很值得我们在导语写作实践中加以借鉴，一个好的网络新闻的导语应该具备简洁、准确、鲜明、生动、用事实说话等特点。

主体突出关键词处理

网络新闻的新闻主体指在导语之后的主要部分，是对导语中已披露的新闻要素做进一步的解释、补充与叙述。这一部分的写作，要注意层次清楚、点面结合、精选材料并且与导语呼应，力求生动活泼，这其中也有一些技巧可循。

其一是突出关键词。关键词是网络新闻写作中关键的一环，即用最简洁的文字把重要的新闻因素表达出来。由于网上读者主要通过浏览或扫描等来获取新闻内容，在扫描状态中，肉眼一次掠视的词语十分有限，这时若有关键词适当进行引导，就能留住他们的目光；网络新闻写作与传统新闻写作最大的一个区别是它可以直接进入搜索引擎的页面，因此，网络新闻写作必须准确地运用关键词，即最有可能被读者搜索到的词语，准确地捕捉新闻的核心内容。

其二是注意段落之间的关系。作为受众而言，注意力是跳跃的，甚至经常会进行跨越段落的跳跃，因此，网络新闻写作要注意各个段落内容的独立性。通常用重要的事实或者观察得出的结论作为一篇新闻的开始，将最为重要的事实浓缩，进行精炼的表述，从而让受众在最短的时间内尽可能准确、完整地了解最重要的新闻因素。在第一视觉区域内需尽量完成对重要新闻的概括、描述和引导，避免段落篇幅过长或内容冗杂。

例如今年中国网河南频道报道刘翔通过微博正式宣布退役，结束自己职业生涯这一消息。全文语言简洁精炼，紧扣“刘翔”“退役”两个关键词，篇幅简短，每一段分别介绍了刘翔的职业生涯及获奖经历，互相独立又紧密相联。通篇文字凝练，层次清晰，材料丰富，有效吸引了读者。(王玮 作者单位：河北农民报社)